探析秀禾服流行的原因

陈 颖 李 正（苏州大学，江苏 苏州 215123）

起初秀禾服并不为人所知，而真正为人所认识的是一部红遍大江南北的影视作品《橘子红了》中周迅扮演的“秀禾”角色的服装样式，此时的秀禾服经过改良，属于现代戏服设计。改良后的秀禾服整体宽松，被掩饰身材缺点的丰腴女子更显大气庄重，身着秀禾服的纤瘦女人，则气韵温婉，可以恰到好处地烘托出温柔贤淑。那精致的翻领或立领，恰到好处的高度，端庄舒雅，交叠呼应，诠释古典之美。那精巧的刺绣图案，一针一线，细腻古雅，举手投足间，都被赋予优雅的气息。近些年来，待嫁的女子身着秀禾服出阁，已然成为新的潮流。由于地区的差异性，在广东、香港等地区尤受欢迎的是一种被称为龙凤褂的中式婚礼服，这是在秀禾服的形式中不断变化、衍生而来的。与秀禾服相比，款式上龙凤褂采用立体剪裁，收腰、收袖的设计使其更加贴合女性身体曲线，更是分为大五福、小五福、褂后、褂皇等。相较于款式设计，龙凤褂更注重的是其工艺以及刺绣图案在服装中所占的比例，现今以潮汕手工最为著名。所以衣服本身而言，龙凤褂比秀禾服多华丽和贵重，但是论设计感、美感，秀禾服却可与之相较高下。

一、明星中式婚礼的推动

中式婚礼不再单单是受到老一辈的钟爱，如今越来越多追潮的年轻人在娱乐导向的风向中追随明星身着秀禾服出阁，其中也不乏一群希望向自己传统文化致敬的年轻人。刘诗诗身穿被誉为“潮绣裙皇”的嫁衣，采用四大名绣之一的潮绣，银线为主，全身彩金线三维立体龙凤纹刺绣，用时7 412小时。银粉的配色衬托刘诗诗更加清秀端稳的气质。陈妍希的橘色凤彩裙褂，以意大利提花面料做底，结合独特的平金撵绣手法，配以轻盈百褶裙，无论是在用色还是款式设计上，大胆地中西结合，符合新娘活泼动人的可爱气质。钟丽缇的这套红蓝相间的嫁衣更是暗含了她人鱼身份的蓝色色调，在祥云暗纹的锦缎中衍生出百花，佛手花取其谐音多福；石榴象征榴开百子，多子多福；桃象征长寿，多福多寿；缠枝莲代表缠绵的爱情；莲花组成的吉祥纹样则是歌颂了纯洁美好的爱情故事。它们相互映衬，精美绝伦。再譬如杨颖的红色牡丹花秀禾服、胡杏儿的王中王褂皇、包贝尔身着的红衣掷麻将的婚纱照等，这些当红明星的中式婚礼一波又一波地实力推动纯欧式婚礼回归传统的趋势。受此影响，更多的年轻人成为中式婚礼的新拥趸。

二、国家对传统软实力的提倡

2013年美国《名利场》杂志的全球最佳着装榜中，中国“第一夫人”彭丽媛入选其中，用她独特的“中国风格”征服了世界。在时尚的轮回中，彭丽媛用优雅精致、高贵得体的中式时尚观向世界重新递上了一张天朝女性的新名片。自此中式元素的设计进入公众视野，并被大众所接受推崇。2014亚太经合组织领导人会议在上海举行，大合影上，领导人及其他与会人士的着装成为全球关注的焦点之一，而它也有一个好记的名字“新中装”。立领对襟，连肩袖，提花宋锦无处不体现“中”，它以新的方式呈现在世人面前，在APEC经济会议上以自身行动强调中国文化的重要性。近年来，我国大力推进文化体制改革战略，文化相关产业已经取得显著的发展。进入21世纪，文化与经济和科技相互交融，文化产业作为一种新的经济形态被视为新世纪的“朝阳工业”，已经成为未来世界经济新的增长点,是发达国家增长最快的产业。加大对文化发展的投入，发挥文化产业巨大的经济潜力和社会效益,是西方发达国家提升本国文化软实力的一个重要做法。如今我们也一直在效仿其精华，从最深处改变人们的意识形态，为中华传统文化而自信。2017政府教育等机构更是掀起了复兴非物质文化遗产的行动，其中就包括各种珍贵的手工刺绣，这一行动使现在追潮的年轻人更容易接受本民族的灿烂文化。

