时尚再出发

文 | 纪振宇

新老品牌接地气，设计创意齐落地，2019北京时装周，有料！

8月28日，2019北京时装周新闻发布会在铜牛张家湾园区举行。作为由中华人民共和国文化和旅游部、北京市人民政府共同主办的北京国际设计周的“时尚北京”版块，2019北京时装周由北京服装纺织行业协会、北京时尚控股有限责任公司、《时尚北京》杂志主办，北京时装周有限责任公司、北京时装之都文化传播有限责任公司承办。本届北京时装周以“跨界·融合·消费”为主题，坐标水立方、方恒国际中心、京工时尚创新园、清华大学、北京联合大学等地，掀起新一轮东方美学消费，让时尚创意以全新的姿态绽放出前所未有的市场爆发力，时尚文化与创意设计融合发展，为首都经济发展做贡献。

北京时装周通过三年的砥砺前行，已成为北京时尚潮流的风向标，成为北京时尚控股有限责任公司助力北京时尚产业跃升的重要平台。2019年，时尚控股公司更将紧紧依托时装周平台，与关联行业的战略合作伙伴们一起资源共享、合作共赢、优势互补、协同发展。

新闻发布会结束后，各位领导及嘉宾参观铜牛张家湾园区，张家湾创意设计特色小镇也将揭开神秘面纱。小镇将科技与文化高度融合，不仅为打造北京时尚发布中心提供了强大动能，更是北京时尚发布中心的重要IP。时尚创意设计赋能智慧城市，北京时装周在打造北京设计之都、时尚之都的进程中，张家湾创意设计特色小镇将突出文化创意属性，开启设计文化盛会，提高北京时装周国际影响力。

2019年，对于所有中国人来说都是意义非凡的一年。在举国欢庆建国70周年之际，我们将向着中华民族伟大复兴的目标努力奋进，这是今日中国之使命，亦是首都北京之责任。

北京，作为首善之区，既古老又年轻。八百年古都余韵悠长，三千年建城浮世沧桑，她见证共和国的成长，见证新时代人们容光焕发的新面貌，更是亲历伟大祖国的时尚变迁。建国之初，朴素是时尚；上世纪60年代，穿海魂衫是时尚；到了70年代，穿喇叭裤、迷你裙的人是时尚Icon；80年代，时尚又掀起西装热潮。时尚，始终贯穿着北京人的时尚生活，不断丰富人们的物质、精神文化生活，扎根于北京的时尚品牌，始终为首都经济发展贡献巨大力量。

2016年，第一届北京时装周启幕，成为中华人民共和国文化和旅游部、北京市人民政府主办的北京国际设计周“时尚北京”版块的重要组成部分。2019年，即将迎来第四届的北京时装周纵观中国70年时尚之巨变，撷取精彩瞬间，集中展现建国以来国家服装发展的脉络和轨迹，庆祝共和国70周年华诞。

再出发—老品牌进阶之路

伴随新中国共同成长的老字号品牌历来是北京时装周“实力担当”。承接过去，展露新颜，老北京人记忆中的国民品牌雪莲、铜牛、天坛、雷蒙……它们在北京时装周继往开来，刷新消费者对老品牌的固有认知。

献礼共和国辉煌历程，致敬雪莲百年企业传承，雪莲在2019北京时装周全方位展示时尚新面貌。在9月3日北京时装周开幕式上，雪莲将在盛典之上发布“迹往未来”2020—2021年秋冬羊绒针织服装流行趋势。“雪莲杯”羊绒服饰及手编创意作品邀请赛、雪莲时尚静态展也将在时装周开幕首秀及2019 FASHION BEIJING WEEK UP展陆续亮相，尽展雪莲时尚文化建设新高度。

铜牛集团携全新品牌TOPNEW亮相北京时装周，TOPNEW创立于2018年，秉承“精致生活、优雅品位”的理念和“简约而不简单”的态度，无论从设计还是面料上均从“生活”出发，致力于满足消费者对于家居服和休闲装的多场景穿着需求。

