从康辉火了看媒体转型

最近这几天，康辉火了。打开微博，热搜是康辉。中午吃完饭刷B站，热搜又是康辉。晚上打开抖音寻找快乐，热搜还是康辉！

起因是央视新闻官方微博推出的康辉的几支vlog。在第一支vlog里，康辉就像带朋友逛单位一样，说道：“这就是中央广播电视总台，我的单位，今天我来上班了。”他用亲近的第一视角，如此这般跟观众“唠嗑”。

康辉又发布了第二支、第三支vlog，支支爆火，这些视频带来的高话题热度与巨额流量，极大地增强了央视新闻的社会影响力与号召力。当板着面孔说话的“国嘴”变成诙谐、接地气的“网红”，当传统、刻板的播报变成多元、亲切的互动时，观众自然多了一份新鲜甚至是惊喜。

放眼当下，“近距离互动”虽被央视采用，却着实不是什么新鲜事物。打开淘宝直播，农民伯伯在田间地头里摘下苹果，咬一口，果汁喷涌而出;打开抖音，泺口鞋城的老板们正用极快的语速与“宝宝”们互动，应要求，他们还穿上最新款的鞋子“现场走几步”……

就像这样，那些曾经单向的、单一的、固化的传播模式在不知不觉中被打破，整个社会都在更为紧密的互动中奔涌向前。如何转型适应新媒体时代，保持自身主要的话语权，成为当下传统媒体必须思考的问题。而央视的成功转型，无疑给传统媒体转型带来了希望的曙光。

不知您注意到了没有，2019年，已经走过76载春秋的《山東画报》也在悄然转变，存在于一些稿件一隅的小小二维码，让照片背后别有洞天，借助自媒体或者短视频平台，我们也在尝试拓展全新的“输出”空间。新的一年，我们会继续创新话语体系，用更加互动、新颖的形式与读者沟通，敬请期待。

本刊编辑部

2019年11月