图形创意在平面广告设计中的应用分析

邓宇沁

（重庆航天职业技术学院，重庆 400021）

图形是现阶段最为直观的视觉要素，与文字相比其表达形式更加直接且形象。在平面广告设计中，合理引用图形创意，不仅能够提升平面广告的整体视觉效果，同时带给人们更加灵动的情感冲击。而创意作为设计中必不可少的重要元素，只有不断创新和改革艺术形体，才能满足社会的发展需求，这也是推动艺术设计行业不断发展和进步的必要条件。

一、平面广告设计中，图形创意的基本表现

图形创意本身就具备一定的创新性，在正确构思的引导下创意出更加丰富形象的图形，给人予生动且富有情感的意境画面。因此，在平面广告设计中，对图形创意进行深入研究和探讨，能够较好地将想象思维与创造思维无限放大，使其设计效果更加突出设计的核心思想。此外，在平面广告设计过程中，对于图形创意方面可以大胆发挥想象力，并围绕平面广告的主题进行构架，以达到理想的设计效果。

二、图形创意要素分析

（一）图形概述

在现实生活中，传递信息的渠道非常广泛，尤其在新科技背景下，全球已经进入信息时代。而图形作为传播信息最为直观的表达形式之一，也是现阶段平面广告设计中不可或缺的重要工具，在艺术设计中发挥着不可忽视的作用。图形的不同形态象征着人们对美好生活的追求和向往，因此，结合图形创意能够推动平面广告设计朝着多元化方向发展，这也是满足时代发展，并提升人们认知水平的重要保障。

（二）图形创意相关元素

每种图形的图案都代表着一种语言，是人们传达信息并接收信息的另一种特殊语言形式，不仅给人予视觉上的冲击，同时带给人们丰富的想象空间。对于图形创意来讲，最直接的视觉元素主要包括点、线、面、体、色彩等，通过对所有基础元素进行衔接，可以构思出不同形状的图形，由于图形的形状大不相同，所以给人的视觉效果也大不相同。例如，“色彩”是丰富图形内涵的辅助工具，图形有了色彩做衬托，既丰富了设计的整体情感，又提高了图形的辨识度，人们可以根据色彩的基调对季节、心情以及状态等进行充分表达和理解，因此，合理对图形进行着色，在图形创意中发挥着重要功能。

三、图形创意在平面设计中的有效应用

（一）独立性

图形创意在平面广告设计中的应用，一定要充分体现各元素间的独立性，这样才能突出广告设计的独特之处。对于现阶段的艺术设计来讲，必须要结合新时代的发展需求展开设计思路，因此，在构图过程中，需要注意对同类要素进行归类，确保整体效果更加和谐，这样才能促使图形的整体状态大方得体，以促进图形创意在平面广告设计中达到和谐统一的效果。

（二）平衡性

图形创意与平面广告设计相平衡是进一步完善艺术设计的最佳效果，而平衡主要包括对称和均衡两种状态，其中对称是在特定起点向四周延伸，既要保持对称形态，又要维持颜色、距离、形状的统一性；均衡则是需要保持整体广告画面更加平稳，给人予生动且安稳的视觉美感。在图形设计过程中，对称与均衡是以两种特殊方式存在的，两者相辅相成，缺一不可，对提升整体构图设计效果发挥着巨大的推动性作用。

（三）主导性

新时代的到来，现代设计理念应突出作品的核心内容，由于图形的构成所涉及的元素种类繁多，因此，只有充分展现相关要素的主导性，灵活运用各种元素间的关系，才能将广告的核心思想完美的展现出来。而对于完整的广告作品来讲，主次关系非常重要，突出主导元素的地位，不仅能够促使辅助元素更好地衬托主导元素，同时在极大程度上避免了主次不分的现象，这样才能使其各元素间形成良好的连接关系，进而体现平面广告的最大价值。

（四）协调性

图形在进行创意时，如果不能保持各元素间的协调性，那么图形设计出来的画面就会产生矛盾及冲突，如线、色、形、质等方面都会在不规则状态下影响画面的整体美感，因此，确保构图的协调性非常重要。

（五）简易性

图形创意过程中，必须要重视简易效果，控制好图形各元素间的数量关系，避免平面广告设计的整体空间受到限制，只有在简单易懂的状态下，平面广告设计的整体风格才能更清晰的呈现给人们。

结束语：

综上所述，现代社会发展推动下，对艺术设计提出了更高的要求。在平面广告设计中，图形创意作为提高设计整体水平的重要组成部分，在平面设计中发挥着举足轻重的作用，因此，设计师们一定要合理地运用图形创意的优势，充分结合现代社会人们的价值观及审美观，设计出独特且新颖的平面广告，进而为艺术设计添光加彩，以达到广告设计的最佳效果。