新媒体艺术下的服饰数字体验馆设计研究

陈思辰（江西服装学院 艺术与设计学院，江西 南昌 330201）

在生活条件优越和精神文化先进的今天，服装展示作为一门综合类艺术，传统的展示方式已经不能满足现在人们的需求与审美。服装展示本身需要从美学、科技、市场等多方面进行权衡，多媒体的数字体验馆展示则完全符合人们不断发展前进的审美意识和心理需求。

一、新媒体艺术下的服装展示

在传统服装展示过程中，模特展示是服装展示的关键核心，在这里模特起着展示和传递的重要作用，模特将会把各种服饰的时尚元素、质地效果、文化标注等全面呈现在大家面前，令观众更立体、更直观地了解服饰的相关设计，更好地理解服饰所隐藏的重要内涵。可是，单独通过模特来传递和表达服饰的相关特色和文化内涵比较困难，新媒体技术会通过其数字化、虚拟化、互动化等实际应用特点，从而将数字媒体艺术和相应技术手段与模特相互融合、相互交汇，这样会起到相辅相成、事半功倍的效果，不仅可以让模特的动作展示更加得以彰显，而且服装的时尚元素、价值内涵、审视效果等将会被充分表达出来。

二、新媒体环境下服装展示设计原则

按照之前的探究和归纳，要想能让顾客快速了解产品，应该具备两个原则，第一，是新媒体所拥有的形象、直观、协调原则；第二，是迎合大众口味和商业竞争的精准性原则。在各类平台中，人们在日常购物时，要想服装设计所在界面具有吸引力，那就必须突出界面的明确性和简便性，像主题必须要明确、必须要以产品为中心，各类配套按钮选择键的设置都要方便操作，给消费者提供最便利的使用方式。

在媒介展示服饰的过程当中，要充分考虑设计的规律性，从颜色搭配到大小位置再到理念价值等方面都要整体考虑，注重协调性，但也不可忽视服饰的独特性的发挥。良好的设计则是把服饰的风格特点与设计界面融为一体，像背景颜色、菜单组合、按钮图标设计等，共同打造出一个舒适美丽的整体效果来。

三、服饰数字体验馆概念与特征

服饰数字体验馆是指结合新媒体技术对服装进行展示与体验。目前，我国已经逐步成为一个精神文明和物质文明并存的国家。作为服装产业链条最前沿产物的服装展示，不单单只是服装产品的展示与陈列，更多的是作用于整个城市流行趋势的风向标。当今“展示”这一概念也慢慢地有所改变，需要通过多种表现形式，将空间、人以及服装这三者有机地结合，产生提升艺术的表现力的同时又满足商业要求的综合反应。

数字体验馆作为前沿的科技产物，因其发展时间较短，目前的应用还不是特别宽泛，国内应用该技术的代表为优衣库，其2018年4月以深圳为起点，同步在全国近600家门店全新推出实体店铺结合AR虚拟数字体验。值得一提的是，数字体验馆通过虚拟与现实的技术，具备模拟试衣、4D、支付等多种功能。数字体验馆可根据消费者在不同生活场景、时尚与功能的生活穿衣需求，打造丰富的商品组合和AR互动体验，满足消费者对文创艺术、乐活健康和智能科技等多元活力生活方式的追求。通过体验馆的交互模式，在提高参与者兴趣的同时，也能节约其更多的时间来进行自身更换与搭配。

四、新媒体艺术下数字体验馆的优势

数字体验馆是一个内容丰富、互动性强、寓教于乐的多媒体展示项目，是一个具有创新意义的实践，也是数字体验馆馆近年来文化创新成果的集中展示。

1.多样性

对于消费市场来说，商业展示追求的是利益最大化，这与单一性的艺术创作有所差别。单一性的艺术创作中，对于艺术家来说，只需考虑精神追求和艺术价值，但在商业展示设计时，设计师除了应具备艺术层面的创作特色，还需要思考表达内容的完整准确性和琢磨用户的消费心理，他们不是在追求单纯意义上的艺术美感，而是要兼顾到客户的想法和感受，与其进行有效沟通，进而更好地与广大用户进行交流。以往的传统展示只依靠视觉感受，现如今，在新媒体技术的应用下，积极调动起人们的各类感知器官，使人们体验身临其境之感。传统的时尚服装展示平台仅仅依靠模特将服饰的时尚设计、新颖款式等传递展现给观众。但新媒体技术的应用，极大地改变了这种状况，全息投影技术、四面环绕立体音响等将设计师的创新创造更加真实、更加立体、更加直观地表达出来。以上的表现形式是传统服装展示所不能实现的。

2.互动性

随着追求独特性时代的到来，人们的思想开放性极大增强，这对于传统的展示方式提出了不小的考验。传统的展示一般采取参观者按照固定流程进行信息检索的方式，这时人往往是处在被动状态。如何更好地关注人本身，这也是多媒体展示技术的亮点所在，要更注重展示空间内人的变化特点，而不仅仅是商品本身。在整个展示过程中，让参观者参与其中，置身于设计环境之中，形成一个有机整体，使其更好地感受设计师的个性创意表达。将服装展示比喻成一首流行音乐，人将是这首音乐中所跳动的音符，谱写出属于自己的个性化的乐曲声来，表达出自己的情感态度。

3.体验性

之前，由于物质基础条件差，对产品设计来说仅仅看重的是产品的使用功能。我国改革开放40多年来，随着社会的快速发展，人们生活水平的不断提升，现如今，我国社会主义矛盾发生了深刻变化，人们对于精神层面的需求、对于美好生活的向往，都要求设计工作者们要在产品设计方面注重功能和外在的完美契合，要深入挖掘产品的设计理念和注入产品的文化价值。

产品的成功销售、产品的实际体验对于消费者来说尤为重要，所以，商家格外注重店铺的体验项目建设，怎样才能更好吸引消费者对于产品的关注，如何才能更好的让顾客多驻足于店面，不只是单纯的有好的产品，还要有好的店面视觉营销系统设计。

一开始，就是关于空间色彩在服装品牌形象终端方面的应用。对于各类角逐激烈的行业来说，顾客先是会关注色彩浓郁、比较丰富的店铺，进而能够更好地对产品进行详细了解，发生购买行为。色彩是一种视觉体验，是形象展示的丰富内容，可以迎合消费者审美需求，更好地销售产品。对于服装品牌终端来说，良好的空间色彩搭配是十分必要的，因为这不仅可以弥补店面因整体色彩效果欠佳或者服饰色彩单一而产生的缺陷，还可以对品牌的宣传起到衬托的作用。

结语

作为文化服务体系建设过程中的重要组成部分，服饰数字体验馆是文化传播的重要载体。其本身的多样性、互动性、体验性，符合当代的设计原则以及创作理念，使之成为文化产业发展的基石与源泉。新媒体艺术下的服饰数字体验馆通过运用科技与艺术的多领域整合，真正实现以用户为主的数字化理念设计，对提高人民生活水平、推动社会的和谐健康传播以及文化的传承发展等方面都起着重要的职能作用，肩负着时代的任务。