拓展品牌活动边界，创造广播新价值——以江苏新闻广播“青年演说家”活动为例

张 云

“青年演说家”是江苏新闻广播主打的品牌活动，从2015年推出第一季开始，今年已经进行到第五季，活动不仅传播力强，口碑优秀，还实现了良好的广告营收。在市场低迷的情况下，江苏新闻广播善用品牌活动，用优秀的创意和精准的执行打开了一片天空。

一、品牌活动与频率定位高度契合，推广效果事半功倍

2019年10月，江苏新闻广播和共青团江苏省委联合打造的“青年演说家”第五季高中组决赛正在如火如荼地进行中，这是江苏的“00后”表达自己的舞台。从预赛到决赛，他们谈古论今，纵横捭阖，针砭时事，畅谈未来，展现了当代高中生极其开阔的视野和不凡的眼界，在这里，他们让世界听见了嘹亮自信的中国声音。

从2015年第一季活动推出以来，“青年演说家”定位为“寻找最会说话的年轻人，最有思想的表达者”，活动用新锐演讲秀的形式，展现当下年轻人在想什么，关心什么，以及他们对社会的看法。从第一季走到今年的第五季，“青年演说家”已经成为广播业界有影响力的品牌，吸引了江苏省内众多高校和100多所高中学生的积极参与。每年都有一些优秀的选手脱颖而出，在舞台上熠熠生光。

“能说会道”是新闻广播的基本标签，江苏新闻广播本身以语言类节目见长，除了播报新闻，全天拥有多档评论类节目，针对时事热点、各种社会关切问题，邀请各行各业的专家学者以及评论员一起发表观点，引领社会舆论。因为节目权威、专业，江苏新闻广播在南京市场收听率高达25%，排名第二，在全国省市新闻广播的网络收听榜单排名第一。

在设计品牌活动时，江苏新闻广播紧扣频率的专业特点，用时间和品质锻造契合自己的品牌。“主持人读书团”是公益读书的品牌活动；“舌战金陵”聚焦辩论，在唇枪舌剑中，真理越辩越明；“青年演说家”定位演讲秀，致力于为青年人打造新锐语言盛宴和多元思辨的舞台。这几个品牌活动涵盖语言类活动多种形式，符合新闻广播的特点，能够打通频率的多种资源，由于活动本身和频率定位高度贴合，推广有事半功倍的效果。

随着“青年演说家”品牌活动影响力的提升，帮助江苏新闻广播吸引了更多年轻群体的关注。活动第一季就为官方微信增加了10万粉丝，2018年第四季的活动为官微增加了约40万粉丝，创造了新的纪录，参与量和浏览量均创造了一个新的高峰。

二、融合传播，制造热点，收获粉丝和平台大流量

2019年恰逢新中国成立70周年、五四运动100周年，第五季“青年演说家”活动融合了两个重大节点，推出了“用青春为祖国打CALL”的主题，不仅主题鲜明，而且青春活泼。在大主题下，还设置了“美哉中华”“我是新新青年”“探索与创造”等分主题，层次分明又相互呼应。

2019年6月2日，第五季“青年演说家”的首场比赛——百年高校邀请赛拉开帷幕，13名来自13所不同百年名校的青年学生，围绕“用青春为祖国打CALL”的主题，展开声音的角逐。在此之前，为期一个月的网络展示和投票已经让活动非常火热，江苏新闻广播打出一系列的宣推组合拳，为13名选手度身定制系列海报。推出原创预热微信《她靠下班后2小时，赚到300万！这群人一开口就有魔法》，阅读量迅速破万。江苏新闻广播官方微博创建话题#用青春为祖国打CALL#，向选手邀约素材再加工，并引导更多青年人参与互动。5月20日，邀约13名选手分别穿戴各学校服饰，以土味情话的方式，向祖国表白，话题阅读量近50万。决赛则通过江苏新闻广播、江苏城市频道、荔枝新闻、大蓝鲸等多平台推送，选手精彩视频被拆条后，又在网络各平台进行二次传播，效果良好。

“青年演说家”从第一季开始就注重融合传播，第一季明星导师林正疆、周玄毅本身自带话题和流量，冠军选手颜值和口才齐飞，在互联网上被广为传播，新华社、中新社、人民日报等央媒和众多地方媒体都转载了活动的图文消息。第二季开始，不再邀请明星导师，活动加强了创意策划和融合传播的手段，实践证明，创意足够有诚意，打好融合传播组合拳，正能量的活动依然可以吸引粉丝的主动关注，主流声音仍然是这个时代的最强音。

三、拓展原有品牌活动的边界，为客户量身打造专场

第五季“青年演说家”活动不仅有传统的冠名赞助，还有大客户主动要求定制专场活动，在行业内部进行同主题演讲秀的比赛，拓展了品牌的原有边界，深入到更广阔的人群和领域。

各行各业都有展示行业风采、弘扬爱国精神的宣传需求，“青年演说家”举办行业专场的活动想法应运而生。策划方案一经推出，就得到了金融行业客户的青睐和响应。在具体执行中，活动方从客户角度和宣传需求出发，结合活动内容进一步量身定做活动方案。在以“用青春为祖国打CALL”的大主题下，从金融行业蜕变、金融科技赋能、金融责任梦想、金融创新等方面围绕金融行业的特点进行演说主题设置，围绕金融市场的发展变化进行辩题设置，讲好金融好故事，展现金融青年的时代风采，反映金融行业70年来取得的成就，折射金融行业的时代精神。

在整个活动进行的过程中，活动方与客户随时保持紧密联系，从网络海选、微信投票页面的客户品牌露出，到比赛的现场呈现，江苏新闻广播从整体到细节，围绕主题多角度结合客户需求进行品牌呈现。除了常规的各阶段宣传带、活动背景、现场布置、台本鸣谢外，节目还为每个进入决赛阶段的选手设计制作个性化海报，利用新媒体手段进行广泛传播，对于选手来说，也激起了他们为自己宣传的热情，不少参赛银行拿到海报后还组织员工集体进行转发宣传，为参赛选手加油助威。合作方坦言，这样的细节是他们事先没有要求的，他们非常满意。

江苏新闻广播的传播力、引导力、影响力、公信力正持续提升，“青年演说家”第六季将紧扣年度主题，提升主流媒体的引领力，继续弘扬社会主义核心价值观，同时更加精准匹配客户需求、深挖潜在需求，通过“青年演说家”的舞台，为用户创造新的价值。