走进赣州管理中心的“融媒体中央厨房”

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赣州管理中心融媒体工作室准确定位，利用现有资源排兵布阵，构建了微博、微信、网站、抖音、电视新闻“五位一体”的媒体矩阵。融媒体工作室完善的组织架构、科学的运作模式，理顺了体制机制，激发了生产活力，不仅为宣传工作的高效运转提供了保障，更实现了人才、设备、稿件的统一调度、资源共享。

近年来，随着互联网信息传播技术的高速发展，以数字信息技术为基础，以互动传播为特点的新媒体正在改变着人们的工作和生活，传统媒体和新媒体的融合成为必然趋势。江西省高速集团赣州管理中心（以下简称“赣州管理中心”）融媒体工作室立足为行业发声、传递高速正能量的工作思路，坚持正确的舆论导向、切实把握宣传时间节点、明确宣传工作重点、及时开展新闻策划、注重内外宣传渠道的平衡，全面做好媒体资源整合，建立融媒体工作人才库，充分调动中心及所属各单位宣传人才的积极性，使融媒体工作室真正成为一个融资源、融智慧、融人才、融创意的高速公路文化产业平台。

科学运作，采编制作效率高

组织架构和运作模式是融媒体工作室的“双翼”，是赣州管理中心宣传顶层设计中最关键的环节。没有科学合理的组织架构和可操作性强的运作模式，融媒体工作室将是无源之水、无本之木。

四部门，内容输出的保障者

融媒体工作室组建了一支由12人（专职2人、兼职10人）组成的工作团队。根据实际宣传需要，工作室设立了四个部门：电视新闻部、抖音工作部、网络媒体部、对外联系部。电视新闻部是融媒体工作室的视频素材搜集、拍摄和制作中心，为赣州管理中心融媒体工作室以及其他平台提供视频素材和技术支持；抖音工作部负责抖音号的运营；网络媒体部负责微博、微信公众号（客家行、笔尖上的高速）、网站的运营；对外联系部负责媒体渠道的对接以及媒体关系的维护，为融媒体工作室的产品输出提供渠道支持。每个部门和版块都有明确的人员组成，科学的组织架构、清晰的职责分工，为各版块的高效运转提供了保障。

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2019年4月，赣州管理中心融媒体工作室挂牌成立。融媒体工作室旨在整合赣州管理中心内外宣传媒体平台的信息、人力和智力资源，实现信息内容、技术应用、平台终端、管理手段共融互通，催化融合质变，放大一体效能，打造出集一次采集、多次生 成、多渠道内容发布、多平台互动于一体的“融媒体中央厨房”，着力提升赣州管理中心新闻宣传的影响力和传播力。

两级配合，内容制作的高效生产链条

融媒体工作室还建立了完善的采编发布体系，设立了采编发布中心和基层信息采集平台。采编发布中心是融媒体工作室的大脑和中枢，发挥统一部署、策划、采编、发布等职能，具备跨平台、跨网络的新闻发布运营能力，一次生产多次包装发布，从内容层面支持跨媒体组合编排。基层信息采集平台是融媒体工作的“手”和“眼”，负责提供新闻线索，进行基层新闻采编及参与管理中心的重要新闻策划、采编等，能快速安全的将新闻素材回传给采编发布中心。

融媒体工作室每月底召开选题策划会，结合重要节点、社会热点、重亮点工作及外部媒体的意见，确定次月新闻选题，将选题下派给个人或所站具体实施，明确完成时间节点并对开展形式进行沟通与建议，充分调动了各基层单位参与宣传工作的积极性。科学的采编发布体系，中心与基层两级配合的运作模式，使生产链条的每个环节都能高效衔接，确保了输出内容的质量和制作效率。

微信、抖音齐上阵，温暖故事传高速

在网络媒体中，微信公众平台的信息量、交互性和移动传播性最强。融媒体工作室坚持移动优先策略，精心打造了“客家行”和“笔尖上的高速”两个微信公众号以及“赣州北收费站”抖音号。

“客家行”，温暖长路旅中人

“客家行”微信公众号是赣州管理中心宣传工作动态、服务公众出行的重要载体。根据移动传播受众的喜好，公众号不断探索新的表现形式，在习近平总书记来江西视察期间，公众号推送了一期学习习近平总书记在江西视察期间重要讲话精神的微视频，时长2分16秒，引起了广泛的关注。

依托电视新闻部的技术支持，微视频以近似电视新闻的方式呈现，从新闻采访到镜头拍摄、从素材收集筛选到音视频剪辑、从文字组稿到语音播报，全程由各所站配合融媒体工作室完成，是融媒体工作室新闻中枢与基层所站密切合作的成果。

微视频突破了以往以图文为主的报道形式，借助微信公众号平台形成了强大的传播力和影响力，充分体现了媒体融合的必要性。之后，微信公众号推出了大量以此种表现形式制作的视频，积极传播正能量，获得了广泛的关注，起到了凝聚社会共识、弘扬核心价值的作用。

截至目前，“客家行”微信公众号关注人数达1.6万，有力宣传了江西高速集团和赣州管理中心立足本职、服务社会的良好形象。

“笔尖上的高速”，书写高速好故事

“笔尖上的高速”微信公众号是赣州管理中心文秘队伍用于业务学习、经验交流和思维碰撞的平台。公众号采用“运营者采编+管理者审核”的模式，实行统一规划、共同管理，由管理者和所站文秘人员（运营者）共同运营管理，每两周不定期向粉丝推送消息。公众号的内容既有转载的好文章，又有赣州管理中心文学爱好者的原创作品；既有文秘工作的经验分享，又有充满文艺气息的真情流露。丰富多彩的内容，新颖活泼的形式，让公众号收获了无数“粉丝”的点赞。

视频小故事，打造江西交通“第一抖”

如今，新媒体快速兴起，抖音的交互性和传播力极其强大。为此，融媒体工作室顺应新趋势，于2019年8月大胆启用“赣州北收费站”抖音号，通过一个个视频小故事，宣传高速公路收费政策，再现日常工作中车主用户遇到的难题，旨在做有温度的抖音号，以大家喜闻乐见的形式传播高速正能量。抖音号自上线以来，已推送24个抖音视频，粉丝量突破了15万，点赞数达84.5万，总曝光量超3千万，成为了江西交通系统“第一抖”。

内外相连，传播江西高速好声音

在扎实推进内部宣传工作的同时，融媒体工作室高度重视外宣工作。一方面，立足视频产品本身，专门成立了电视新闻部，确保能够自主制作优质的视频产品，向第三方传播平台输送内容。另一方面，“酒香也怕巷子深”，有了好的产品，还要有优质的宣传渠道。

为此，赣州管理中心成立了对外联系部，积极与国家、省部级主流媒体和地方主要新闻媒体联系，建立合作机制，提升第三方平台的传播量，充分发挥主流媒体的舆论引导作用，共同讲好江西高速故事，传播江西高速好声音。依托与主流媒体的良好关系，加强与社会媒体的日常联系，充分利用新闻媒体，融媒体工作室向社会大众呈现了一大批影响力大、传播度广的新闻作品。

自运营以来，融媒体工作室依托“五位一体”的媒体矩阵，同声发音、同频共振，积极创新、大胆探索，建立了全盘融合的宣传新阵地，真正形成了上下互通、内外兼修、高度融合的立体化“宣传大格局”，完成了从“相加”到“相融”的蜕变。