论新媒体视域下地方电视台发展的困境与策略

?宋姗姗

【摘要】近年来，新媒体技术广泛传播，形成了不同类型媒体趋于融合状态，这对媒体来说不只是迎来了机遇，更重要是接受事实严峻的考验。与央级、省级电视台不同，地方电视台可以说是在两者夹缝中勉强生存，发展步履维艰。业界已经断言，地市电视台将难逃被合并的命运，且趋势日渐明显。本文首先就地方电视台发展过程中现存问题进行了阐述，然后提出了一些改进策略，希望业界同仁借鉴参考。

【关键词】地方电视台;新媒体;困境;策略

近些年来，为了克服发展中存在的困难，全国地方电视台先后采取一系列得当措施进行频道升级、栏目革新，希望通过别出心裁、引入入胜的节目来博取观众的眼球，进而吸引不同年龄、不同职业、不同文化层次观众群体。在新媒体技术时代，地方电视台可以打造具有特色的品牌栏目，频道栏目在进行革新过程中，不能盲目仿效，要对栏目自身进行准确定位，进而充分利用一切可行办法来实现栏目升级改造。除了这些，地方电视台应该积极应用信息网络、手机APP等新媒体，从而达到资源合理配置及共享。

一、地方电视台发展中现存问题

（一）来自央视、省级电视台双重压力

现阶段，全国地方电视台生存发展处境令人堪忧，不容乐观。一方面，长期以来，地方电视台一直处在中央电视台与省级电视台双重挤压下维持生存。由于国家在媒体上投入扶持力度不均衡，造成了媒体发展出现失衡现象。就目前来看，中央电视台及省级电视台在资金投入、人员匹配、栏目规划及相关媒体政策方面享有的诸多待遇，往往令地方电视台瞠目结舌，望其项背。在这样的情形下，地方电视台广告投放市场成绩也不尽人意，没有广告客户，缺乏充足运营资金，造成地方电视台在进行原有栏目升级、新栏目引进方面缺乏足够资金支撑，这类现象周而复始，不能得到解决。长此以往，地方电视台在浩浩汤汤央视及省级电视接连推出的各类目不暇接栏目中，黯然失色，渐行渐远，最后甚至消失在大众视野中。

（二）来自栏目本身压力

为了吸引更多观众，提升收视率，拉动广告收入，各个地方电视台可以说用尽了解数。除了来自央级、省级电视台的双重压力，地方电视台之间也进行着激烈地角逐与竞争，栏目互相仿效，形式千篇一律，内容缺乏新意、缺乏内涵，除了利用明星效应、网红現象来制造噱头，再无他法。地方电视台在栏目升级与改造途径上，可以说是黔驴技穷、江郎才尽了。除此之外，地方电视台栏目在内容上缺乏民生关注，大多以新闻报道栏目为主，而新闻通讯多数以时政、法律、国际等领域事件为主，缺乏生动性，形式单调，味同嚼蜡，不能满足各个群体观众。值得一提的是，很多地方电视台为了提高广告收入，在各栏目之间、黄金档影视剧中频繁插播广告，而且还有医药保健品等五花八门促销节目，令观众眼花缭乱、烦躁不堪。随着商品经济竞争趋于白热化，我国地方电视台应该开拓创新、与时俱进，切实做好商业模式改革与创新，并深入开展栏目策划、调研工作，着力把观众需求充分考虑到栏目规划设计中。地方电视台要把内容质量及创新作为工作重中之重，戒骄戒躁，栏目内容革新不能流于形式。

二、地方电视台发展若干建议

地方电视台要克服当前面临的困难，需要采取各项得当措施，应该进行多方位思考，充分结合现阶段国内地方电视台发展情况，开展电视栏目改造与升级。内容创新是地方电视台改造升级工作重中之重。同时，也要加强地方电视台之间合作交流，实现资源共享与互补。此外，要大力推广新媒体技术在地方电视台栏目革新上的应用。具体情况从如下几点着手：

（一）宣传要关乎实际

近年来，智慧手机平台的出现，迎合了地方电视台发展上的需求。该品台是新媒体技术传播过程中必然产物，其内容丰富多彩，新颖别致，集合了时政民生、热点新闻、电视直播及各类便民服务等，是一个科技智慧型云平台。因为是新兴媒介产品，导致很多人还未发现它的存在，故而地方电视台革新之路必定是充满曲折与艰难。为此，地方电视台不仅要全力打造智慧手机营销平台，而且也要加快智慧手机平台宣传速度，这不只是地方电视台需要做的，同时也要获得国家政策上有力支持。智慧手机平台实现了大众与地方媒体便捷化交流，智慧手机推广效果高低在一定程度上往往影响了地方电视台宣传效果。为了做好智慧手机平台，应该不断优化手机界面，强化手机流畅性，同时要持续关注用户体验满意度，广泛采纳民众意见，确保民众在使用智慧手机过程中能享受到震撼的视听效果。一方面，传播的内容要全面，应该选择民众感兴趣内容，而且要考虑到不同年龄、不同文化背景方面需要，同时一定要严把质量关，禁止传播粗制滥造、下里巴人等内容，要注重质量，形式要别出心裁，内容版块要多样化，尽量避免内容同化：另一方面，推介方式要新颖，可以借助公众号、微博等媒介推广，也可以走进社区、街道，通过宣传栏进行深入推广，要让更多人知晓，通过手机智慧平台可以知天下、明事理、谈民生、交朋友。

