平面设计与色彩构成的美学需求及应用分析

□黄洁雅 广东科贸职业学院

一、平面设计与色彩构成的美学基本要素

“色彩”的最早发现是在西班牙的阿尔塔米拉洞穴内。在300多米的大洞穴中，洞顶有着满满的壁画，即著名的“大壁画”。而在壁画中，出现了黑色线条与色彩的结合，而用最纯粹的颜色是赭石色与红色。该遗迹十分可贵，尽显了平面设计的魅力。由此可以看出，原始人对生活的描绘和思维的痕迹在壁画中表现得淋漓尽致。追溯过去，通过原始平面中的壁画，我们就可以看到，远古时期的原始人对于色彩已经有了关注，且其呈现方式不再是简单的线条组合。

到了现代，色彩无处不在地伴随着我们的生活，包括我们的日常生活用品、学习的书籍、街面上的广告牌、电视上的影像等都会涉及色彩，其同样也是设计中的重要元素。显著的色彩构成设计或许能够代表一个设计产品，或者也是某个设计产品的标志：如麦当劳的“M”字母与黄色的结合，苹果LOGO设计的“缺口苹果图形”与黑色的结合。

构成元素是平面设计中最基本的要素，其与设计有着密不可分的关系。点、线、面是平面设计的主要语言，平面设计的任务实际上就是如何调整好点、线、面的量与形式的关系。在一个版面中，不管内容与形式有着如何复杂的结构，但最终都可以归结到点、线、面的问题上来。在版面上用最基本的点、线、面构成元素与色彩进行碰撞，能够对版面设计进行一种特殊的视觉传达。当我们的设计师能够充分利用和把握这些色彩，并将其与构成元素进行巧妙结合时，以及能够领悟出色彩构成在设计表现中需要传达的内涵和精神层面时，就能向大众传递出更多依靠色彩力量所能传递出的思想及情感。

随着现代科学技术的进步以及人们审美的发展，设计理念与色彩搭配美学成了人们关注的重点。例如，人们在距画面很远的地方时，即使看不到文字和图像的具体内容，但是如果出现了标志性的色彩，人们就能够立刻获得画面想要传达的信息。色彩在平面设计中的作用是不容忽视的，色彩的视觉识别距离要比图像、文字更远。色彩的传达是带有情感的，冷色调传递出来的更多代表着寒冷，暖色调传达出来的多是温暖的感觉。但是，色彩本身的细腻度远比不上图形与文字表达，这就要求在版面设计中，需要基本的构成元素再加上色彩才能传达出设计作品的内涵。

二、平面设计与色彩构成的应用需求分析

色彩在视觉中有着最直观的传达作用。色彩能够吸引公众的眼球，人们对于平面作品的第一印象一般是其色彩，因此色彩的搭配应用也是设计师应该考虑的。色彩的艳丽、灰暗及色彩的搭配等都影响着观众对设计作品的注意力。鲜艳、明快、和谐的色彩搭配会吸引到观众，而陈旧、灰调子的色彩会使观众联想到灰暗的一面。当然，也要看每个人的偏好，有些人确实是不太喜欢鲜艳的色彩，反而更喜欢灰调子，喜欢比较深沉的颜色，低调而不浮夸的色彩。因此，色彩在设计作品上有着特殊的诉求力，直接影响到了作品情感的表达。

根据以上理论，消费者在考虑购买一样产品时，也会因为自身情绪等感性要素刺激购买欲望，这就是感性工学。而产品的色彩正是能够直接影响消费者的情感及视觉审美的要素。如今，平面设计在许多行业得到了相关应用：企业的整套产品VI设计、市面上的产品包装设计、LOGO设计以及广告平面设计等多方面的产品设计都对平面设计及其相关技术提出了较高的需求。其中，色彩有时起到了暂用角色（亦可称为配角），有时又成了主角。这类以文字、色彩为主要载体的设计产品往往包含着各种各样的信息，色彩成为配角时可以在文字上进行表现，也可以在图案上进行表现。成为主角的话，则主要体现在了色彩的大块表现上。不同的色彩以及明暗都有它所表现的方向，这些都是色彩在平面设计中的一种理念信息，也可以说是色彩的文化标志。

在当今时代，平面设计师所要考虑的要素已经不单单是产品的外观、色彩、体积造型等外在要素，我们还要考虑产品的设计理念、功能体验、美学观点等。当然，如果设计产品在审美要求及功能体验等方面都能够符合人们的需求，该产品在市场上也会越来越完善，这也是我们所追求的。我们的目的正是把好的设计产品带到市场上来，带给消费者，实现平面设计与产品的融合，提高人们的审美水平，呼应市场的需求，从而达到一个非常理想的状态。