中日动漫产业对比分析及对中国的启示

孙基德

1. 引言

所谓的动漫产业，指的就是融合了文化创意，以漫画、动画等形式，对相关产品进行开发、创作、生产、制造、出版、播出及销售的一系列产业输出，包括相关动漫的衍生品等。日本素来有“动漫王国”的美称，拥有完整成熟的动漫产业链，使之成为了日本国民经济的重要支柱之一，并通过动漫产业展现了日本文化、艺术的魅力，在全世界范围内都拥有着广泛的影响力。而近些年随着社会经济的不断发展，动漫产业在我国乃至全球的经济产业中所占据的比例越来越重，并凭借其广阔的发展前景、市场空间和可观的经济效益，受到了我国政府部门的高度重视和重点扶持，成为了我国新兴的产业之一，为我国经济的发展做出了非常大的贡献。然而，与日本动漫产业相比，我国的动漫产业依然处于发展阶段，诸多方面的发展仍然存在很多的问题和不足，距离“要走出一条具有中国特色动漫之路”的发展目标，还有很长的一段路要走，基于此，借鉴动漫强国的成功经验，推动我国动漫产业的发展和思路创新，成为了动漫界的当务之急。

2. 动漫产业发展现状

2.1 全球的动漫发展现状

根据相关动漫产业调查数据的显示，早在2004年，全球经济产值中关于游戏、动画等衍生品的产业产值，就已经超过了5000亿美元，较之数字内容的产业产值，多出近乎一倍的效益。由此可见，动漫产业不仅发展前景广阔，所带来的经济效益更是可观，同时，动漫也同电视剧、电影等方式一样，可以传播文化知识、传递正能量，熏陶人们的审美等，对人们在思维方式、人生价值观、情感态度等方面的发展，也有着非常重要的影响作用。发展动漫产业，是彰显文化软实力、提高国际认可度的重要手段之一，在目前的动漫产业现状来看，美国、日本和韩国动漫产业的发展，呈三足鼎立之势，而其中又以日本为最优，通过发展动漫产业，不仅传输了日本本土的文化价值观，还创造了非常可观的经济效益，成为了日本第二大产业支柱，并且日本动漫产业在国际上也非常具有影响力，对下一代人的成长影响非常大，其成功的经验值得我们借鉴和学习。

2.2 日本的动漫发展现状

日本是世界公认的动漫强国，其巨大的影响力辐射全球，美国甚至将Anime一词，用来专指日本动漫，由此可见一斑动漫产业所占的分量较大。在关于动漫产业发展前景的调查分析报告中显示，日本动漫产业一年的营业额高达230万亿日元，是其出口美国钢铁价值的4倍，已经成为了日本的一项标志性产业，而这其中日本政府的高度重视和大力支持，起到了关键性的推动作用。

2.3 中国的动漫发展现状

早在2014年，中国的动漫产业总产值就以15%的增长率，突破了1000亿人民币的大关，远高于全国文化产业的增长速度，由此可见，我国动漫产业发展前景之广阔。而近年来，随着政策的不断发展，我国对动漫产业的扶持力度也越来越大，有效推动了我国动漫产业的发展和壮大，在此期间，我国动漫产业在技术、艺术、创意、制作和营销等方面，都取得了非常喜人的进步和发展，然而与素有“动漫王国”之称的日本相比，仍然存在非常大的差距。因此，借鉴日本动漫的成功之举，分析我国动漫产业落后的主要原因，成为了一种必要。

3.中日动漫产业对比分析

3.1 产业链对比

众所周知，日本的动漫产业是从漫画杂志起步的，以连载的形式将漫画家的作品进行发表，吸引读者积攒人气，为之后的成册出版奠定读者基础，在漫画家获得的粉丝支持率达到了一定的高度之后，就可以进行画册印刷出版，以此来保证漫画杂志的销量，及其经济效益。而在见到漫画的利益空间之后，才会有投资者愿意购买漫画杂志的动画版权，将其制作成动画在各大影视平台进行播放，获得媒体和公众的关注，扩大作品的知名度，吸引更多的读者和观众，创造更大的经济效益。但是在日本的动漫产业链中，最主要的利润来源并不是动画改编后的播出与投放，而是关于漫画本身的周边衍生品，如玩具、手办、游戏、COSPLSY等，这些具有很高附加值衍生品的开发、生产和销售，可以为投资者带来非常可观的利润。

而与日本的成熟动漫产业链相比，中国的动漫产业链就稍显青涩，其中最大的不足就是，对于能够带来更大经济效益的动漫产业衍生品的开发和销售，并没有给予足够的重视，导致我国动漫产业的发展受资金的限制，无法达到预期的效果。

