No.4 1828王老吉“不务正业”出牙膏

前不久，1828 王老吉宣布跨界推出凉茶牙膏，高调进军口腔市场。根据计划，王老吉陆续还会推出漱口水、牙刷、牙线赠品等产品。王老吉似乎在“不务正业”的道路上越走越远了。

时说新语：1828 王老吉高调进军口腔市场，且不讨论这是糊涂还是明智之举，可以看出其进军大健康领域的野心勃勃和来势汹汹。据悉，这款牙膏从立项到产品发布，足足经历了417 天，经历了近40 次的协调会和10 多次的研发修改，才最终得以呈现给消费者。

从凉茶的“怕上火，喝王老吉”到牙膏的“清热解毒、预防上火”，这一招品牌联想用得甚是巧妙。如此一来，品牌不仅节省了大量教育消费者的营销开支，还可以借助于凉茶形成的渠道优势，迅速高密度覆盖，进而实现牙膏销量的扩张。

就目前的牙膏市场来说，随着消费者观念的转变，“中草药类”牙膏的市场份额也在不断提高。但从时间上来看，王老吉的凉茶牙膏处于劣势。“中草药类”牙膏云南白药牙膏和片仔癀牙膏首先占领消费者心智，王老吉凉茶牙膏在功效上又有与之相似之处。除此之外，片仔癀与云南白药相似，不仅都有着数百年的悠久历史，而且其药效也以“国宝名药”的头衔享誉海内外。未来在头部效应的作用下，“凉茶+牙膏”带来的认可度未必能够超越“中药+牙膏”的搭配组合。1828 王老吉牙膏能否获得消费者的青睐，还需要市场的检验。