老字号打响“牌匾”守卫战

吕天骄

“6月有7起，8月有5起，10月有6起，每个月都有，今年已有几十起了。”苏州医疗用品厂有限公司副总经理徐爱民的电脑记录着历年来他们公司遇到的“华佗牌”商标侵权案例。近年来，老字号市场上出现了大量抢注知名度较高商标、侵犯他人在先权利“修名牌”事件：内联升和“福联升”打了好多年官司；庆丰包子维权3年，仅获赔5万元……

从11月1日起，商标领域“李逵遇到李鬼”的故事将有新变化。随着新修改的《中华人民共和国商标法》的实施，商标申请注册和保护程序将有更直接、明确，更具可操作性的依据，恶意抢注、囤积商标等行为也将面临更加严厉的处罚。

“庆丰”的困扰

中国裁判文书网显示，截至2019年11月，全国法院系统记录的与老字号注册商标有关的裁判文书有3400多件。中华商标协会国际交流委员会副主任赵雷建议老字号企业注册商标要有“前瞻性”，申请时要尽量全面，注册后还要“勤监测”，以防止出现被抢注的情形。

老字号餐饮企业是商标维权难的主要领域。北京庆丰包子铺（以下简称庆丰包子铺）状告山东庆丰餐饮管理有限公司（以下简称庆丰餐饮）侵害商标权与不正当竞争一案，经过了一审、二审和再审，历时3年。

庆丰包子铺认为，庆丰餐饮以“庆丰”字号营业，经营与庆丰包子铺注册商标相同和类似的商品和服务，让消费者对庆丰包子铺与庆丰餐饮产生混淆认知，侵犯了庆丰包子铺的注册商标专用权。据此，庆丰包子铺把庆丰餐饮诉至济南市中院，请求判令庆丰餐饮立即停止使用含有“庆丰”字号的企业名称。

但济南市中院一审认为，庆丰餐饮使用“庆丰”与其使用环境一致，且未从字体、大小和颜色方面突出使用，属于对其字号的合理使用。庆丰包子铺在庆丰餐饮注册并使用其字号时的经营地域和商誉，未涉及或影响济南和山东，不能证明相关公众存在误认的可能，故不构成对庆丰包子铺商标权的侵害，判决驳回庆丰包子铺的诉讼请求。

“我们没有想到会败诉。前期的准备工作做得很充分，把各种因素都考虑进去，不打无准备之仗。”庆丰包子铺相关负责人说。随后，庆丰包子铺向山东省高院提起上诉，结果二审维持一审判决。庆丰包子铺不服，向最高人民法院申请再审。

据庆丰包子铺负责人介绍，2013年底，针对庆丰包子铺的侵权行为增多，各种美食展会上的速冻包子成为侵权的重灾区。据庆丰包子铺法务部门的不完全统计，2017年有20起、2018年有6起、2019年至今有2起商标侵权。侵权行为地分散，侵权规模较小，企业维权成本较高。目前除西藏外，全国都发现过假冒的庆丰包子铺，有的是门店，有的是展会摊位，有的甚至是早点摊。

赵雷表示，商标是有限资源，我国采取了“申请在先”为主和“使用在先”为辅的制度，兼顾各方需求。“使用在先”主要保护在先使用人的权益，在符合条件的情况下，在先使用人可以基于自己的在先使用，对使用在后且已申请或者核准注册的商标专用权提出异议或者宣告无效。

赵雷建议，企业在注册商标时要全方位考虑目前经营领域的保护范围，长远规划未来可能会延伸的业态，防止出现模糊地带，对未来发展造成阻碍。企业即使全面注册了商标，也并非“一劳永逸”，还要注意日常商标监测，一旦发现他人抢注，应在法律要求的时效内及时提出异议。

“傍名牌”的背后

广东咀香园也是一家百年老字号企业。其副总经理张延杰表示，自己一直对老字号商标之争较为关注，因为老字号如果在知识产权保护方面做得不够好，有时会拖累整个企业的发展。他介绍称，十几年来咀香园和多个“李鬼”打过官司，对一些企业的“傍名牌”行为及时进行了维权。

“的确，所有的金字招牌都怕被仿冒。我们从2009年前后就开始维权了。”内联升鞋业副总经理程旭表示，近年来内联升常常“被山寨”，一些山寨产品为了规避侵权风险，往往在文字上做文章，比如把内联升的“内”改成“芮”“喜”“瑞”等，来蹭知名度。侵权行为最严重的就是“福联升”。“有一次，一位顾客到内联升退鞋，我们一看，从包装到产品都不是我们的东西，其实顾客拿的是‘福联升的鞋子，而这种情况不是出现一次了。”程旭说。

其实，这些“联升”都是出自一家名为“福联升”的公司。内联升跟这家公司“打交道”有七八年了。“福联升”向商标局申请注册多个含有“联升”的商标。内联升得知后，便向商标局提出异议，同时一直在与这家企业打维权官司。内联升负责人介绍说，他们每年都要“剿灭”侵权作坊千余家，打掉近似商标10余个。

饱受侵权困扰的不光内联升一家，北京多数知名的老字号企业都中过招。同仁堂就曾在其官方网站发布声明称，自己的名号屡屡被不法分子盗用以宣传和销售产品。北京市老字号协会副会长张健介绍，近几年，一些大型老字号企业都成为被“山寨”的对象，因为仿冒这些企业以后利润会提高。

维权行为每年都要耗费老字号很多人力、物力，包括内联升在内的不少企业为此都成立了专门的法律维权部。比如，大街小巷里层出不穷的假冒真空包装烤鸭，一直让全聚德的法律维权部门忙得焦头烂额。中国政法大学教授刘瑛认为，一些企业过度利用商标注册程序以及钻法律空子进行投机的行为，是对整个社会信用体系的破坏。

老字号的“持久战”

今年7月，苏州的老字号品牌松鹤楼新开了一家松鹤面馆，生意不错。然而就在同一个月，另一家与松鹤楼完全不搭界的企业却提前抢注了“松鹤面馆”品牌。速度之快，令人防不胜防。

日前，苏州市老字号协会对100多个老字号进行了梳理，发现有46个老字号遭遇“碰瓷”抢注。随着今年11月1日起，新修订的《中华人民共和国商标法》开始施行，“不以使用为目的的恶意商标注册申请，应当予以驳回”这一新增内容，对恶意抢注、囤积商标明确“亮剑”。

“借‘新商标法东风，我们可以一次性打包申诉，在保护自有商标上做得更好。”针对苏州老字号品牌多、不可避免遇到恶意抢注等现象，苏州市老字号协会会长储敏慧认为，以协会的名义，从针对单个商标申诉到“批量”申诉，可以說是很好的尝试，也能起到一定的示范作用。

针对近期个别企业的批量抢注行为，苏州市老字号协会与苏州市新苏商标事务所建立合作，对一百多个老字号商标作了梳理，发现其中有46个遭遇抢注“碰瓷”。11月10日下午，该协会向国家知识产权局发出“请求驳回恶意商标注册”的申请函，请求一次性驳回、撤销恶意抢注的商标。

新修订的《中华人民共和国商标法》有利于行政部门主动审查，也有利于被抢注人维权。但从宏观角度看，一些老字号企业与恶意抢注行为之间仍是 “持久战”。老字号企业表示，希望在接下来的司法实践等方面，能进一步加重抢注人的法律责任，增加其抢注成本。