新媒体时代下视觉传达设计的创新研究

金 玉（江西服装学院，江西 南昌 330201）

一、视觉传达设计的概念

视觉传达设计中主要包含两个概念：视觉符号与通信。具体来讲，在进行视觉传达设计时，设计者利用视觉符号、插图、文本、徽标等进行设计，以此将信息传达给接收人。通过设计，人们实现了信息的传递、产品的推广等。视觉传达设计由国外引入我国后，被广泛应用到各个领域中，报纸、广告牌、海报、产品包装等。随着科技的创新，视觉传达设计也逐渐由平面设计向多元化转变。

二、新媒体时代对视觉传达设计的推动作用

新媒体时代，主要具有以下特征。其一，互动性。互动性是新媒体的最大优势，受众能够自主选择自己喜爱或需要的信息，并与信息传达人进行互动，有效保障了新媒体信息的质量，且信息满足了群众需求，如此，新媒体较传统媒体更受人们关注。其二，精准性。传统媒体是一个单向提供信息的过程，受众作为被动接受者，很难保障所有受众都喜欢媒体所传达的新闻信息；新媒体时代，信息成为一个双向过程，受众能够依照自身的需求在资源库中搜索新闻，提高了信息的精准性。其三，及时性。新媒体生产并不需要印制、分发、派送等过程，而是直接以互联网为依托，在互联网上发布后，受众即可通过网络接受新闻，不受地域影响，传播方式广泛，保障了信息的实时传递。其四，多样性。新媒体时代，媒体介质不断增多，尤其是智能手机的普及，更是推动了信息传播形式的多样化。

在新媒体的影响下，视觉传达设计在表达上与创作上发生较大变化。纵观视觉传达设计的发展历程，不难发现，每次媒体技术发生变革，都为视觉传达设计的发展提供了推动力。如印刷术，为信息传播提供了媒介，使视觉传达设计真正出现在人们的生活中；信息媒体技术的更新、摄影技术的出现，带动了视觉传达技术的迅猛发展；电子技术的出现，视觉传达技术也进入一个新的领域。当前，新媒体环境下，视觉媒体设计的媒介成为集文字、影像、声音等为一体的动态媒体，视觉传达设计的理念受到影响，为视觉传达设计提供了新的表现形式，而受众的直接参与，带动视觉传达设计进入一个新的高度。

三、新媒体时代下视觉传达设计的现状

当前，受新媒体时代的影响，我国在视觉传达设计方面仍存在诸多问题，影响了视觉传达设计的发展与进步。具体如下所示：

1.对技术的过度重视

视觉传达设计，创意是其精髓，是保障信息高效传达的根本。然而，新媒体时代的影响，设计方式的数字化，为设计提供了便利与强大驱动力，丰富了视觉表达形式，推动了设计的发展壮大。同时，设计的便利，也增大了设计人员的惰性，增大了人们对新技术的依赖，抑制了设计人员的创新思维，阻碍了视觉传达设计的发展。

2.设计作品同质化

新媒体的影响，信息存储量与日俱增，信息交换效率不断增高，在视觉传达设计时，某些设计人员为快速完成设计任务，可能会通过网络，寻找与设计相关的资料，通过模仿与借鉴，快速完成设计，导致设计作品同质化问题严重。并且，此种问题已经成为当代社会常见现象，设计作品缺乏个性，作品大众化，影响了视觉传达设计的发展。

3.审美趣味低俗化

新媒体具有传播速度快、不受时间与空间限制等优势，在其帮助下，视觉传达设计得到了迅猛发展。同时，新媒体的出现，人们的审美趣味发生改变，而快餐文化的盛行，大众审美呈现出一种低俗化趋势，直接影响了人们对视觉设计的审美。为吸引大众，设计者只能依照大众审美展开设计，而设计作品的低俗化，影响了视觉传达设计的发展。

四、新媒体时代下视觉传达设计的发展创新

新媒体时代的到来，带动了信息技术、社会经济、人文环境的共同发展，推动了数字信息技术的发展，而数字图像、网络技术的兴起，推动了信息传播技术的多样化发展，以平面设计为主的视觉传达设计被打破，三维立体设计的出现，推动了视觉效果的多样化，并成为了视觉传达设计的必然趋势。可以说，新媒体时代下，视觉传达设计将改变人们的价值取向、生活习惯、审美情趣，为视觉传达设计树立新的观念、思想与方法，实现数字化设计。

1.二维空间向三维甚至四维发展

传统的视觉传达设计以平面设计为主，无论是海报设计、书籍封面的设计还是企业形象的设计，都是在二维空间中展开的设计，以文字、色彩、图形等的编排为人们传达信息。随着新媒体的兴起，人们眼界明显提高，视觉传达设计必须创新设计方式，才能有效吸引大众，发挥设计的作用。而二维设计已经无法满足时代需求，对此，设计师应将二维空间设计方式向三维空间甚至四维空间设计转变，以此提高设计内容的吸引力，实现信息的高效传递。

2.静态设计转变为动态设计

随着人们审美能力的提升，对静态设计产生审美疲劳，静态设计越发给予人们一种死气沉沉的感受，影响了视觉传达设计的发展。对此，积极借助新媒体，化静态设计为动态设计，为设计注入新活力，提高视觉传达设计的新鲜感。并且，进行动态视觉设计，不仅提高了传递信息的丰富性，还拓展了视觉空间，推动了视觉传达设计的发展。如：在视觉传达设计时，可适当加入声音，作为设计的补充，使设计动起来，视觉与听觉的叠加，为人们带来视听盛宴，吸引大众注意力，提高信息传达的效率。

3.物质设计向非物质性设计延伸

20世纪末，电脑普及，网络扩张，信息社会悄然到来，数字化逐渐进入人们生活，带动社会变革。非物质理论因此兴起，相比于物质设计，自社会进入信息化时代后，电脑成为设计常用工具，虚拟设计的应用越发广泛，此即为非物质设计。新媒体时代，若视觉传达设计仍以物质设计为主，将很难满足新媒体的需求，只有将设计方式虚拟化、数字化，才能保证视觉传达设计与新媒体有效结合，推动视觉传达设计的发展。对此，在视觉传达设计发展创新中，积极改革物质设计方式，丰富了设计形态，为新媒体的作用发挥奠定基础，以此达到物质设计所无法达到的效果。

4.单向信息传递向信息交互设计转变

在视觉传达设计中，传统设计方式为平面设计，其传递信息的方式为：大众看到平面设计，理解了设计内容，即完成信息传递。在新媒体时代，该种被动式信息传递已经无法满足大众需求，信息交互传递作为新媒体下兴起的信息传递方式，将其应用于视觉传达设计中，能够发挥更佳效果。对此，在视觉传达设计的创新中，创新信息传递方式，不仅能为用户带来愉悦体验，还进一步提高了设计效果。

总结

总而言之，在新媒体环境下，视觉传达设计逐渐迈向新征程，推动了视觉传达的有效发展。然而，新媒体的影响也为视觉传达设计带来了不利影响：对技术过度重视，忽视了设计产品的创新，设计作品同质化，审美趣味低俗化，抑制了视觉传达设计的发展。对此，重视视觉传达设计的创新，使设计由二维空间向三维甚至四维发展，由静态设计转变为动态设计，由物质设计向非物质性设计延伸，由单向信息传递转变为信息交互，以此充分发挥新媒体的推动力，促进设计的可持续发展。