民间传统音乐唢呐微信传播现状研究*

杨 靖

（郑州幼儿师范高等专科学校，河南郑州450099）

唢呐是深受人民群众喜爱的一种中国民族吹管乐器，也是中国各地广泛流传的一项民间传统音乐艺术。国家非物质文化名录中唢呐艺术有25项，其中河南省沁阳唢呐、甘肃省庆阳唢呐被列入第一批国家非物质文化遗产目录，河北、山西、安徽、山东、江西、湖北等省23个地市申报的唢呐项目被列入国家非遗扩展项目。近年来，随着经济飞速发展，人口跨地域的流动和城市化进程的加快，唢呐艺术面临着演出市场逐渐萎缩、观众日益减少、后继人才断层、缺乏保护资金等困境，再加上以流行音乐为代表的新兴音乐形式借助互联网等新媒体广泛传播，进一步挤压唢呐艺术的生存空间。2015年10月3日国务院颁布的《中共中央关于繁荣发展社会主义文艺的意见》明确指出“大力发展网络文艺，促进传统文艺与网络文艺创新性融合，善于运用微博、微信、移动客户端等载体，促进优秀作品多渠道传输、多平台展示、多终端推送。”唢呐艺术如何适应信息时代的特征，如何利用现代新媒体平台对唢呐艺术进行保护和传承具有重要现实意义。

一、唢呐微信传播概况

微信是目前使用最广泛的移动互联网平台，根据微信公布的2018微信数据报告，截止到2018年9月，微信有10.825亿的用户为在线活跃用户，而其中55岁以上的用户就多达6300万位。微信公共平台是腾讯在微信基础上开发的自媒体平台，用户申请公共号后，可以利用其进行微官网、微会员、微推送、微支付、微活动、微报名、微分享等，已经形成了一种主流的线上线下微信互动方式。近年来，各地唢呐演出机构和唢呐爱好者纷纷建设微信平台进行唢呐艺术的传播和推广。为了解唢呐微信公共平台整体状况，利用“微小宝公共平台分析系统”、“搜狗微信搜索”对目前唢呐微信公共平台进行分析。截止2019年10月1日，唢呐微信公共号共有139个，推送唢呐类文章15,223篇，唢呐视频片段15,687个。

二、唢呐微信公共号认证用户类型

通过对筛选的139个微信公共号认证用户特征分析，目前唢呐微信公共号创立者以个人和公司用户为主，政府部门和专业机构创建较少。唢呐艺术微信公共平台地域来源于河南、甘肃、内蒙、山西、陕西等省份，其中来源于河南的唢呐类微信公共号最多，其原因可能是河南省唢呐艺术普及较广泛、爱好者比较多。按照唢呐微信公共平台创办功能划分，唢呐微信公共号分成三类：最多的为唢呐爱好者或相关文化公司创办的公共号：如河南唢呐群、美女吹唢呐、农村唢呐群、河南唢呐总群、河南唢呐苑等，此类微信公共号内容以唢呐演奏推广为主，信息多为唢呐视频片段；第二类多为民间演出机构或培训学校创办，如云鸽唢呐艺校、昭阳唢呐艺校、徽县唢呐公司等公共号，此类唢呐公共号多以唢呐招生推广、唢呐演出信息为主；第三类为专业机构和政府部门文化部门创建，目前仅有中国民族管弦乐学会唢呐专业委员会建立的中国唢呐一个公共号。

三、目前影响力较大唢呐微信公共号概况

为评价唢呐微信公共号的影响力，采用“微小宝微信分析平台”对139个唢呐微信公共平台采用微小宝指数进行分析、排序。微小宝指数采用海量数据挖掘分析、用户深度反馈及专业人员建议而推出，用于衡量一篇公众号文章的传播能力，反映了公众号文章的热度。

截止2019年10月1日，139个唢呐艺术微信公共平台，传播影响力前5名的依次是：河南唢呐群、美女吹唢呐、农村唢呐群、河南唢呐总群、河南唢呐苑，通过微小宝平台预估粉丝数均超过了1万人，其粉丝数、微小宝指数、近30天头条平均阅读数、近30天头条平均在看数、30天发文数情况见表1。通过对其创建者主题分析，微信公共号认证主体均为个人和广告公司，说明唢呐艺术潜在传播力和商业价值已经引起广告公司的关注。

四、唢呐艺术借助于微信平台传播的优势

（一）扩大唢呐艺术的影响力、增加潜在听众

唢呐艺术是在我国广大农村非常盛兴的民间传统音乐，以往农村庙会、婚丧嫁娶等场合常常能够看到唢呐表演，唢呐艺术潜在听众较多，近年来由于受城市化进程的加快，农村人口的减少、农村婚嫁方式的改变、现代流行音乐的盛行、青少年观众的减少等因素的影响，以唢呐为代表的中国民间传统音乐的潜在听众逐渐萎缩，唢呐艺术失去了赖以生存的土壤。微信作为目前最常用的网络社交平台，用户数已达到10亿人以上。通过建立唢呐类微信公共号能够扩大唢呐艺术的影响力，使越来越多的听众熟悉、喜爱唢呐艺术。从“河南唢呐群”、“美女吹唢呐”、“农村唢呐群”、“河南唢呐总群”、“河南唢呐苑”等影响力较大的唢呐微信公共号粉丝数均达到1万可以看出，借助微信平台能够扩大唢呐艺术的影响力和增大潜在听众，保住了唢呐艺术赖以生存的土壤。

