“网红”焦虑与专业定力：谁能支持媒体融合走得更远？

戴元初

最近一段时间，走到哪儿都能听到融媒体中心建设的事，有向来访者热情洋溢地展示建设成果的，有向来访者满怀焦虑地坦陈发展困惑的，当然也有沿着自身发展脉络踏实前行并不追求一时声名的……在我看来，不同的行进方式带来不一样的发展前景：能够展示建设成果的，显然是具有技术敏感和转型热情的媒体机构，他们在媒体融合大潮到来之际立于潮头，率先赢得同行的目光和发展的可能；仍然坦陈发展困惑的，可能是潮流中的善学深思者，虽然脚步不停，但有诸多难以释怀的纠结；而敢于踏实前行不求一时效果的，恰是心怀定力，又胸怀开阔的专业自信者。如果将融合大潮中这些媒体同行的心态做个简单的两极化处理，大抵可以归纳为追求“网红”效果的潮流引领者和笃守专业价值的特立独行者。那么问题来了：这两极的心态谁能支持媒体融合走得更远？

事实上，这些年来，因为互联网，特别是移动互联网时代的到来，技术驱动型的媒体转型时刻发生着，从数字媒体实验到“两微一端”标配，从中央厨房探索到“四全媒体”建设，每一次都有一批领先同行的探索者，没过几年也会发现曾经领先的所谓技术平台怎样变为一堆行将报废的电子垃圾。随着时间的推移，媒体人越来越清晰地发现，所谓媒体融合，实际上是一个没有终点的长途跋涉，希望一鼓作气取得终极胜利的心态会被不断进化的新媒体技术打得灰头土脸，尴尬莫名。也正以为如此，我们如果从长时段来看，在媒体发展的道路上，融合与转型永远是一个进行时态的概念，一切期待通过打造“网红”的路数营造永久影响力的努力，最终都是要失望的。

记得多年前，曾经有学者撰文讨论新闻人的职业心态，文章的名字就叫《成名的想象》，如果从影响力保持和拓展的角度看，很难让整天为各类人物和机构赢得社会声誉的媒体机构保持淡定，放弃成名的冲动。而在新媒体生态下，传统媒体声量在某种意义上被众声喧哗所一时淹没的时候，心生不平更是人之常情。于是，熟稔传播规律的传统媒体人，真正集中优势兵力赢得某一次传播战役的胜利，并因此获得新技术节点的明星称号，就变得易如反掌且司空见惯了。然而，善于观察的媒体人应该已经发现，自从数字化驱动的媒体技术不断进化的历程开始，很少有“网红”性质的明星媒体能够一路高歌的，恰恰相反，正是那些扎实修炼内容生产内功，不断探明全新传播生态下传播规则变化并将新技术条件下产生的风口级应用转化为主流价值传播工具的媒体机构，在将“网红”们获取流量的手段转化为影响力拓展的工具之后，使自己不断进化、不断升级，最终将新媒体的能量转化为自我营养，从而别开生面，迎来发展新的契机和空间。

退潮之后才能知道谁是裸泳者。我们已经见过太多轰轰烈烈上场，凄凄惨惨落幕的所谓平台，所谓创新。然而，正如历史学家汤恩比所说，我们从历史中学到的教训就是：我们从历史中什么也没有学到。新技术驱动下的媒体进化历程中，总有些人希望自己是例外，也总有些人在技术贩子的鼓动下，奋不顾身地投身到一场无法预知未来的赌博中。因此，在媒体融合大潮方兴未艾的今天，面对一些人将融合当做包治媒体发展各种问题的灵丹妙药，真正有责任感和前瞻性的媒体管理者应该有一份基于专业自信的发展定力，唯有如此，方有未来！