3.2 人才培养对比

日本动漫产业的壮大与发展，离不开日本政府部门的重视和支持，他们甚至人才的重要性，在动漫产业的发展过程中，将人才培养视为文化战略的重中之重，派遣出色的留学生去往世界各国，吸收最先进的文化理念，学习最先进的动漫技术，然后在动漫制作过程中，融入各国的优秀文化，使日本动漫的设计打破国界的限制，内容更加丰富立体、风格更加灵活多变。同时，在政府的大力支持下，日本早年就创设了与动漫相关的大学专业，对学生进行专业的教学和培训，为日本动漫产业的发展输送大批优秀人才。

而反观中国，在人才培养方面明显存在严重的不足，在大学教育中，所设与动漫相关的专业太少，且由于起步较晚，有关动漫专业的教育和技术水平都有待提高。因此，所培养的动漫人才优秀者凤毛麟角，对我国动漫产业的发展影响力不够大。不仅如此，我国在动漫产业基础设施的建设方面，也存在很大的不足，同时师资力量也非常欠缺，相关专业的资料书籍，在普通的文化用品店很难见到，导致很多动漫爱好者或者是有天赋的动漫人才，无法接触到更多的动漫知识和技能，得不到专业的教学和培训，而人才成长速度缓慢，也成为了我国动漫产业发展受限的最主要原因之一。

3.3 动漫特点对比

日本的动漫产业之所以闻名世界，是因为它的消费人群没有限制性，所面向的是全年龄段人群，符合大众品味，且具有深刻寓意的动漫作品，受关注人群的年龄段非常广泛，当然带来的粉丝关注和经济效益也是非常可观的，如一直受到世界大众一致好评的日本动漫《名侦探柯南》、《海贼王》等。通过融合了各国特色的精彩故事情节和创意满满的人物设定，使日本动漫富有情感细腻、不拘于形式等特点，在为人们留下深刻印象的同时，引导人们对生命的意义、对梦想的追求、及对情感的领悟进行反思，能够满足世界各国人们在动漫中的审美和情感需求，符合文化创意的发展要求。因此，日本动漫能够受到世界各国人们的一致欢迎和喜爱。

而与之相比，中国动漫作品无论是在选题还是在制作方面都比较受限，主要针对青少年和儿童，受众范围小不说，受众人群的消费能力也有限，无法为动漫产业创造更多的经济收益，而为了迎合少年儿童的喜好和口味，中国动漫的题材选择往往比较幼稚又单一，在制作上也缺乏创新，情节简单、细节匮乏，无法激起观众的共鸣，导致所制作的动漫作品抓不住观众的眼睛，吸引不了观众的兴趣。由此可见，中国的动漫产业虽然前景广阔，但要走的路却还很长，需要动漫工作者、爱好者，以及政府部门的共同努力。

4.对中国的启示

4.1 明确产业未来发展趋势

想要通过动漫产业提升经济发展，完整的产业链必不可少。可以进一步明确中国动漫产业未来发展的趋势，有效增加动漫产业的利润和收益，吸引更多投资者的目光，为动漫作品的诞生提供经济支持，让动漫工作者可以在无后顾之忧的情况下，将主要精力和热情投入到动漫创新设计和知识产权维护方面，发扬精益求精的精神，全面提升我国动漫作品的品质，进而大力推动我国动漫产业的进步和发展。同时我国应该借鉴日本动漫的成功经验，重视对动漫衍生品的开发与销售，如模型、玩具、服装、图书、音乐等等，逐步完善我国动漫的产业链，通过这些延伸产品，增加投资者的经济收益。

目前，在我国动漫产业中，人们正在对国内原创的著名动漫IP进行其他领域的摸索和试探，以期能够探索出一条属于中国动漫的完整产业链，增加我国动漫产业的延展性，促进动漫二次元衍生品的开发，同时开创出一个开放式的平台，让所有的动漫爱好者都能够参与其中，推动我国的动漫产业逐渐走向影视娱乐体系，然后利用明星动漫IP，扩大动漫产业在普通民众间的影响力。

4.2 加大动漫人才的培养

人才是社会发展、文明进步的基石。因此，在中国的动漫产业发展过程中，政府相关部门应该给予足够的政策扶持，注重对动漫人才的培养，加大教育的投资力度，在高校教育中，开设更多关于动漫的相关专业，为动漫爱好者提供更多学习的机会，同时，加大广告宣传的力度，向更多不了解动漫的人展示中国动漫产业的发展前景以及文化魅力，吸引人才的同时，也能够吸引大批投资者的目光，从而能够为中国动漫产业的成长和发展，争取到更多的支持和鼓励。