（二）打破了时空界限、便于唢呐爱好者互相交流

以往在农村田间地头经常见到唢呐表演，同一村的唢呐爱好者能够定期交流，近年来，随着城市化进程的发展，越来越多的农村人进入城市生活。生活地域的改变，给唢呐爱好者交流学习带来不便。微信的出现，打破了时空的界限，唢呐艺术爱好者可以和好友一起建立微信群，唢呐爱好者可以将自己演奏的视频通过腾讯视频、爱奇艺、搜狐视频等视频平台上传，然后通过唢呐微信群分享视频链接，唢呐爱好者通过衔接欣赏演奏，并对演奏进行点评。在现有139个唢呐微信公共号平台，一半以上均是唢呐爱好者群建立的微信公共平台，方便群友共享唢呐演奏视频，如农村唢呐群、河南一唢呐群、河南唢呐总群等。唢呐艺术借助微信平台打破了时空界限、便于唢呐艺术爱好者互相交流。

（三）便于唢呐艺术的商业推广，弥补了资金缺乏的困难

长久以来，资金缺乏是困扰民间传统音乐发展的重要因素，以往农村唢呐演奏者可以通过参加婚丧嫁娶等活动获得经济收入。近年来，由于农村人口的流失、农村婚丧嫁娶举办风俗的改变，传统的唢呐演奏的演出市场逐渐萎缩。微信数量巨大的用户数量，给唢呐的商业推广带来潜在的潜力。从目前影响力前5的河南唢呐群、美女吹唢呐、农村唢呐群、河南唢呐总群、河南唢呐苑等唢呐微信公共平台创立者均为广告公司可以看出唢呐演奏的潜在商业价值已经被广告公司等关注。在现有唢呐微信公共号中，相当一部分为唢呐演奏队，唢呐培训学校创办，唢呐演奏公司、培训机构可以借助微信平台可以进行演奏、培训活动推广，微信公共平台自带的打赏、支付等功能也为唢呐艺术的商业活动带来便利。

（四）便于唢呐艺术原始资料的保存、传播

唢呐艺术等中国传统民间音乐在乡土流传，民间音乐研究者往往需要进行田野调查、采风才能获得原始的第一手资料，给民间传统音乐类非物质文化遗产的保护、整理带来困难。随着智能手机、微信等自媒体平台的普及，为唢呐艺术的保存、传播带来了便利。唢呐爱好者可以随时将演奏的内容摄像，借助腾讯视频平台进行上传，然后利用微信公共号平台进行发布。现有的唢呐微信号相当部分均是唢呐爱好者自身演奏的展示。如影响力比较大的河南唢呐、甘肃唢呐等微信公共号，平台内容均为国家级音乐类非物质文化遗产河南沁阳唢呐、甘肃庆阳唢呐原汁原味的演奏展示。借助于微信公共平台有助于唢呐艺术的保护和传播。

五、现有唢呐微信公共平台的不足

（一）唢呐微信平台多为个人创建、官方机构不足

唢呐艺术在我国流传广泛，列入国家非物质文化名录中唢呐艺术有25个项目，现有139个唢呐类微信公共号创建者多数为唢呐爱好者个人和广告公司，目前仅有的一个官方背景唢呐微信公共号为中国唢呐，创立者为中国民族管弦乐学会唢呐专业委员会，创立时间2018年1月5日，目前发布了“纪念陈家齐先生感恩音乐会”的两篇文章。各地市文化馆、群艺馆等未建立单独唢呐相关微信公共号，国家级唢呐艺术传承人由于年龄普遍较大、对新媒体应用不熟悉等原因没有建立单独的微信公共号。建议今后各地文化管理部门应组织专门的人员和资金，收集本地区唢呐艺术演奏资料，重视微信等新媒体平台唢呐艺术的推广。今后各地市唢呐艺术非物质文化遗产评选中也可以将微信等新媒体平台的推广、普及作为一项指标，以利于唢呐艺术在新媒体平台上的推广。

（二）唢呐微信公共平台无关内容过多，缺乏整理

现有139个唢呐微信平台由于多为唢呐爱好者、广告公司建立。平台内容不仅仅是唢呐艺术，各种有关时事、健康、养生等同唢呐无关的文章也比较多。目前影响力前5的河南唢呐群、美女吹唢呐、农村唢呐群、河南唢呐总群、河南唢呐苑等5个微信公共平台在归类上属于社会2项、属于健康养生2项、教育1项。河南唢呐群近30天发文240篇，原创0篇，240篇均为转载，有关唢呐的仅占一小部分，且每日微信文章头条均为近期时政热点转载。河南唢呐苑近30天所发表文章分类健康养生为主，其文章热词是“健康、养生、中医、母乳喂养等内容”。

（三）现有唢呐微信公共平台内容单一、更新不及时

现有139个唢呐类微信公共平台内容单一、原创不足。以目前微信影响力第一名的河南唢呐群公共号为例，近30天该平台共发布240篇文章，原创文章0篇，其余均为转载，240篇文章中223篇为唢呐演奏视频转载，没有文字信息。另外17篇图文混合文章均为时政新闻的分享。唢呐艺术的评论、介绍等信息。平台文章内容没有同唢呐无关信息的河南唢呐、甘肃唢呐等微信群，文章内容也是只有视频，没有文字，且近30天无更新。中国民族管弦乐学会唢呐专业委员会建立的中国唢呐公共号也仅有2018年4月份两篇有关纪念“陈家齐先生感恩音乐会”的两篇报道。唢呐微信公共平台创立者今后应精炼文章发布内容，微信公共平台具有点赞打赏功能，靠精彩的文章扩大唢呐艺术的影响力。