刍议亲和力在播音主持中的主要作用

摘要：随着时代的发展进步，人们的生活水平越来越高，其对于精神生活水平的要求也在不断提升。视听技术和媒体在当前时代仍有着自身的魅力和影响力，播音主持行业仍有着很大的发展空间。广播电视新闻媒体离不开播音主持的支持，而想要做好播音主持的工作，不仅要保证其有较高的专业素养，还应当具备较强的亲和力，[1]能够进一步加强节目的质量。

关键词：播音主持 亲和力 作用 方法

播音主持是将观众同节目相联系的桥梁，其岗位有着自身的特殊性质和要求，节目制作和播放的过程中，播音主持是否专业、形象态度是否亲和都会影响到节目的质量，尤其是主持人的亲和力，更能体现出一个节目是否具有自身独特的特点，也是提升观众好感度的关键。

一、播音主持亲和力的作用

（一）跨越媒体障碍

播音主持离不开视听媒体，但是经过视听媒体的传播以后，播音主持会有一定的失真，导致观众无法像现场观众一样产生共鸣。特别是情感类的播音主持，若是观众无法产生共鸣，必然导致播音主持的失败。所以，播音主持需要发挥自身的亲和力，打破媒体的障碍，为整个播音主持过程注入生机，其自身要蕴含丰富的感情并运用在节目中，令观众感同身受。

（二）吸引观众参与

传统的播音节目都是主持人控制节目的节奏，观众并不会参与其中。随着人们对于精神生活水平要求的提升，观众已经不只满足于“被动者”的地位，而是希望能够参与到节目中来，展示自我，与他人积极沟通。这就需要通过调整节目形式，令播音主持发挥自身的亲和力，改善节目的播报效果。亲和力的使用能够引导和鼓励观众参与到节目中来，帮助观众和主持人建立良好的关系，帮助主持人了解观众的思想，在此基础上合理调整节目的形式。例如，新闻类节目并不需要完全严肃的播报，主持人可以将自身的幽默风格与亲和力展示出来，提高现场的节目效果。

（三）拉近观众距离

人在交往的过程中，其自身的亲和力有着非常重要的作用，能够促进其人际关系的发展，打破陌生人之间的隔阂。同样的，具有高水平亲和力的主持人，能夠通过和观众的交流打破节目和观众之间的隔阂，[2]缩短彼此之间的距离，进而提升节目的收视率。同时，亲和力还能够帮助主持人放松自己的心态，和观众之间达成更有效地互动。

二、播音主持应用亲和力的方法

（一）改变语言表达方式

语言是人与人之间最古老的沟通传播方式之一，能够直接、清楚地表达情感和沟通交流，播音主持必然是能够高效利用语言的人，在播音主持中，应用亲和力可以说漂亮话、亲近话，但最基本的应是首先说好普通话，这也是播音主持最基本的要求。

我国播音主持行业对其工作者的首要要求就是，能够通过基本的语言表达出我国的语言文学，保证观众能够获取到专业、准确的播报内容。另外，播音主持人还需要在生活中多体会、多探究，将自身从生活中领悟到的见解通过语言表达出来。

（二）借助其他传播方式

除了通过语言使用自己的亲和力，主持人还可以利用形象打造亲和力。一位气质优雅、端庄的主持人从形象方面就能够为人们创造出具有高亲和力的形象，想要创造出这类形象，播音主持人可以充分利用服饰、配饰、化妆、表情调整等，营造出稳重、大方、精致、优雅的知性形象，立体化、形象化地帮助观众感受亲和力，令观众感同身受。此外，还可以充分利用节目现场的环境氛围营造出温暖亲切的环境，主持人则可以通过表情、动作、姿态、目光拉近与观众的距离，展示自身的亲和力。

三、播音主持提升亲和力的策略

（一）合理使用新兴语言

播音主持人在时代的发展中担当着见证和传播的责任，必须时刻走在时代的最前列，能够适应时代的潮流，主动融入新兴语言环境，[3]要善于运用当前观众喜爱的网络用语，通过群众喜欢的形式提升自身的亲和力。例如，央视主持人朱广权，对比其他的新闻类节目主持人，他的表现更加幽默诙谐，更具亲切感和时代感，能够为新闻增加一定的趣味性，吸引年轻一代的观众加深对新闻信息的关注程度。

（二）贴近观众生活实际

主持人负责传递信息，在令观众感受自身的亲和力的同时，应注意做好节目，从观众角度出发，将自己和观众联系在一起，设身处地帮助观众解决问题，了解观众的实际需求，让观众切实感受到自己的亲切、真诚，与其产生思想上的共鸣。

（三）提升自身专业素养

作为新时代的主持人，必须不断提升自身的专业素质，扩展学习领域，不断提升文化素养和专业知识水平。尤其是当今时代，各种新媒体井喷式的发展，传统的播音主持行业面临着严峻的挑战，只有自己不落后才能抓住发展的机遇。

四、结语

综上所述，将亲和力应用于播音主持中，能够帮助主持人拉近观众和节目的距离，提高节目的播放收视率。播音主持人应该在日后的工作中不断提升自身的亲和力，并将其充分应用到工作中。

参考文献：

[1]李雪垠.探讨播音主持亲和力对节目的影响[J].新闻前哨，2019（09）.

[2]田莎.亲和力在播音主持中的运用探析[J].传媒论坛，2019（17）.

[3]黄登峰.亲和力在播音主持中的重要性和创新性发展[J].记者摇篮，2019（08）.

（作者简介：高瑞君，女，吉林艺术学院艺术研究院2017级硕士研究生在读，研究方向：播音主持）（责任编辑 刘冬杨）