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微信公众号在新闻传播中的应用价值探析

2019-12-20南迪内蒙古广播电视台蒙古语卫视

新商务周刊 2019年8期
关键词:利用微新闻媒体公众

文/南迪,内蒙古广播电视台蒙古语卫视

在信息技术时代,互联网的发展对传统媒体产生了巨大的冲击。新闻传播的主要载体,包括报纸、杂志、电视等也在一直努力采取措施,试图突破瓶颈,例如在微博发展迅猛的时候,各大新闻媒体都在微博上开通了公众平台,以提升自己的影响力。但是,近几年微博的发展趋势逐渐缓慢,微信的发展势头已经超越微博,所以,新微媒体应利用微信公众号,提高其影响力。

1 微信公众号的优势

1.1 用户基数大

在微信推出之前,腾讯一直着重发展QQ,在QQ上积累了大量的用户,这些用户成为了微信的潜在使用者。同时,用QQ号码注册的用户,微信会推送用户添加同样以QQ号注册的好友;此外,微信号码还可以用手机号进行注册,微信在获取通讯录联系人信息时,推荐用户添加用手机号注册的好友。这种树状散开的方式,在短时间内帮助微信获取了更多的使用者。

1.2 精准推送

对比微信公众号和微博,两者在信息传播方式上有很大的区别。微博上的信息主要由用户发布,其他的用户可以进行浏览、评论和转发,然而这种信息传播的方式存在许多问题,例如用户在关注多个博主时,会在信息浏览上有遗漏;转发是以用户对信息的兴趣程度为基础,不是每个用户都会转发,因此会造成信息在传播过程中出现断裂,影响信息传播的效率。微信公众号采用点对点的方式对信息进行传播,通过分析用户的浏览内容,微信公众号可以将用户感兴趣的信息编辑成图片、视频、声音推送给每一个用户,并且可以让用户对其进行转发,实现了信息的精准传送。

2 新闻传播中微信公众号的应用价值

基于微信公众号的优势,微信公众号对新闻传播的价值主要体现在以下方面。

2.1 丰富新闻内容

伴随着信息时代的到来,人们对于新闻信息的需求已经超越了狭义上的新闻,娱乐、音乐、影视、游戏、生活等信息也覆盖其中。纸质新闻主要以文字和图片为主,内容也局限在重大事件和政治、经济上的信息等,不能满足现代社会的需求,新闻媒体可以利用微信公众号的灵活性,整合热点事件、热点词汇、流行趋势以及其他用户感兴趣的话题,以“文字+视频+图片”的形式推送给用户,满足用户对新闻信息多元化的需求。例如今日头条微信公众号在《甄嬛传》热播时,会向用户推送“《甄嬛传》与历史事实的差距”,提升用户的浏览兴趣,在一定程度上提高了其他类新闻的阅读量。此外,微信公众号还可以保存历史记录,便于用户找回遗漏的信息,方便用户进行浏览。

2.2 实时推送

新闻信息的传播具有实时性,相比于传统的纸质传媒或电视传媒的滞后性,微信公众号作为新闻传播的媒介更具有便捷性和准时性。微信公众号可以实时对新闻信息进行推送,并且设置用户推送提醒,用户在看到提醒后,会及时打开链接,对新闻进行浏览。同时,微信公众号在推送消息时是以新闻标题进行提醒,用户在不方便浏览时,只需通过标题便可知道新闻的内容。例如新闻早班车微信公众号会将热点新闻放入“置顶新闻”一栏,用户点击“置顶新闻”便可获取最新新闻。

2.3 深化新闻内涵

微信公众号在对新闻信息进行编辑时,可以融合各种形式的资料,例如视频、文字、音乐、图片等,利用微信公众号,新闻媒体可以对重大新闻进行整体输送,深度挖掘新闻信息的背景、起因和结果,还可以对新闻进行后续的跟踪报道,同时以独特的角度对新闻进行深化分析,全面、立体地报道新闻。例如新闻大求真微信公众号会设置“科学下乡记”、“传言求真”、“禁止实验室”三个专栏,分别对新闻的科学性、真实性和实用性进行分析,并设置“真真科学馆”,为用户提供真实可靠的新闻资源。

2.4 互动性

新闻媒体在以各种方式进行新闻传播时,还可以利用微信公众号与用户进行互动。例如CCTV2在播放新闻时,会在屏幕上展现微信公众号的二维码,用户可以利用微信“扫一扫”的功能进入 CCTV2的公众号,对其播放的社会实时热点进行评价,新闻媒体可以通过用户的评价和反馈规划播放内容,改进播放方式,提高新闻信息的质量。

3 结束语

微信公众号为新闻传播提供了创新的机遇,新闻媒体应当提高传统媒体与微信公众号的联系,扩大受众范围,提升新闻品质,丰富传播途径,充分利用微信公众号在新闻传播中的价值。

[1]姚祎铭.微信公众号在新闻传播中的应用价值探析[J].传媒论坛,2018,1(21):25+27.

[2]杨华源.传统媒体微信公众号的新闻重构策略[J].传媒,2018(15):40-42.

[3]潘少芝.在全媒体中发挥好微信公众号的作用[J].中国地市报人,2018(07):13-14.

[4]周俊丽.微信公众号的新闻传播效应[J]. 科教导刊(上旬刊), 2018(07):148-149.

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