以夜为媒 释放夜消费潜力

吴丽云

VOL.398 2019.11下

当内需成为地方经济发展的重要驱动力，深挖时间效应的夜经济成为诸多省市经济发展的“新宠”。夜经济的“大热”，既是各地释放消费潜力，寻求经济发展新动力的主观要求，也是消费升级后民众对多元化、高品质、休闲性产品和服务的客观需求。夜经济快速发展的新时期，各地既要抓住机遇，依托发展基础，通过“补短板”形式积极培育夜生活的相关业态，营造夜消费氛围，逐步释放夜经济潜力;也要立足本地发展实际，有序发展，避免不顾经济社会发展基础和市场需求现状盲目发展，一哄而上。

夜经济的发展，有三个方面值得关注。一是夜经济发展的区域不均衡。“南热北冷”既是南北气候差异的体现，也是夜经济当下发展的特点。气候差异、消费习惯、夜经济业态的丰富度和集聚度是夜经济发展南北城市的差异所在。北方城市夜经济发展需要客观面对气温所带来的秋冬季外出阻力，居民夜消费习惯的未养成，城市基础设施和公共服务的不完全配套等现实问题，通过培育消费习惯，完善城市配套，集聚夜经济业态，重点发力室内夜消费产品等措施逐步缩小北南差距。

二是充分认识业态集聚在夜经济发展中的重要作用。兼顾物质和精神需求，集合餐饮、购物、文化艺术场所和活动、健身、娱乐等业态的夜生活集聚区更有吸引力。夜生活业态的空间集中，更容易形成夜经济“吸引核”，降低消費者夜间出行的时间成本，并通过集聚业态产生强吸引力，吸引更多人夜间消费。

三是基础设施和公共服务是夜经济发展不可或缺的部分，也是夜经济氛围营造的关键。良好的社会治安，城市灯光照明的完备度，公共交通与夜生活集聚区的有效衔接等是夜经济打造的前提。而延时营业的景区、博物馆、剧院、影院、餐厅、艺术场所，24小时便利店、药店、书店等业态的大量存在，是夜生活氛围的营造者。城市夜生活氛围起来了，夜生活产品丰富起来了，夜间出行的便利度和安全感有了保证，夜消费才能慢慢成为一种习惯。

夜经济的发展，不仅是释放消费潜力的重要路径，也是提升城市设施利用率，放大地方旅游经济效益的重要手段，更是以夜生活带动相关产业发展的重要渠道。