北京市中小企业风采巡礼系列报道【之三】95 后大学生返乡文化创业“老栗树”下新农人

独家专访 记者 白鸽/文 孙贺田/摄影

他们乘着改革开放的东风，闯市场、创新路，他们是新时代的一朵朵奋进浪花

他们传承京味文化，与百姓生活息息相关，他们是北京市中小企业的一张张名片

近日，记者跟随95 后“新农人”李思鹏走进了位于怀柔的明清栗园。

“老栗树，每一棵都有它的来历，每一棵都有温暖的味道……”李思鹏滔滔不绝地讲述着当地古栗树文化及老栗树品牌的由来。

大学生变身“新农人”

记者了解到，李思鹏是土生土长的怀柔人，从小在农村长大。大学期间，李思鹏主修音乐，并创办了属于自己的钢琴音乐工作室。然而，在他的心里还有一个梦想，那就是回乡创业。于是，在大学毕业后，他放弃了现有的成绩，选择回到自己的老家怀柔渤海镇渤海所村，创办了“老栗树”品牌，成为了一名“新农人”。两年多来，老栗树合作社获得了北京农业好品牌、全国优秀农产品目录名特优新“怀柔板栗”、果品气候认证等多个荣誉称号。

如今，李思鹏不仅担任北京怀柔寻味栗香北京老栗树聚源德种植专业合作社副理事长，还兼任北京农民专业合作社联合会副秘书长、国际公平贸易北京农联分会秘书长等多个职务。在创业的过程中，李思鹏充分发挥年轻的优势，广泛应用电子商务、互联网等现代信息技术和渠道，主动对接各类优势资源，加强“老栗树”品牌的打造。目前，老栗树合作社已经成为稻香村食品、顺鑫农业、御食园、黄小厨、21cake 等知名企业的战略合作方和板栗加工原料、半成品的指定供应商，并建立了长期稳定的供应关系。

利用新媒体营销

在李思鹏的推动下，“老栗树”携手电视红包“摇一摇”、中国农垦、蓝月亮等多个平台，落地全国145 家电视台、13 万块高铁屏幕。在京东、淘宝、苏宁等多个电商平台设立销售网店，产品还走进了上海高端超市citysuper、国安社区、苏宁小店等知名线下渠道，使怀柔板栗和老栗树品牌得以迅速传播。老栗树合作社的产品还被著名演员黄磊创建的生活方式品牌——黄小厨甄选为优质食材，开展双品牌合作，增加了消费者信任度和品牌效益。为进一步提升消费者的认知，李思鹏推动老栗树合作社利用新媒体，通过多个线上直播平台进行内容营销及社群推广，让消费者清楚明白怀柔板栗的种植生长情况，深加工流水线的生产过程，大大增加了消费者对老栗树品牌的认可程度和高粘性消费。

谈到老栗树的发展，李思鹏坦言：“我认为北京农业需要发挥自身的优势，并非是依托我们的产量去拼市场。我相信，我们未来的发展路线，一定是围绕板栗的一款单品，来稳住我们的品牌。栗子是我从小到大最熟悉的产品，夏天看栗花，秋天收板栗，是我年幼时最美好的记忆。我相信未来我们可以通过板栗这一款单品，来塑造我们老栗树的品牌。”