No.3万物皆可播？

11月11日凌晨3 点，薇娅的直播间观看人次定格在4310 万，而早一个小时下播的李佳琦定格在3680 万人次。“双11”还没有结束，薇娅在下午1 点继续开播，李佳琦也约好18 点在直播间不见不散。从侧面来看，也正说明直播带货这一形式正在被消费者广泛认可，并深受大众喜爱。

时说新语：万物皆可播，直播种草效率正在以超乎想象的速度蔓延。5亿用户带来新趋势，新一年做新消费，每个人都值得关注。

淘宝直播负责人赵圆圆如此解释“为什么这两年淘宝直播发展得这么快”：“消费者在逛淘宝时，从‘商品与人的对话’，变成了‘人与人的对话’。” 本质上是直播变现效率高。直播对比原来的图文或视频载体，优势很明显：实时互动+视频的呈现，使得主播很轻易就能种草、玩紧迫感促销、玩视觉刺激。主播的一句句喊麦，洗脑能力比电梯间的广告强上百倍。

但淘宝直播不是“万能药”，它的局限性也非常明显。首先，电商直播的受众有限，它还受时间的限制，人们必须定时观看然后接受“种草”。其次，品牌选择受限。随着主播的头部效应越来越明显，他们会倾向于选择头部的品牌，这对消费者和较小品牌方来说都不见得是件好事。

最后送大家一句话：李佳琦们的崛起不代表直播整体机会重重，头部难复制，品牌勿自嗨。