分析数字营销时代下品牌的“升级之路”

文/张玉洁，中国人民大学

对于品牌的升级，就是伴随着企业经营环境的不断转变以及消费者需求的转变的同时，品牌内涵以及其表现形式等都得到进一步的转变乃至优化，这样才能更好的顺应社会经济的快速发展。在当前随着我国互联网以及移动互联网技术的快速发展，其网民的数量也在与日俱增，而且在互联网中的新应用也是各有特点、层出不穷，这为互联网广告事业的发展提供了有利的条件。随着数字化趋势的到来，品牌也逐渐向“升级之路”不断前行，而且也被赋予了较为深层的意义，其从以往单纯感性内容的传递向理性的参与所转变，对品牌传播以及创意间关系也能进行更好的整合，这成为必然的形式。

1 数字营销的升级道路

对于一些企业品牌来说，资源、人才以及新技术和新思路等都是关系其能否在当前社会环境下更好发展的关键。重要的是在当前市场环境下，营销手段以及能力等方面都呈现不足的表现，这是很多企业品牌发展中需要解决的问题。而在数字化转型思路向企业中不断渗透中，为一些企业品牌的升级提供了一定的条件。

其一，注重技术为重点的数字化转型体系，通过技术来转变当前管理形式。对于成本较低且收效较快的IT技术来说，其有效的转变了一些企业的内部管理形式，也对其对外营销体系也进行了优化。尤其是广告企业，其以往在品牌营销中，主要以电视、广播或是报纸刊物上进行推广，其效率以及效果相当较差，而在数据营销时代之下，越来越多先进的技术被运用到广告营销工作当中，使得其整体的技术水平也得到进一步的提升。

其二，数字营销注重的是灵活、弹性以及融合等特征，这对于一些企业有较高的可塑性，对企业品牌发展有着极大帮助，从而更好的顺应未来市场的发展需求。对于技术角度进行分析，其数字的营销关键部分就在于数据。对于一些广告行业来说，应积极积累数据信息，并合理的运用数字营销的手段来杜绝问题发生，从而提供良好的数字化的营销解决方案。

2 品牌和消费者间的直线告知环节

品牌这一次的来源是Brand这一单词，其本意是“印记”，而对于现在的品牌，很多人的认知都是对企业及其产品或是售后服务以及文化价值的一种评价表现，属于信任的一种。对于以往的品牌建立中，一般都是以企业通过单纯的告知以及灌输给消费者一些信息内容为主，其主要就是以眼球经济为主的形式，通过让消费者来看广告，而实现广而告之，对于该形式是直线传播的形式，这样的环境下消费者是在被动的地位，未能有效的参与到品牌建设之中去，因此将不会形成情感上的沟通与交流。而对于这样的广告形式，其获得用户信任的关键点就在于运用直线传播的形式，但对于当前大数据时代下之下，广告应与消费者在情感上建立良好的沟通，并在沟通互动中使得品牌能够赋予较为丰富的内涵意义。

因此在数据营销时代下，对于广告品牌要想更好的实现升级目标，就必须要顺应时代的发展，合理的借助当前先进的网络技术平台，积极有效的通过互联网技术来实现品牌与消费者之间的直线告知，消费者可以通过网络等平台体系更好的明确品牌情况，而且消费者也可以将自己的意见与建议提给相应的平台，使得该平原能够更好的明确消费者的需求，从而对自身产品进行优化，这样才能更好的实现品牌上级的要求，为品牌发展奠定良好基础。

3 应注重品牌和消费者间的互动机制建立

对于当前互联网程度的进一步发展，广告行业逐渐加强了与消费者之间的沟通，并建立起的完善的互动机制体系，而品牌也逐渐从以往那些单一的广告的告知形式转化成为与消费者共建的品牌价值体系，广告行业和消费者间的互动不断提升，这使得消费者对于产品生产和影响也带来不一样的影响，而且在发展中也更加关注用户的体验，由此来增强消费者对品牌的信任，这样才能吸引更多消费者目光。另外消费者也逐渐成为品牌推广的大使，把原本的品牌传播形式转换成消费者的自主传播形式，让消费者从内心中认同这一品牌，并能口口相传，通过让消费者成为品牌的传播者，是一个品牌进行良好传播以及稳定发展的关键，从而吸引更多消费者来进行消费。