三、主张结合传统的新晋设计师崛起

近几年来，明星婚礼可谓是备受瞩目，包括她们的嫁衣。其中刘诗诗、陈妍希、杨颖的中式礼服均出自于一个地方，那就是郭培及其带领的中式嫁衣团队，取名“玫瑰坊”。在各行各业都流行极简朴素的性冷淡风时，郭培她却很不一样，她将传统的重工刺绣结合金贵的材料，营造出中式的华丽特质。她与快时尚背道而驰，认为“快”将很多传统的美毁灭。但是，即使如此，你可以看到郭培并没有一味地复辟传统，在她的秀禾服设计中依旧能看到西方的影子。一个致力于服饰的享誉全球的裁缝，希望每个女人都有最美的15分钟。就是一个拥有这样理念的服装设计师，将中国的传统嫁衣改良并使其登上了欧洲的时尚秀场。人鱼公主钟丽缇的中式嫁衣则出自于月白工作室，其创始人徐孜老师说，中式嫁衣，是东方女性服饰文化艺术的结晶，秉承中国自古以来“天人合一”的穿衣概念，是结合当代社会背景所衍生的。刺绣是中式嫁衣制作流程中最重要的一环，而月白中式嫁衣选用的刺绣为最负盛名的苏绣，乃国家级非物质文化遗产、中国刺绣四大流派之首。中式嫁衣传达的理念不仅仅是一种纯粹的工艺，而是对婚姻的概念和对自己人生的态度。重新唤醒婚礼嫁衣在中华民族文化里以及我们人生道路中的重要地位，重拾婚礼在生命里的情感意识，复兴传统中式婚礼嫁衣文化。念旧而不守旧，为传统手工技艺、纹样赋予新的活力和生命，将东方平面裁剪和西方立体裁剪融合并进行创新设计，同时又能符合现代审美意识。新中式嫁衣以其极富创意的款式设计、卓越的传统工艺以及包涵美好祝福的寓意受到追求个性的年轻人的喜爱。

四、现代机器刺绣的精准批量化

古时候的普通人家，嫁衣一般都是母亲亲手为女儿缝制，也有一些女孩从青春懵懂的时候便开始学习刺绣，绣一些鸳鸯戏水、龙凤呈祥的图案，并在心中憧憬未来的丈夫和婚姻生活。即使是现在，高级定制的中式嫁衣背后，依旧包含了设计师、绣娘们以及新婚夫妻对人生、对婚姻的美好祈愿。华美的中式嫁衣耗时上千小时，一针针一线线，以至于在高昂的价格面前，即使再过华美心动，大众们也就望而却步了，使其无法普及于大众婚嫁女子。近年来，科技的进步使得原本只能靠手绣的绝美图案能在电脑的控制下实现机器生产，大大减少了人力成本与时间。秀禾服价格的平民化使得人们的消费欲快速增长。批量化生产的秀禾服款式多样，刺绣依旧精美并且凤、牡丹花、宝相花、石榴、葡萄、如意纹、卷草纹等每个纹样的运用都有其独特的寓意和祝福。如今红红火火的嫁衣备受喜爱，以至于成为出嫁女子必选的礼服之一，引得以苏绣为主的秀禾服大卖。

探析传统秀禾服流行的原因，找出其内在关系，目的在于分析下一个流行趋势或者是主动引导这种中式婚嫁流行礼服。作为设计师赶超这种潮流，设计出走在市场前端的作品。通过合适的广告宣传与策划，带领婚嫁市场回归传统，中西结合展现炎黄子孙结婚时该有的喜庆之美（图1-1）。