（二）规划要合乎转型

地方电视台在进行转型规划过程中，要切实做好相关人员技能培训工作，应安排相关人员到中央电视台以及其他省级电视台参观学习。地方电视台由于自身发展存在很多不足，很难学习到先进的宝贵实践经验。需要注意的是，很多地方电视台由于缺乏工作人员专业技能、综合素养方面重视力度，造成很多职工学历低下，能力不足，岗位胜任能力差。为此，地方电视台要强化工作人员专业能力及综合素质方面提升，可安排相关人员到优秀的电视台进行学习，不断提高专业水平，吸取宝贵经验，为发展本地电视台事业做出贡献。此外，地方电视台要充分做好本省电视台合作交流事宜，积极借鉴宝贵经验，深入发掘本地资源，进而最大程度实现新媒体传播效应。

（三）距离要接近民众

据统计，在全国各个地方电视台节目中，民生类节目是地方电视台最具竞争力与吸引力的节目类型。因此，为了更好吸引更多老百姓目光，必须要把地方民生节目做好。民生类节目主要内容就是关乎老百姓日常生活起居类的新闻话题，饮食、服装、购物、旅游等诸如此类的话题。需要注意的是，目前地方电视台在运作民生类节目上的经验与能力仍存在许多不足，而且主持人综合驾驭能力也有待提升。在这一方面，很多央视主持人做得却是很优秀。比如撤贝宁就是一个全能型主持人，不仅可以主持严肃类的法律节目，又能驾驭《开讲啦》《放学别走》这样综艺类节目，同样主持过《今日说法》的张绍刚，不仅对法制类节目驾轻就熟，《吐槽大会》这样脱口秀节目也胜任由余，甚至是《无限歌谣季》这种音乐类节目也可令人满意。因此，地方电视台主持人首先要突破语言内容方面束缚，进行实时改变，特别是主持民生类节目的时候，尽量避免官方语过多出现，可以适当讲一些具有本地色彩的土话，也可以夹带点地方语调，这样就可以拉近与老百姓的距离，从而可以吸引更多当地民众的目光。当然，这对于出身科班广播主持专业的一些主持人来说，还是有着一定难度。因此，主持人坚持不懈地学习，持续提升自己，充实自己，进而形成具有个人魅力的主持风格，让更多的民众喜欢自己，提升节目收视率。此外，主持人不仅要提升自身主持功力，也要积极学习当下一些流行热门节目。好比腾讯、优酷及爱奇艺等各大视频网站推出的微视频、网剧及综艺节目。这类节目凭其低成本、时间少、新颖别致、受众广等优点，已经被越来越多的人接受和喜爱。比如腾讯视频推出张绍刚主持《吐槽大会》就掀起了中国脱口秀节目热潮，点击量数百亿，影响力不断变大。在很多时候，网络节目或网剧都是先在网络得到风行，然后才被体制内媒体比如电视台等接受与认可。因此，电视台要充分利用那些成功网络节目的运营模式，进而改善目前地方电视台存在诸如人才匮乏、资源短缺等状况。例如，地方电视台在打造某一档具有本地特色的民生节目时，要充分了解观众的兴趣和需求。在制作节目时，要不断对节目进行分析调查，在节目播出期间，不断听取观众的意见与建议，推动节目向更好的方向发展，打造老百姓真正喜爱的节目。同时，地方电视台的工作人员要结合当地受众的心理特征进行节目网络化创作，地方台的受众与央视以及省级电视台有着很大的不同，要充分考虑差异化，不断拉近与观众的距离。

结语

在新媒体视域下，地方电视台发展所面临的困境有很多解决途径，地方电视台要树立强烈的创新意识和危机意识，不断对自己的节目进行改革创新。打造云平台，贴近老百姓，利用独特的优势让自己成为不可取代的多媒体平台。

参考文献：

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[2]卢颖，我国城市电视台广告客户满意度评估体系研究[D].广州：中山大学，2015.

[3]刘永鑫.论新媒体视域下地方电视台发展的困境与策略[J].西部广播电视，2018（6）

【作者简介】宋姗姗，硕士研究生，广联视通新媒体有限公司总编室;研究方向：新媒体管理。