然而，就我国目前动漫产业的发展现状来看，专业的动漫人才太过匮乏，很难创作出优秀的动漫作品，更遑论树立中国动漫风格和品格，建立完善的动漫产业链。并且在人才结构方面存在严重的偏颇，急需优化与调整，在我国6000余家动漫企业中，大部分从业人员学历都不高，只能从事后期制作方面的工作，真正参与动漫设计、策划和营销的工作人员只占一小部分，而精通动漫产业的高素质综合性人才更是凤毛麟角，严重限制了我国动漫产业的持续发展，也是造成我国动漫产业链不完善的主要原因之一。因此，培养优秀的动漫人才、扶持优秀的动漫企业，鼓励原创动漫作品，形成属于中国自己的动漫文化，成为了相关政府部门关注的重点。

众所周知，想要实现我国动漫产业的健康持续发展，人才是必不可少的，不仅需求量非常大，同时要求也非常高，而高校作为我国培养社会人才的重要基地，应该将开设更多与动漫相关的专业，加强动漫教学的师资力量，作为培养动漫人才的首要任务。首先通过专业的培训，提升教师的教学水平和专业素养，在注重教师学历的同时，关注教师的社会实践经验，从而能够为高校动漫专业组建一支高水准的师资队伍；其次，应该在年轻的优秀教师中，选择合适的人才输送到国外，接受更先进的动漫培训，学习和吸收更多世界先进的动漫知识和技能，传送给我国的动漫人才，进而有效提升我国动漫产业的国际水平；最后，学校应该重视教学课程的设置和安排，以市场需求为导向，鼓励学生发散思维、创新设计，在提升本专业知识水平的同时，进行跨专业学习，实现人才的综合发展，加强学生的操作技能，通过多种多样的特色教学，为学生创设一个具有开放性、交互性的学习环境，鼓励学生进行社团活动，促进动漫文化、艺术的交流与互补，在交流过程中发现问题和不足，进行针对性的补充和完善，进而有效提升中国动漫人才的专业水平和素养。

4.3 找准作品定位，丰富作品内涵

消费人群的定位，对动漫产业的利润有着直接的关联。在中国，动漫的主要针对人群是缺乏消费能力的青少年和儿童，为了能够吸引更多其他年龄段的观众，中国动漫产业需要在设计的过程中，借鉴日本动漫的成功经验，针对不同消费人群的不同特色，找准作品的定位，丰富动漫作品的内涵，通过细节的设计，引发观众的共鸣，获得更多人的关注和重视，同时激起观众对动漫衍生品的购买欲望，为动漫产业带来更大的经济利润，吸引更多的投资者，进而有效推动动漫产业的快速发展。

4.4 加大动漫创新和扶持力度

政府的支持对于产业的发展有着非常重要的推动作用，因此，在我国动漫产业的发展过程中，相关部门应该基于足够的重视，加大产业的扶持力度，为中国动漫产业的持续发展创造有利条件。

首先，要打造属于我国的动漫品牌，在设计动漫作品的时候，融入我们的民族文化和精神象征，如《秦时明月》、《三国演义》的动漫作品，在情节和人物的设计中，都融入了我们的民族风情，充分展示了中国悠久的文化历史，同时还要考虑外国观众的视觉感受和口味，通过创新、调整和优化，最后设计出能够打动所有观众的动漫作品，吸引国内外观众对中国元素的兴趣，帮助我国的动漫产业开拓国际市场，开创出一条属于中国的动漫民族品牌路线。并在此基础上，提升国民的品牌意识，加强对民族品牌的保护和管理。

其次，要提高民众的法律意识，加强人们的知识产权意识，在提升我国动漫技术水平的同时，严厉打击盗版，维护中国动漫创作者的合法权益，鼓励原创动漫，提倡人们观看正版，有效促进中国动漫产业的健康持续发展，早日跻身世界前列。

5. 结语

综上所述，动漫不仅是一种艺术类型，同时也是一项前景广阔、效益可观的经济产业。而动漫产业的发展，从某种程度上来说，也是人们学习理念、价值观的更新，而通过网络技术与多媒体技术的不断发展与普及，动漫产业在人们生活和学习中带来的影响也越来越大。然而，与“动漫王国”的日本相比，我国的动漫产业，不论是在技术、人才，还是在产业链、动漫特点等方面，都存在很多的不足，相关政府部门应该加大对国产动漫的扶持力度，在高校中开设相关的动漫专业，强大的动漫师资力量，可以培养更多的动漫人才，让更多的人能够正确认识动漫艺术和文化，进而逐渐形成属于我们自己国家的动漫品牌，提升人们品牌意识的同时，加强人们对国产动漫知识产权的维护，从根本上推动我国国产动漫的持续发展，早日赶超日美韩等动漫强国，跻身世界前端。