浅谈新媒体环境下的播音主持工作创新发展

2019-12-20马秀岩山东省乳山市广播电视台

新商务周刊 2019年15期

文/马秀岩，山东省乳山市广播电视台

新媒体主要是指利用数字技术、网络技术，通过互联网、宽带局域网、无线通信网、卫星等渠道，以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态。严格地说，新媒体应该称为数字化新媒体。而播音主持工作是有效传递信息的手段，基于此，以下就新媒体环境下的播音主持工作创新发展进行了探讨分析。

1 新媒体环境下的播音主持工作创新发展重要性

播音主持综合了播音和主持两种艺术形式，使人们能更加便捷地得到信息，因此说播音主持是传统媒体中重要的信息传播通道。随着新媒体时代的到来，这种传播渠道优势被削弱，毕竟很多移动设备在信息传播上有更好的优势，所以新媒体环境下播音主持创新发展势在必行。但因为播音主持是经历了传统媒体时代的节目形式，在新环境下，无论是主持人员本身还是节目策划等方面都很难适应新环境，且在信息传播上存在滞后性，而接受了新知识和新技术的受众，很难再对质量差的播音主持节目满意。这是播音主持在新媒体环境下的现状，行业相关人员必须基于现状，找到有效的发展措施。

2 新媒体环境下的播音主持工作新形势分析

2.1 工作形式多元化。新媒体环境下的播音主持工作呈现出多元化的发展趋势，无论播音主持工作的内容，还是播音主持工作的方式，都日渐多元化。播音主持工作的多元化，需要播音主持工作的方式更加灵活和高效，节目的内容版块要多元化，能够满足不同受众的个性化需要。因而面对受众日益多元化、个性化的需求，播音主持工作要想获得受众的认可，则必然要在播出内容与播出方式上寻求改变。

2.2 跨界主持的新要求。新媒体环境下，播音主持节目中，可以经常看到一个主持人既能唱歌，也能跳舞，甚至还能够精通其他领域，如科技、文化、艺术等多个领域的知识，并能够以很专业的方式娓娓道来，能够令受众心生佩服之情，进而对播音员主持人产生好感，爱上这档节目。上述的变化是由新媒体环境下的播音主持工作所引发，在新媒体环境下，对播音员主持人的要求不再局限于播音、主持、才艺等方面，而是更加关注播音员主持人的综合素质，是否有着深厚的文化底蕴，能否做到跨界主持等。

2.3 工作平台多元化。新媒体环境下的播音主持工作，依托于移动互联技术，能够实现网络与电视、广播的同步播出，且众多的新媒体平台，都可以成为发布播音主持节目的平台，大大扩大了播音主持节目的传播范围。因而在新媒体环境下，播音主持工作的平台呈现出日益多元化的特点，播出的方式也打破了传统电视广播节目的录播和直播，能够实现在线直播、在线参与等。

3 新媒体环境下的播音主持创新发展策略

3.1 合理运用新媒体形式和技术进行创新。一些新媒体技术可以加入到播音主持工作中，这是新媒体环境带给播音主持的机遇，行业从业人员要好好把握，利用其做好创新工作。新媒体网络平台使播音主持节目在实现在线直播的同时，加强了与观众之间的互动和联系，便于及时得到观众最新的建议。节目播出中，观众可以通过弹幕发表评论或提出问题，节目主持人当场就可以收到相关信息，然后及时做出回答或解释。另外很多节目在播出时，会有抽奖环节，设置一定条件后，吸引观众积极参与到抽奖环节，以此来加深和观众的互动。这种互动过程可以通过新媒体和传统媒体结合完成。主持人在将自己的主持风格融入到节目中时，与观众进行不断互动时，其本身就成了节目的一部分，主持的节目整体才显得更加完整和协调。

3.2 创新主持风格。主持人的主持风格是影响受众多少的重要因素，只有合适的主持人采用合适的主持风格，节目才会更加容易被观众接受。在新媒体时代，多种节目类型出现，尤其是网络节目出现，带走了大批流量，使同一时间段的节目收视率下降，这其中有节目内容和形式的原因，但也有主持人主持风格过于僵化或高高在上有关。所以主持人要对自身的主持风格进行创新，使自己的主持风格多元化，能和节目类型相适应。比如主持人张绍刚，曾主持过《今日说法》，这种节目要求他保持严谨、肃穆、端庄的主持风格，而腾讯视频的《吐槽大会》也是由其主持，这是一种幽默、犀利、搞笑的综艺节目，如果张绍刚再持续使用严谨风格，显然不合适。而张绍刚在实际中就做得很好，在《吐槽大会》上语言幽默、犀利，更加符合观众需求。所以无论是跨界的主持人，还是有多元化身份的主持人，都要保持自己的主持风格多元化，与节目类型、与观众需求相适应。

3.3 提升播音员主持人的综合素质。新媒体环境下直播形式出现后，主持人现场发挥和灵活处理各种主持问题的能力也要见长。播音主持要在提供的各种类型的新闻素材中，抽丝剥茧，提取主旨，将新闻事件的来龙去脉完整还原给观众。在这其中，素材有可能不是编辑好的新闻稿，有可能是视频或音频，所以播音主持还要捕捉其中的细节和主旨，在播报时，还要考虑受众的反应，对于观众提到的问题，妥善解答。这是对专注于某一种节目类型的播音主持要求，而对于跨界的播音主持，虽然不是主持人最擅长的领域，但在主持功底上，主持人不能太差，要能抓住观众心理，要对自己在主持方面的知识和能力进行提升。