在第一届北京时装周中，服装品牌天坛以NEW LOOK系列惊艳亮相“集和”专场秀，让人们领略本土文化与现代商务深度结合后的新中式男装。在时装周的舞台上，天坛以古建筑、水墨丹青、扇子流苏等中式元素为灵感，突显天坛在六十余年的积淀中焕发出的柔和祥瑞风采。2019北京时装周，天坛以时尚名义再次出发，在传承高品质和中国格调基础上的再创新高。

雷蒙伊里兰在北京时装周中“涅槃重生”。品牌在坚持提升产品功能性的同时，在设计中融入更多的时尚元素和科技含量，产品形象不断提升，特别是伊里兰开展的羽绒定制业务正在受到消费者的欢迎和青睐，更加时尚且贴近消费者需求。

时尚北京国际影像展是北京时装周的重要单元。以皇锦、知名演员余少群品牌SHAO、密扇为代表的中国风品牌将在水立方举行品牌静态展，伴随着秀场热烈气氛在光影交错中呈现精彩绝伦的时尚盛宴。而时尚北京国际影像展则是北京时装周网罗中国优秀新锐摄影师，集中展示他们反映新北京时尚面貌的最佳作品。

国际化—海外品牌的“大本营”

2019年，国际品牌组团登陆北京时装周，来自美国、英国、法国、北欧等国家及地区的时尚品牌为时装周带来最抢手的设计新品。

备受好莱坞女星及皇室名流追捧的Roland Mouret是第一次来到北京时装周，从凯特王妃到著名好莱坞女星卡梅隆·迪亚兹、斯嘉丽·约翰逊、黛米·摩尔都是它的拥趸。通过精密的结构、工艺和技艺，Roland Mouret被公认为为女性形体的真正雕塑家，他对沙漏造型的引领潮流的设计，结合了叛逆的精神和独特的适应性，成为世界上最令人梦寐以求的设计之一。

9月4日，设计师Roland Mouret将他对奢侈女装成衣的愿景带到了北京时装周分会场水立方。对于进军中国，他说：“将我的时装系列带到中国一直是我的梦想。非常荣幸能够将我的设计带到这里。”在即将发布的一系列设计作品中，设计师展现了品牌标志性工艺，不仅为北京时装周带来了活力，还首次通过时装周舞台扩大了品牌影响力，迅速吸引新一批忠实消费者。Roland Mouret同时强调，此次出现在秀场上的款式是经过精心挑选的设计，“我们将实现即看即买”。

随着北京时装周时尚影响力指数级增长，越来越多的欧美高端时装品牌选择以北京作为战略发展的着陆点。来自法国的设计师潮牌ANDREA CREWS曾在巴黎男装周中大放异彩，此次品牌带来了最新2020春夏男装。在北京时装周期间，ANDREA CREWS聚焦时下“回收改造”热门话题，将二手服装改良为独一无二的新时装，搭配融合流行文化成衣，完美呈现服装设计的无限可能，把环保搬上舞台。

美国知名泳装品牌Jantzen是名副其实的泳装“鼻祖”，是世界上第一个泳装品牌，它是一部世界泳装史，亦是女性解放史，品牌备受戴安娜王妃、梦露等名流青睐。9月5日，这位109岁的“跳水女孩”将在水立方上演璀璨一跃，而北京时装周正在向以巴黎、伦敦、米兰、纽约为代表的国际时装周全力进发。

来自北欧丹麦的ArtFusionACE、A.A.Spectrum已经成为了北京时装周的“老朋友”，它们持续性地把北欧简约时尚风格通过时装周引入中国，向大众普及北欧经典美学。

ArtFusionACE此次参与产出的是2019年秋冬系列当季产品，设计灵感来源于格陵兰、丹麦极地探险家、人类学家Knud Rasmussen生平的经历。与融合山脉、雪地、皮草等元素的北欧传统服装都应用在本季设计中。ArtFusionACE已经在国内拥有广大粉丝，除了在北京嘉里中心、朝阳大悦城热门商圈开设独立门店之外，还联手设计师品牌集合店在全国开设了20余家合作店铺。品牌自开店以来受到众多消费者的青睐，销售业绩节节攀升，可以说北京时装周已经成为海外品牌在国内“收粉”的最佳捷径。

