起用“污点艺人”，这个品牌胆子太大了！

文/ 李青青

栏目编辑：张翼帆 微信zyf1317098875

最近，沉寂多年的黄海波再一次出现在大众面前，且关于他的消息一出接着一出。先是有圈内好友爆料黄海波靠父母养老金度日，网友纷纷心疼，也有人质疑黄海波卖惨营销，黄海波不得不亲自接受采访辟谣，表示自己只是替父代取养老金，自己的生活并没有到如此拮据的地步，同时表示自己不想再演戏了，一石激起千层浪。正当大家议论纷纷的时候，有网友爆料了黄海波近期拍摄广告的视频，又是引起轩然大波，关于黄海波复出的讨论层出不穷。

且不提昔日八卦及未来黄海波是否要借此复出，单单是有品牌敢在这时候起用黄海波为代言人，就不得不说这个品牌胆子也太大了！从网上流传更高清的图片可以看出，这个大胆的品牌正是今年大火的微果投影仪。

一个在钢丝上跳舞的品牌

提到智能投影仪，大多数人还是受老式投影仪根深蒂固的影响 笨重的办公室产品，目前只有少数对新事物接受度较高的人们在使用。而这次的主角微果投影仪，实际上是一个非常年轻的品牌，第一款新品刚上市就迅速在投影业蹿红，在千元投影中占领了一席之地。据了解，整个团队都是“90 后”，也难怪会有如此大胆的代言举动。微果投影仪选择黄海波代言，用“钢丝上跳舞”来形容，一点也不为过。

企业挑选明星代言人，要么看重其商业价值，要么看重其带货能力，再不然就是该明星积极向上的正面形象，和品牌气质相符。反观黄海波，近5年的时间都消失在大众视野中，无论是商业价值还是带货能力，选用他为代言人无疑是一个错误的选择。单就“污点艺人”的标签一项，也不是一个明智的选择。冒险选择黄海波代言，微果团队想必也是抱着赌一把的态度，甚至可以说是豪赌。

好在，他们还是赌赢了。

黄海波新拍摄广告的新闻一经爆料，各大娱乐八卦号，包括新浪娱乐等官方媒体都纷纷参与报道。一时间，黄海波手持产品拍摄的现场图片在网上被疯狂传播，很多人都猜测是音响或者拍摄道具。随着第二天微果投影仪的官宣，人们才知道，原来黄海波代言的是一个新的投影品牌 微果，再次引起新一轮热议。

“下策”恰恰是“上上策”

奥美创始人奥格威曾说过，名人广告是广告营销中的下策之选。主要原因就在于明星吸引用户过来的同时，往往也会抢了品牌的光芒，分流用户的注意力。且明星的转化效果低于平均水平，李湘直播卖貂0 销量，以及相同品牌，流量明星李现带货量不及主播李佳琦的例子，就是最好的证明。

但微果选择黄海波代言，一开始应该就不是冲着带货去的。

奥维云网（AVC）全渠道推广总数据显示，2018年中国智能投影市场零售量261.2 万台，同比增长102%。预测2019年智能投影市场销量将达415 万台，同比增长59%。虽然形势向好，但相比于液晶电视，智能微投的普及度还不够。智能微投想要冲出小众圈子，急需一次大爆发。

此次微果与黄海波的联合，与普通品牌的明星代言性质完全不同。常规品牌在预算充足的情况下，无非是挑流量大的明星合作；预算不多就退而求其次选择二三线明星。而黄海波此次代言则是自带话题属性，“消失5年”“长期无戏可拍”“生活每况愈下”，在这一连串悄然的话题发酵下，人们意外发现黄海波新接了代言广告，又在舆论讨论得沸沸扬扬之时，微果投影仪提前官宣了黄海波为其代言人。

在大众眼里，此次合作颇有雪中送炭的意义。大众在关注八卦的同时，目光自然聚焦到了代言品牌的身上，刷新了人们对于智能投影的认知。原来投影仪可以做到这么小巧，原来家里装修不一定非得买电视，千元预算的智能投影也是个不错的选择。相比于流量明星及普通二三线明星，选择黄海波的性价比是显而易见的，更具话题度的他也为微果投影仪打开大众知名度的窗口。正如网民们对黄海波态度的友好，微果不仅赚了一波知名度，还赢了一波好感度。

好的明星代言可以为品牌赋能，微果与黄海波这次的合作可以说是非常成功的。不过像这样铤而走险，选择风口浪尖上的明星代言，一旦舆论往反方向走，品牌形象可能瞬间崩塌。当然，不是每个品牌都足够大胆果敢的，可能也只有年轻团队主导的品牌才有如此魄力吧。

关于这次微果选择黄海波为代言人，你怎么看？

编后话：互动游戏玩不转？

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