论企业视觉形象设计及品牌包装对产品销售的影响

毛 升（江西服装学院，江西 南昌 330201）

在我们的日常生活中，几乎每个产品都有自己独特的包装，对于产品而言包装有它新的含义，它不再仅仅是为了防止产品受到破坏，而是在这基础上美化产品，使之更有魅力，从而获得溢价收益。除此之外，这类包装设计也大大小小地影响着商品的销售。

一、产品形象的内涵

1.品质形象

所谓品质形象就是通过一个产品的品质来判断该企业的外部形象。例如，我们都了解的汽车技术，“大众”是德国的一个汽车牌子，世界上第一辆汽车也是由德国人发明出来的。一提到汽车，我们就知道德国的汽车生产技术是最高的，态度严谨，所以汽车的质量也很好。再例如电子产品和自动化产品，我们就知道日本的电子产品是很棒的，“索尼”是电子产品中的佼佼者，是日本品牌，因为它的功能全且质量高，在人们的生活中起到了很好的宣传作用。

2.视觉形象

视觉形象是展示产品最直接的一种方式，外观形象设计通过调色、字体、标志等方面来展现产品。商品所具有的一切品质及要求都通过外部的形象告知于顾客，视觉形象是一个载体，将企业的信息展示出来，许多企业因其独特富有魅力的形象而吸引大量的消费者。

二、企业设计产品的问题

1.标志不突出

商标是一个企业的象征，看到其商标，就可以知道是哪个企业，可是，一些企业在设计产品时，不注重商标的突出性，有些是色彩不够鲜艳、标志不够显眼，还有的是太过于单调，没有一点个性所在。那么这样的产品在销售时必定会销售不动，是一个失败的产品设计。

2.不及时更新

人们的新鲜感是有一定期限的，倘若顾客一直看同样的东西，那么会产生厌烦。产品外观设计也一样，若不及时更新，顾客同样也会不予理睬。要随着事物的变迁而改变，要有周期性，也不能很频繁地去更改商标，那么会导致人们记不住商品。所以，要利用新的材料、技术来设计出新的产品。

3.不容易识别

世界上的商品那么多，各个商品又有不同的品牌，而且每个品牌还都不同，如果，企业产品的设计不具有独特性，那肯定会淹没在众多品牌中。因此，一些企业为了突出自身的不同，会利用比较鲜明的色彩或大胆的外观设计来吸引人们的眼球。以此来博取在社会上的一席之地。

三、企业视觉形象设计

1.形象设计的含义

给产品进行形象设计，目的在于更加生动鲜明地展示产品。针对产品的内涵及理念，来进行相应的布局和设计。对产品的一个全新的设计是需要考虑多个方面的，但其最终的目的就是为了企业能够获得良好的形象，产品的销售不受外观的负面影响，并且能够在激烈的市场环境中稳定发展。

2.企业视觉形象设计的作用

一个良好的统一的形象设计对于企业的发展是很关键的部分，优质的外观设计可以给消费者留下好的印象，能够记住这个产品是哪个企业生产的，所以，本身形象设计就是宣传，带动企业的发展，一旦被消费者关注，那么就奠定了一个良好的基础，长此以往，企业的形象就树立了起来。

四、企业视觉形象设计对产品销售的影响

视觉形象就是企业的形象，一个企业的深度发展，它的形象是至关重要的。因为无论干什么，首先就是看形象如何，形象包括很多方面：最直接的外观形象，还有就是内在的企业精神。但无论如何，是一定都要注意形象发展的。如上所述，一些企业不注重自身的外观形象，主要的商标不明显，没有把产品所要表达的思想表现出来等，最终受害的还是自己。反之来看，一个注重形象的企业是有非常好的发展前途的，一切都是为了顾客，给顾客先留下良好的印象，之后慢慢渗透到消费者的心里和生活中，这样就是一个企业的成长过程，同时也能够促使其在社会上快速发展。

五、包装对消费者的影响

1.不同策划对消费者的影响

顾客按照年龄可以分为少年、青年、中年、老年，不同年龄段的顾客的需求不同，追求也都不一样。对于青少年来说，卡通化的标志可能更吸引他们，中年是更加偏重于稳重、有含义的设计，而老年就可能比较倾向于传统的设计风格。除了按照年龄划分，还可以按照品味为区别，年轻人相对追求时尚，所以那些富有设计感的、迎合发展潮流的设计符合他们的审美观念，中老年也许会喜欢有古典味道的、有中国特色的设计。也有人喜欢中国风，另外一些人喜欢欧美风，每个人的审美是不一样的，要想取得发展，就得根据不同的消费观来宣传产品，要相互对应。不能把太过于时尚大胆的产品推销给老年人，当然这是不行的。要迎合于顾客，站在顾客的角度去考虑问题，往往会取得事半功倍的效果。一旦满足消费者的需求，消费者就会被吸引，从而达到他们购买的目的。

2.文字处理对消费者的影响

文字能够更加直白地告诉顾客产品的性能，且不同的文字传达的讯息是不一样的，也带给顾客不同的感受。文字的传达方式有多种，如直接用文字，还有利用图形，或用象征性的符号等。不同的方式有着不同的效果，文字是最直接的，图形的话就是比较的抽象，符号是最新的方式，也大致能看出所表达的含义是什么。但无论采取哪种方式，其目的都是一样的，都是希望能够吸引到顾客。

3.颜色处理对消费者的影响

颜色能够影响人的心情，颜色分为暖色调和冷色调，暖色调给人带来一种热情、大方的心情，而冷色调带来放松、舒畅的心情；所以在进行产品设计时，会考虑到颜色的搭配。在夏天饮料是人们爱喝的，而饮料的外观设计就是要以清凉为主，要采取淡点的颜色，能够给人凉爽的感觉。

六、品牌包装对产品销售的影响

“品牌效应”是最近才流行的词，越来越多的人讲究品牌，似乎品牌就是身份的象征，顾客可以借助品牌满足显示自己的个性和社会地位、价值的需要。年代最久的国外品牌，例如香奈儿、纪梵希、李维斯等时尚品牌，在世界上的名声大噪，这一条件为这些品牌企业带来了巨大的利益。而且这些大牌的包装也是很漂亮精美的。所以，可以看出来，品牌包装对于产品销售而言是多么的重要，包装品牌化有助于区分产品的等级或档次，以便体现出产品的特色。这些品牌的包装都有一个共同的特点，就是包装虽然简单，但是看着很大气，所以很受消费者的喜欢。且在不同的节日中，他们会设计出具有当时特色的产品，对于中国的新年，红色是主流颜色，那么产品和产品的包装都讲究以红色为主。品牌包装是非常注重细节的，而细节是最能表现出产品给人的印象的，因此大家对此给予了认可的态度。