一本正经的不务正业

文 | 赵爽

搞联名玩跨界，加码年轻化还要怎么突围？

现在越来越多的饮料屡见不鲜，或许可口可乐已不再是主流，但是它的Logo与经典配色却抢了棕褐色液体的风头，意外地成为各品牌备受宠爱的合作对象。

8月2日，kith x 可口可乐 x Converse三方联名系列在美国夏威夷快闪店的曝光。据了解，本次联名系列是Kith与可口可乐的第四次合作，设计重点为夏威夷风情印花搭配可口可乐充满活力的Logo，传达了夏日风情的真谛。

“肥宅快乐水”了解下？

2018世界品牌500强排行榜发布，可口可乐位列第7位。这家已经成立130多年的美国老牌企业，经久不衰。

自可口可乐公司的第二任董事长兼总经理罗伯特·伍德鲁夫上任起，可口可乐便开始挖掘品牌内涵，从广告着手将自身与美国的精神和生活方式相结合，逐步强化消费场景。

为增强消费者对可口可乐标识的辨认度，可口可乐公司一次又一次地对其Logo进行更新设计。最终将“Coca Cola”颜色定为红色，活泼且醒目，传达性更强，成为可口可乐经典的标志。

1913年，为了在圣诞节期间提升销量，可口可乐推出了红衣服白胡子的圣诞老人形象。这个由可口可乐根据自己Logo创造的圣诞老人，一举击败此前各个国家已有的圣诞老人形象。

这一时期无论是可口可乐的标志还是广告，都贴切的反应了大众的情绪，因此受到了广泛的认同和喜爱。正是因为品牌与Logo相辅相成的发展，才让可口可乐的形象深深地扎根于全世界消费者的心目中，并迅速成为全球性的文化符号。

不会弄潮的饮料不是好可乐

可口可乐自身打造成的超级文化符号，以各种博眼球的方式站在时尚与潮流的浪尖，俘获全球亿万死忠粉。

2018年，可口可乐联手国内潮牌太平鸟亮相纽约时装周，在社交媒体上引发了不小的轰动。设计风格延续了可口可乐百年来经典的Logo，再结合当下潮流的街头元素，青春洋溢又时髦复古，完全拉拢了当下年轻人的心。

今年6月，可口可乐携手安踏，将安踏的功能性与可口可乐的街头元素结合，创造出在夏日如可乐般清爽的联名系列。采用白红配色，看起来更加清爽。鞋舌内侧还暗藏小彩蛋，翻开即可看到罐装可乐的拉环图案，当你穿鞋时提起鞋舌，就像拉开可乐拉环一样“Open Happiness”。后跟提带上印有中英鸳鸯字体，左脚为可口可乐中文名称右脚为“Have a Good Day”字样，完美地契合了可口可乐制造、分享、传递快乐的使者形象，带来了满满的正能量。

国潮跨界谁与争锋

面对这些名声大躁的跨界产品，一些本土品牌也不甘落后，纷纷跨界，推翻在大众心中根深蒂固的“土味形象”，争取年轻消费者。

在可口可乐携手安踏推出跨界产品的同时，国内男装品牌GXG与风靡全球的日本玩偶熊BE@RBRICK推出跨界联名限定系列，结合GXG品牌“时尚”“品质”“都市”的关键理念，设计师围绕着“好奇”与“惊喜”散发想象，通过与积木熊所代表的潮流文化展现情感与故事，传递出两者之间碰撞出的无限可能性。

自《长安十二时辰》开播以来便圈粉无数。为满足消费者对于唐朝文化的追捧，国内知名男装品牌利郎与《长安十二时辰》进行跨界联合，专为年轻人打造IP衍生品“有时之士”系列T恤，将产品与消费者进行强力链接，时刻与粉丝玩在一起，刷新了年轻消费者对品牌的认知，展现了利郎强大的营销力。

现如今，年轻人逐渐成为消费主力，各种意想不到的跨界联名层出不穷。怎样精准把握年轻消费者的情感需求，挖掘品牌背后的文化价值，为更多消费者带来优质的产品体验成为品牌可持续发展的竞争力。