随着北京时装周时尚影响力指数级增长，越来越多的欧美高端时装品牌选择以北京作为战略发展的着陆点。

接地气—玩转时尚新消费

作为北京时装周重头戏，9月5日至9日，2 019 FASHION BEIJING WEEK UP展以“觉醒WAKE UP”为主题，将在方恒国际中心打造设计商业落地新业态。

2019 FASHION BEIJING WEEK UP展占地约4000平方米，集时尚展览、C端消费、B端交易、时尚活动为一体，以设计带动时尚，以时尚联动消费，汇聚产业能量，打造全新青年社群。

密扇、夹生、百戏局、UOOYAA乌丫、JAYAL、EEKE STUDIO、Mimeme&ubuntu谜因、YOYOSHARMA、SOCK SOCKS、芍药少女居所、GEMDIA、JI.LInN NICENESS、宝萍、五月弥香、ANISHA、她时光HER TIME、妈妈制造、Point zero one、己牠、Gretton绿典……上百个年轻设计师品牌入驻WEEK UP展，参与品牌数量创下新高。这里不仅覆盖国内外优秀原创时尚品牌，还集合跨界、艺术、科技等于一体。诸如第四届GET WOW互联网时尚设计大赛、“雪莲杯”羊绒手工编织创意大赛、FASHION BEIJING POP-UP STORE，以及伍德吃托克快闪派对、咖啡轻食等时尚餐饮，令2019 FASHION BEIJING WEEK UP展呈现出多业态的商业活动落地。

对年轻品牌来说，WEEK UP展是落地孵化、商务对接最佳平台。方恒国际中心横跨中关村、金融街两大顶级商圈，商业氛围浓厚，是年轻人娱乐消费打卡圣地，极具时尚升值潜力。WEEK UP展与电商合作引入流量，邀请网红直播助力，最直观地促进设计商业转化效率。对消费者来说，WEEK UP展呈现的沉浸式时尚互动体验，满足年轻人购物颜值第一的潮流需求，享受北京时装周专属折扣，玩耍与逛吃融为一体，一站式、无死角邂逅时尚。

2019 FASHION BEIJING WEEK UP展是一个时尚、文化、科技交融的平台。高级宝石鉴赏与价值判断、汉服—千年之美、设计师与买手合作必知二三事、科技赋能门店零售、数据驱动未来等十余场主题沙龙轮番开讲，北服60周年校庆系列活动之一北服校友会＆北服继续教育学院校友品牌联合展也将落地于WEEK UP展，时尚表演、音乐派对、跨界演出等活动贯穿其中。

2019 FASHION BEIJING WEEK UP展通过多元化的时尚展示和个性化的时尚活动，除了为专业观众带来新一季潮流灵感，也拉进了大众消费者与时尚的距离，每个人都能在这里找到属于自己的时尚路线，找到志同道合的小伙伴。

2019北京时装周集合国际国内强势媒体资源，构建起立体化、多元化的全媒体矩阵，让北京时尚文化世界发声。时装周期间，北京电视台、北广传媒城市电视将进行立体直播和伴随式直播，各大门户网站、时尚、行业及新媒体等还将对2019北京时装周进行专题报道，深度剖析活动亮点。时尚社交与互动性媒体也成为时装周媒体矩阵中的新兴力量，参与活动的明星、KOL及时尚潮人将展开自发式传播，形成全民关注的时尚热度。

9月3日—9月10日，2019北京时装周如约而至。在京城最美的时节，已经四载的北京时装周，坚持开放、包容、合作的理念，以提升北京时尚质量为己任，打造以文化与流行之美、匠心与匠艺融会贯通为标准的中国品牌瞭望台，助推北京向时尚之都迈进；以独具魅力的时尚盛宴，向世界传递北京时尚文化自信，打造靓丽的时尚北京名片。

北京时装周，给中国品牌一个把握时尚话语权的机会。