互联网时代下市场营销策略创新探究

2019-12-20胡铁军

财经界·上旬刊 2019年12期

胡铁军

关键词：互联网市场营销营销策略发展思考

随着互联网时代的到来，产品的趋同性使得市场竞争变得更为激烈，企业需要从传统的营销策略过渡到互联网模式下的营销思路，改革创新发展迫在眉睫。如何利用好互联网媒介和技术，为市场营销工作提供有力的支持和保障，需要深入思考和探索。因此，互联网时代下市场营销的需求、互联网时代下市场营销策略与应用以及未来的发展方向等方面展开剖析和思考。

一、互联网时代下市场营销需求与特点

互联网技术，改变了市场营销。在客户端，传统的消费方式已经显得单一化，互联网的发展使得多元化的消费方式变得不受时间和空间的限制，丰富其支付手段，为其购物提供方便。其次，互联网平台为企业和消费者之间搭建更为直接的沟通、分享模式，消费者可以根据自己的需求进行对比选择;同时在互联网技术的驱动下，市场营销变得更为的公开和透明。这些市场环境的变化，也使得市场营销的需求也发生了相应的改变。联网时代下的消费多元化发展趋势下，多元化的市场需求，多元化的消费群体，使得企业的营销策略也朝着多元化方向发展。同时，互联网时代的的产品技术更为的透明化，上市周期更短，一项产品问世后，就会有多种类似产品出现，使得产品竞争性更大。为了更好的适应移动互联网时代的发展，媒体营销和网络营销等多元化的企业营销模式不断兴起。由此可见，互联网时代下市场营销的需求正发生着翻天覆地的变化，市场营销策略也需要随之进行调整和创新。

二、互联网时代下市场营销策略与应用

互联网时代下的市场营销策略，需要充分应用平台优势、紧贴市场需求、面向客户，才能达到更好的效果。其一，互联网时代下市场营销要充分现代化的社会媒体和媒介，使之成为各大企业推广营销的重要渠道，通过有趣、具娱乐性的媒介和信息，让消费者成为互联网时代下的营销主体，为产品的传播贡献力量，这才是最为直接有效的营销策略;其二，互联网时代，使得企业的市场营销没有了行业的壁垒，各个行业之间进行跨界合作，用不同领域的营销策略来促进自身的营销发展，是一种不错的选择。因此，走出自己精耕细作的领域和市场，和其他领域的企业进行合作，取长补短，取得显著的效果;其三，走进客户，面向消费者的需求，借助互联网技术和大数据平台积极收集各类市场信息，通过互联网技术来挖掘消费者的需求，然后基于消费者的需求，圍绕着消费者的需求，来有针对性的设计市场营销策略，让其在激烈的市场竞争中能够紧紧抓住消费者的眼球，获得消费者的认可。

三、互联网时代下市场营销创新发展思考

互联网时代下的市场营销，我们需要持续把握发展方向，进行不断的创新发展。第一，互联网时代下市场营销创新，需要紧紧围绕着“用户需求”而展开，需要把握消费者的“痛点”，对需求进行深层次的剖析，对营销策略进行多维度的拓展和分化，让市场营销策略在推向市场的应用中能够达到应有的效果，吸引用户的注意，从而给用户留下深刻的印象;第二，要做好自身产品或服务的精准定位，合理正确的应用互联网技术，成功将互联网平台或数据应用和融合到市场营销工作中来，促进产品的流通速度，增强企业营销效益;第三，互联网时代使得市场需求瞬息万变，因此，市场环境会随着消费者的需求而发生变化，我们需要提前布局，把握消费者需求，引领市场环境的走向，丰富和创新市场营销策略，让企业的市场营销工作持续、长久、高效的发展下去。