农产品上行助力乡村全面振兴

文/本刊记者 彭婷婷

贵州辣椒酱、洛川苹果……这些特色农产品越到过节卖得越红火。各大电商平台发布的“十一黄金周消费大数据”均显示，农村电商发展呈现出旺盛活力。如，京东全站用户向3-6线城市发出异地订单数为去年同期的117%。“互联网+”与农业的深度融合，让地方特产“触电”，走得更广更远。

近年来，农村电商从无到有、快速勃兴，为广阔乡村架设起了重要的交易平台。阿里巴巴、京东、苏宁易购、拼多多等电商平台与农村的互动越来越多，尤其是在政策扶持下，农产品上行之路越走越宽，为农民群众带去了更多的致富可能性，也让越来越多的农民群众更有获得感。

来自商务部的数据显示，今年1-6月，全国农产品网络零售额为1774.3亿元，同比增长26.6%。2018年，农业农村部组织大型电商企业开展为期一个月的农产品促销、农资促销、网络直播以及各类庆丰收活动，直接带动农村优质特色农产品网上销售额超过200亿元。

但在繁荣的背后，农产品上行之路仍存在一些掣肘因素。业内人士分析，农村居住分散，农产品种类分散、规模不大，物流成本高、效率低，并且有影响力的市场品牌甚少，同质化问题严重等。

因此，一方面，应规范产品的标准化生产流程，如育种、种植、养殖、施肥、浇灌、除草、采摘等生产环节；规范产品采后的商品化处理流程，如仓储、分级、包装、预冷、检测、质量追溯等流通环节，提升特色农产品的品质控制和标准化水平。

另一方面，还应注重品牌打造，与消费者建立信任联系。“作为茶叶销售商，与茶农、茶山、茶厂、消费者，以及区域经销商等基本上天天打交道。其实不仅是茶叶，每一个农产品售卖背后涉及的都是一整套产业链条，只有通过溯源、品控和品牌共同背书等方式，才能形成农产品生产的良性循环，保障消费者的权益。”北京醍福文化科技有限公司创始人艾艳芳表示，“农产品上行一定要聚焦地方优势产业和特色产品，认清自身的市场定位，制定有针对性的网络销售措施，做好长短期规划。”

此外，农产品上行对打赢脱贫攻坚战的意义重大。尤其是在深化拓展产业扶贫领域，应支持推广互联网 、大数据、物联网、人工智能在农业农村生产经营管理中的运用，促进新一代信息技术与农村生产生活、农产品加工、农业装备制造以及特色农业的深度融合。

依托于互联网经济的新模式、新业态、新产品、新技术，农村、农业和农民的生产生活方式正在深层次地改变着，不断助力农业农村现代化、打赢脱贫攻坚战、推进乡村全面振兴。