视觉传达设计中视觉思维模式的创新分析

王鑫诚（江西服装学院，江西 南昌 330201）

一、视觉传达设计概述

视觉传达设计最初来自于平面设计，在设计行业的快速发展过程中，视觉传达设计已成为一个独立的设计专业。视觉传达设计主要是将事物通过特定手法以视觉形式来为人们呈现，常用的二维空间表现形式有插画、色彩、标识、排版等。所谓视觉，也即视知觉。视觉传达设计是指利用视觉符号来传递各种信息的设计。视觉传达是人与人之间利用“看”的形式所进行的交流，是通过视觉语言进行表达传播的方式。在信息的快速发展下，信息技术已经渗透到视觉传达设计之中，使视觉传达设计行业得到了快速的发展。

二、视觉传达设计原则

1.协调性原则

为确保视觉传达设计作品的呈现效果，应调整好局部与整体之间的关系，保持作品整体或局部的协调性，以确保作品可呈现出良好的视觉效果。但在具体实施过程中难度较大，大多数的设计师为追求作品的新意，往往会侧重于突出设计重点，而忽略设计整体与局部的协调性。虽具有一定的设计新意，但给观众带来的视觉冲击较大，并且设计作品可能会出现层次不明的现象。因此，在进行视觉传达设计时，设计师一定要遵循协调性原则，以确保设计作品质量。

2.中心原则

在人们获取信息时，通常会对自己感兴趣的内容关注较大，而若是找不到感兴趣的内容，便会转移注意力。因此，在进行视觉传达设计时，设计师一定要遵循中心原则，以确保设计作品内容层次分明，方便人们信息的查找。

3.比例原则

由于不同的受众拥有不同的审美标准，因此，对画面的尺寸、比例要求也是不尽相同的。在设计师进行视觉传达设计时，应充分结合受众的审美标准，遵循比例原则，以合理调控画面的尺寸、比例。

三、视觉传达设计中视觉思维模式创新策略

1.注重锻炼视觉传达设计师的视觉思维的广度与深度

只有视觉传达设计师具有广阔且深远的视觉思维，才能创作出一部优秀的作品。在进行视觉传达设计创作时，设计师不仅需要考虑到作品的视觉美感，还需注重作品的内涵，而做到这一点的设计师少之又少，绝大部分设计师只是将主要设计精力放在吸引观众眼球上面。因此，为提高视觉传达设计的作品质量，设计师应不断锻炼自己的视觉思维，从大量题材中不断积累经验，并积极借鉴优秀的视觉传达设计作品，吸纳其中的成熟的设计理念、设计思路，以此为设计师优秀视觉传达设计创作打下稳固的基础，推动视觉传达设计中视觉思维模式的创新[1]。

在设计师进行视觉思维锻炼时，可通过丰富的视觉形象进行深入的观察、思考，以提升自身视觉思维的广度与深度。视觉形象具有多种样式，其中包括有各种的视觉形象形状、色彩、光影、结构、材质、体积等，这使得设计师拥有丰富的视觉观察题材。在对这些视觉形象进行观察时，设计师应对这些视觉形象的特征、特点进行深入的研究，并从多个角度进行思考与观察，以提高自身视觉思维的深度。通过大量的视觉形象刺激，可有效扩展设计师的眼界，拓宽设计师的设计思路，有助于设计师自身创作水平能力的提升。在对这些视觉形象的观察过程中，设计师应不断总结视觉形象特点，积累视觉经验，以提高自身设计水平。此外，在进行视觉传达设计时，不仅需要设计师具备较高专业水平知识，还需设计师掌握其他方面的知识[2]。因此，设计师在不断学习专业知识的同时，还需学习历史、人文等多方面的知识，以便于良好地开展视觉传达设计工作。

视觉传达设计师的视觉思维可通过日常的设计过程不断积累经验，还可通过对视觉形象的结构、思想内涵、精神面貌的深入观察来提高其视觉思维的深度与广度。在设计师具备广阔而深远的视觉思维之后，便可通过视觉形象的表面特质来看透其本质，并可将丰富的视觉形象运用到设计之中，以创作出优秀的作品。设计师视觉思维的锻炼，可使设计师看待视觉形象更加地全面化、立体化，有助于设计师设计水平的提升。

2.注重锻炼视觉传达设计师的灵感捕捉能力

对于视觉传达作品的创作，设计师需具备较多的灵感，以确保视觉传达作品的新颖性。视觉传达师灵感往往来源于对某种视觉形象的刺激，但此种灵感的获取过于被动，且随意性较大，有时候设计师可能会几个月都没有设计灵感，在一定程度上将会堵塞设计师的设计思路[3]。而在设计师灵感捕捉能力的锻炼方面，设计师可对视觉形象进行主动灵感的寻找，这可为设计师作品创作提供源源不断的灵感，具有较好的实践价值。

设计师在进行灵感捕捉锻炼时，应对日常生活进行细致的观察，并提取其中存在的视觉形象，运用视觉思维进行练习与应用，以发现其中存在的视觉传达设计新意，进而激发设计师的创作灵感。灵感的激发往往是在一瞬之间，因此，在灵感出现时，设计师应做好记录，从而为视觉传达设计提供充足的灵感。灵感是设计师进行视觉传达设计的基础与保障。所以，设计师应注重自身灵感捕捉能力的锻炼，以提升自身视觉传达设计能力。

3.注重锻炼设计师创新能力

在进行视觉传达设计时，设计师可能会出现灵感枯竭的现象，严重影响设计师视觉传达设计的开展。而创新能力的锻炼，可诱发出设计师的创作新意，进而弥补因灵感不足而造成的设计作品缺陷。

在进行创新能力锻炼时，设计师可通过特定的视觉形象特点开展诱导、暗示，从而获得创作新意。在进行视觉形象暗示时，可根据视觉形象的结构、光影、质感、色彩等特点来获取诱导提示，并抓住视觉形象的特征与本质，以获取良好的设计新意。在进行诱导时，可采用的方法有很多种，像是感情表达方面的：忧伤的、快乐的、豪放的等；在选择题材方面的有：自然的、人工的、国外的、国内的等；在风格选取方面的有：现实的、浪漫的、古典的等。

4.注重锻炼设计师的逆向视觉思维

若是设计师按照常规的设计思维无法表达出所要表达出的情感、思想、信息，这时可借助逆向视觉思维来进行创作，有时可达到意想不到的效果。

在设计师进行逆向视觉思维锻炼时，可把常规的设计思路作为参考标准，并与逆向思维进行对比，将两种不同的实物相结合，以从中找到设计的规律。此外，还可将已知条件与未知条件进行置换，在此之前，应遵循统一、对流的设计原则，以获得良好的设计思路。在设计师进行视觉传达设计时，逆向视觉思维常会被运用到，它可有效解决设计师常规设计思路存在的不足，增添设计的新意，因此，广受设计师的喜爱[4]。在使用逆向视觉思维进行视觉传达设计时，虽看似存在一定的矛盾，但实际达到的设计效果往往出人意料。

例如：《瀑布》这一作品，主要是采用逆向视觉思维的方式开展的创作，通过透视错觉这一手法，使图形给人一定的不断变化的错感，宛如瀑布和水渠内的水流在不停地流动。此种图形的构建是与常规设计相违背的，但达到的设计效果较为惊人。因此，可看出设计师逆向视觉思维锻炼的必要性，它可有效打破设计常规，有助于更多优秀作品的产生。