产品决定需求 2019年，社交场的喧嚣

源远

2019年只剩不到70天，回望今年的互联网行业，社交领域算得上是热闹的“战场”。2019年1月15日，“多闪”“马桶MT”“聊天宝”三款产品同一天发布，虽后期效果平平，但也促使各互联网大厂试图从自己特长领域出发，希望占据社交场的一席之地——搜狐旗下社交产品狐友APP、“仅需一张照片，出演天下好戏”的陌陌系一员ZAO、公测阶段就主动下架的“绿洲”、字节跳动推出社交产品“飞聊”。第二批冲锋部队刚刚抵达战场不久，第三批搅局部队迎头赶上——钉钉事业部重启“来往”项目，上线一款名为“Real如我”的新产品;沉寂许久的易信APP（网易电信合力打造）也来了个大变脸，推出全新版本，上线说吧版块。

社交永不过时

从“多闪”到“飞聊”，从“来往”到“Real如我”，从“易信”到“易信7.0”，2019年成了社交产品扎堆亮相大动作的一年。或许有很多人想说，有了微信这座屹立了8年不倒的大山，為何互联网人非要前赴后继的battle。

笔者认为，微信地位虽稳，但不代表其他社交产品没有机会和价值。无数事实已经反复证明，用户其实根本不知道自己的需求，或者说不清楚希望出现什么样的新产品，只有新产品已经出现了，他们才知道怎么更好地满足需求。同时在资本市场，社交产品也的确更容易拿到各种融资。聊天宝的前身子弹短信就曾做到上线7天拿到1.5亿元融资。《2019年中国移动社交行业专题报告》显示，截至2018年中国移动社交用户规模达7.37亿人，预计2020年将突破8亿人，庞大的用户群体也凸显了巨大的市场空间。

陌生人社交

有调查称，超三成受访网民的微信好友数量处于51至200人之间，不到三成受访网民微信好友数量集中在201人至500人，好友人数超过1000的受访网民占7.4%。其中，家人、同学、朋友在好友关系方面排名前三位。足以看出，微信在熟人社交领域几乎做到极致，所以陌生人社交一直相对存在机会。而前文中所提到的产品基本上都是主打陌生人社交。

全域社交+大平台

最近上线的比较有声量的产品中，是9月初召开7.0新版发布会的易信APP。上线即获得较好口碑，被网友评为“微信+贴吧+微博”的组合体，并在上线后不久被苹果商店编辑发现，入选社交版块“编辑推荐App”。新Slogan调整为“上易信，做不平凡的自己”，正是新版易信想要传达的社交理念。创新提出“全域社交+大平台”概念也让人眼前一亮。

除了在UI上有重大调整，新版易信最大的不同就是其核心功能“说吧”，通过“说吧”，不同用户之间，可以基于共同的兴趣还好，建立一个小圈子社交网络。

易信CEO胡勇表示：“‘说吧功能把人与人之间的关系做了一个重新的梳理，从完全陌生到逐步有了互动，再变为好友关系，这是熟人社交领域所没有的。全新版本战略定位逻辑是非常精准的，易信希望做一款用户体验极佳，真正有用，能满足用户情感诉求的社交产品。”

在苹果应用商店，笔者发现，易信于此前又更新了7.1.0小版本。新版易信根据用户的兴趣爱好，将“说吧”分为旅行摄影、思辨感悟、吃货美食、轻松一刻、文学音乐、亲子教育等在内的16个大类;新增了支持说吧动图，满足了热爱表情包大战的用户;新增了回帖支持发图;新增说吧“简介”;另外，新增说吧支持吧主更换头像。

据了解，全域社交+大平台概念中的“全域社交”是指易信有聚合陌生人的能力，并让他们在易信发生互动，进而成为好友;“大平台”则是易信的资讯分发平台、朋友圈平台以及“说吧”平台。不难看出，未来易信将在资讯分发平台发力。虽然易信的资讯平台目前并无明显亮点，但易信透露下一步会有动作，业界可以期待。