4 注重理性技术的呈现

在当前市场环境中数字化程度的进一步提升，广大用户在接触媒体信息的习惯也发生了很多的转变。其从以往的电视客户端转变为PC端，而且在智能手机以及4G网络的进一步普及的环境之下，当前的移动互联网得到良好的发展，为人们获取信息提供了一定的条件。而当前的广告市场，因进入到大媒体融合的时代之下，如果单一的依靠感性品牌内容进行传播，将很难更好的为广告行业的传播需求提供服务，因此广告行业急需拥有较多的大数据的挖掘，从而更好的为广告行业提供可以明确了解目标人群的信息，对用户的爱好、接触媒体信息的习惯等特征进行明确，由此能够为不同的用户推送合适的广告信息。

另外在广告传播给相应的消费者以后，广告行业也要对受众对信息的感受，明确他们对于广告的兴趣度，点击率情况以及哪些用户购买了相应的产品，以及购买后对于产品反馈情况等，对于这些内容就必须要建立其另一项相对比较重要的部分，以此去满足广告行业在传播上的需要。

所以在数字营销业务当中，技术逐渐成为行业中最受关注的话题，而且在实际的运用中也是相对比较广泛的，而且技术也是参与到解决品牌传播以及创意问题的重要部分，从而为广告行业提出较为高效且晚上的互联网传播的解决策略。而将技术渗透到其中，转变广告的理念，其整体的机遇以及挑战也逐渐向尖锐化方向发展，并为数字化广告的新时代发展通过了保障。对于那些先进的技术，能够给予数字化广告更加炫酷的表现，使其精准性以及互动性等更好的突显出来，由此来满足广告行业的传播要求，增强广告在传播上的效果，而且也能有效的实现从买广告展示位向买目标用户的方向不断转化。例如，在当前趋势和环境之下，以金桥为代表的本土4A公司，通过自主研发i BCP的智能程序化的购买平台，对广告行业定制出专属的品牌解决出来，其4A+的数字化也渐渐成为当前的新趋势。

对于金桥i BCP核心主要以技术为驱动，中视金桥通过独家开发出的i RTB智能竞价系统，并申请专利后，拥有了属于自己的动态化的DMP数据库体系，能够有效的满足在每5秒中进行数据更新的工作。而且i BCP因依托为中视金桥的17年品牌服务的经验，因此中视金桥能够明确程序化的购买核心就是品牌的传播，而对于实施传播的核心所在就是策略以及创意和执行等几个条件，通过这几点能够有效的增强专业的服务水平。对于中视金桥的策略，那么满足个性定制化以及投放中动态策略实时的调整要求；而且其整体的创意上也能满足千人千面的要求，在一个传播素材中可以确保不同用户在一媒体中看到不同形式的广告形式，而且同一用户在接触到其他的媒体时，也会看到其他形式的广告；对于执行上来说，应重视媒介的策略，要注重毫秒间实现实时的智能优化工作，由此来增强广告行业的整体传播效果。对于金桥i BCP其把技术与品牌服务进行融合，能够更好的在数字营销时代之下提供更为完善且精准整合的营销服务。

5 数字营销中应注重整合工作的开展

在当前市场竞争愈加激烈的环境之下，当前的市场必然会对数字化公司提供更高的需求。当前的用户接触媒体的习惯已经发生了很大的变化，而且品牌传播的形式也有所转变。正是在这样的多屏融合的大媒体时代之中，品牌的曝光渠道一般都是比较注重多元化发展的，如果只是单一的打破了一个媒体，但其创意却是具有丰富的表现，更加注重跨屏以及多终端等形成主流的趋势。所以智能手机以及4G网络等的进一步普及，使得移动端逐渐成为不同广告行业争相抢夺的主要阵地，而且不同形式的媒体形态在融合以及碰撞之后，有效的改变了广告传播形式以及以往的布局表现。另外对于数字公司来说为进一步的对营销链进行优化，就比较注重品牌、技术以及传播等形式上的融合，单一有效的提供品牌服务，建立技术体系等都难以满足广告行业的营销要求，只有注重感性品牌内容以及理性技术通过共同的运用到传播当中，这样可以提供良好的服务效果，真正将其最大的价值发挥出来，满足双赢要求，由此来赢得用户的信任，从而在市场的竞争当中获得最终的胜利。

6 结束语

近几年程序化的广告购买市场呈现持续增长的表现，而且技术在营销的效果上，也展示出不可替代的作用以及意义。也正是技术上的领跑，这对品牌传播方式以及创意等感性内容上有着较为良好的输出，进而更好的满足高校传播的效果和要求。当前在数字营销环境下，对于感性的品牌服务理念以及强大理性技术是相辅相成的，能够实现共同塑造品牌价值的作用，这样能够为广告行业提供较为精准的服务，从而更好的增强广告的营销的效果，从而更好的将品牌价值凸显出来，真正满足在数字营销环境下满足品牌升级的要求。