大学生消费行为浅研

文/高静，内蒙古师范大学

1 前言

大学生作为一个特殊群体，其消费行为值得我们深入思考和研究。大学生人数呈逐年上升趋势。根据国家统计局和教育部近两年发布的数据，2017年，中国大学生人数超过268.23万人。2018年，中国大学生人数超过3700万，同比增长0.72个百分点。通过抽样调查等手段了解大学生消费行为的特点。归纳并且分析出影响其消费行为的原因。针对不良消费者行为，我们将通过多个层面找到问题的解决方案，努力帮助和引导大学生树立正确的消费观念，做出正确合理的消费。

2 大学生消费非理性行为

第一方面，存在着盲目消费行为。有部分同学在得到生活费的时候不能够对自己进行控制，会选择去进行大吃一顿、去娱乐场所娱乐自己、以及购买自己之前想要购买的商品，以至于到了月末的时候，入不敷出。这就表明了盲目消费严重、消费无计划的特点。第二方面，存在着攀比消费的行为，由于大学生大多数都是在宿舍生活的群体，离开了家庭的庇护，有些大学生就容易受到环境的影响，看到别人拥有的自己出于面子也想要得到甚至想要更好的，来彰显自己的优越感，而不去考虑自身的实际状况。对于化妆品的需求，对电子产品的需求，追求品牌等的消费行为。大学生的群体中，在这个小社会中，攀比行为会更容易出现。

第三方面，存在着超前消费的行为，由于大学生存在着消费无计划的不良消费行为，在自己入不敷出时，有部分同学会选择使用花呗，信用卡，京东白条甚至选择去贷款，忘记了自己学生的身份，不能够每个月都有额外的收入来弥补自己之前透支消费的支出。这就促使了校园贷的发展，高消费甚至成为了某些大学生引以为豪的资本。

3 大学生不良消费行为的原因

第一方面，个人原因，随着时代的变化，绝大多数的大学生都可以达到满足温饱的层次，就会追求更高层次的需求。但是由于自身购买能力的限制，自己不能够对自己行为能力的控制。大学生虽然已经步入成年，但是心智还不太成熟，不能够明辨是非的情况还时有发生。第二方面家庭原因，家庭教育方法的不合适，现在的孩子都是家庭中的“宠儿”，在校大学生大部分是第一次离开父母身边，父母有了愧疚等情绪，因为无法照顾孩子，继而满足其各种物质的需求。无论这样的需求是否是合理的。对于孩子们的要求基本上有求必应，就催生了部分大学生以享乐主义至上。第三方面社会原因，正是由于群体的独特心理特征存在于大学生的消费行为中，商人才把握这一特征进行宣传。广告效应，明星效应，品牌效应，薄利多销等手段的应用都使得大学生增进消费。每年，“双十一”，大学生也贡献了网络总支出的很大一部分。为了增进消费，某些大学里商家与银联等支付平台合作，推出一系列优惠活动。例如，内蒙古师范大学等高校不少商家都会有“满五减二”“满八减三”等活动，即消费达到一定的数量就会不用程度的降低购买价格。这样的活动会间断性的出现，这就导致部分大学生在这段时间内为了享受优惠活动而去购买自己不太需要的东西。出现了育目消费的行为。某些银行甚至接连不断的给大学生打电话，建议其开通信用卡，对于没有固定收入来源的学生无疑是一种诱惑。近年来，社会上出现了一些不良的风气。

4 针对大学生不良消费行为的对策

4.1 提高个人辨别是非能力

大学生要提高自己的综合能力，在学习科学文化知识的同时，也要注重自己能力的提高。比如，自控能力，情绪处理能力，理财能力。随着时代的发展，对于大学生的要求能力越来越高，进入大学很容易，如何能在大学时代提升自己就需要大学生根据自身实际情况进行探索。盲目消费，攀比消费，超前消费都是与自己的心理原因密不可分的。大学生要积极主动的和老师、同学、家长进行沟通交流，不能仅仅停留在自己狭小的空间里。对于理财方面，可以做出自己这个月或者这个学期支出的计划，量入为出，进行购买基金股票等投资类的产品，也需要三思而后行，切记不可鲁莽大意，对于自己的经济水平和风险承担能力要有准确的判断。

4.2 家庭予以正确引导

大学生的收入来源绝大部分还是来源于家庭，对于家庭状况比较好的家庭，不能无节制的去满足大学生所有，甚至无理的要求。不可以溺爱孩子，所需要做的就是经济上的合适支持以及正确的引导。家庭作为大学生坚实有力的后盾，要经常与自己的孩子进行沟通，及时发现他们不正确的行为并进行教育和引导。

4.3 学校多关注、多教育

勤劳节约是我国优良的传统美德。加强校园精神文明的建设，做好正确树立消费价值观的教育，做好校风校纪建设。学校要在理论方面对于大学生的消费行为进行教育。可以开设相关的课程，定期或者不定期的举办讲座等来引导大学生进行理性的消费。对于校园贷问题要重度重视，一经发现要及时了解情况，为了加强对于学生状况的了解，必要时进行家访，谈话等行为，对于大学生进行实际的关切。同时对于贫困学生的帮助，助学金的发放要做到公平公正，从学生的实际情况出发，让真正需要的同学得到相应的帮助。

4.4 营造良好社会消费环境

要加强对于校园贷，国家助学金，以及国家开发银行助学贷款相关法律法规的约束，防止不良校园贷进入校园残害大学生的身心健康。对于学校周边的环境，相关部门要进行监管，大学生的主要任务依旧是学习，某些消费行为娱乐方式以及花销对于大学生来说都是不合适的。

5 结语

大学生是经过两次人才选拔中的脱颖而出者，是祖国未来的希望。正确的消费观念和正确的消费行为的培养也将对即将进入社会的大学生的未来生活产生重大影响。随着时代的发展，大学生的消费行为会在不同的阶段发生变化，呈现出独特的风格。每一个阶段都值得我们去研究以及深思。这就需要从更多角度来分析大学生的消费行为，对于其存在的不良消费行为予以更多有效的解决措施。