关于加强群众文化品牌建设的思考

2019-12-20杨年和中山市东凤镇宣传文体服务中心

新商务周刊 2019年8期

文/杨年和，中山市东凤镇宣传文体服务中心

根据我国现在各地区的发展情况来看，我国的群众文化品牌的建设是我国现在各地区内所重点关注的建设环节，与此同时，这一环节也是能为人们文化生活水平有所提高的关键，在一些相关部门已经对品牌建设设定了相关很明确的标准，也就是说在具体文化活动主题中，需要有高管部门对其进行内容的明确，与此同时，具体的设计还要根据人们实际生活而结合再定。活动内容主题必须满足新颖，这样才可以对群众参与积极性有所提高，在此过程中，高管部门还需要注意的就是社会文化组织部门与其的合作和沟通，只有将合作与沟通良好建立，才能进一步地将合作关系有所建立，才能够将该项工作完成的更好。

1 群众文化品牌建设所面临的问题

1.1 认知度不足

就当前情况来看，对于群众文化所存在的内涵以及对该文化品牌树立的重要性，并非所有人民群众都能够做到去了解清晰。与此同时，也正因为群众文化不被民众所知，所以使得我国目前的群众文化发展成为了经济发展附属品，它只起到了促进经济发展的作用，而其自身所具备的重要性却被逐渐磨灭。根据上述情况，也极容易使得政府内部领导在针对文化市场结构的调整，尚无法清晰科学的认识到其存在的现实意义。所以，在一定程度上也因为群众文化知识度的影响而使得文化监管单位不能正常展开工作，进而也会使得经济发展水平在发展上受到不同的制约。

1.2 品牌定位不清

所谓的对群众品牌文化定位不清晰指的是关于目前文化品牌在文化市场上的定位比较模糊所以很难做到让群众对文化产品高度认可。例如，在我国偏远地区群众文化活动的开展只是为当地民众提供了新颖的娱乐节目或者是以表演为由表演后推销产品，这种方式无法将文化的范畴以及概念明确地向群众表达，所以这也是使得群众文化品牌不能够树立形象的原因之一。

1.3 群众参与不强

近些年来，由于物质生活水平质量的不断提升，也使得人们对精神层面有了更高的要求。在我国的部分地区已经实现了文化品牌建立的目标。并且还举办了一些相关的群众文化运动，但是对于这些活动有些群众对其知名程度并不了解，同时对其参与度也并不是很高。根据相关调查可得出。如果在建设群众文化品牌的这一过程时，并不能够将当地群众的效能有所结合，那么便只能依靠政府以及相关文化部门进行独角戏的表演。而当地的群众还是无法对这个新形成的群众文化品牌真正接受。由此可以说明，人民群众对文化运动的积极参与度，将会对文化品牌建设的水平以及速度产生直接影响。

2 加强群众文化品牌建设的途径

2.1 因地制宜，充分利用当地现有的文化资源

根据相应的群众文化品牌的建立需要讲究因地制宜，并且还要针对其相关科学性进行研究，对此，还要对当地的现有文化资源进行充分利用。例如云南是一个旅游业极其发达的地方，与此同时，对云南的风土人情和地域风格人们越加想要了解。因此便有了大型歌舞剧《云南印象》的产生，这是一部利用了地方文化特色和风土人情的舞台剧因此也将一个带有云南特有标志的文化品牌成功建立。与此相同，广西桂林的《印象刘三姐》也是一个极具地方特色地域风格的品牌文化，它的出现不仅推动了广西文化的表现，而且对当地经济发展也有所促进，与此同时，该品牌的带动效应也相对充分发挥。在我国各地，都有地方展览管历史文物馆，博物馆以及故人故居等地方文化标志，对这些现有的文化资源加以充分利用将文化的魅力与底蕴充分挖掘和发挥才能对地方文化品牌的树立有所帮助，才能够使地方影响力和文化知名度有所提升。

2.2 充分调动群众参与文化品牌建设的积极性

在进行开展群众文化活动，是人民群众作为主体是万不可失的，因此，只有实现了群众文化活动中有群众的真正参与，才能够将群众文化品牌的树立得以推进，才能够将其创新有所进行。例如，在我国很多的农村地区都推出了“百姓剧场”，“乡村大舞台”等活动。除此之外，剧中的演员也可由群众进行自发主演，这样就可以使得整个演出活动能够有群众的切实参与，由此群众的主体性变完全发挥，也使得群众热情以及积极参与性被大大提升。除此之外，针对一些重大节日，相关地方文化宫还可以进行“红歌会”，“猜灯谜”等活动的组织，这样一来，不仅可以将我国传统华进行宣传，也可为品牌文化的建设增添新内容。还可以通过文化创新的互动形式来进行群众参与品牌活动的积极性的调动，由此便可以将新型的创新血液注入到传统文化活动中，也可使我国的传统文化有所保留和发展。

2.3 加强群众文化品牌活动建设的宣传力度

想要将品牌文化活动知名度有所提升，也可以利用现代的信息，网络媒体以及电视，报纸等进行宣传，关于一些突出的重点可以进行大力宣传，深入报道，由此以来，便可以使的品牌文化被更多群众所了解。与此同时，能够让品牌文化做到“走出去”也是实现了与外界的沟通和交流，这样对于品牌文化建设的完善，便有一定的促进作用。除此之外，还可以推出一些高品质文化活动，这些活动可以有文化宫推出，并且邀请一些知名学者，专家以及剧团的进行演出和演讲。这样一来，不仅可以将品牌文化活动的质量有所提升，还可以将更多的群众吸引参与进来，由此对实现全面小康社会以及推动社会主义文化整体发展，便有一定的促进作用，与此同时，对于一些文化品牌的宣传力度也要加大推进。