短视频：构建众创文化新图景鲁莹

影视文化

【摘要】随着网红经济的出现，短视频行业的发展风起云涌，各大平台纷纷入局。2017年和2018年两年间，短视频的火爆毫无疑问地成为当代网民的“时间杀手”，发展为以抖音和快手两大巨头为首的“两超多强”格局，而短视频行业也正悄然构建起一个新的大众创新的文化新图景，只有正确认识并明确新变化，了解新的传播模式，合理规避并改进存在问题，才能在行业发展的道路上占据主动权，获得长久发展。

【关键词】短视频;创新;用户

短视频集自主性、多元性、流动性、继承性等传播哲学于一身，从诞生之日就在悄然改变人们的信息接收方式，读图时代显然已经不能满足当代人们的信息接收需求，动态化的场景呈现成为人们追逐的新的信息接收方式。如果说2018年是短视频成功逆袭的一年，那2019年应该称为短视频快速成长的一年。研究机构QuestMobile发布短视频2019半年报告显示，截至6月，短视频行业新安装用户接近1亿，总体活跃用户 8.21亿，同比增速32%。短视频正在革新着以互联网为平台的新媒体传播模式。

1. 基于“双5E”传播模式的表现

短视频以其“短平快”的特点充分的满足了受众碎片化信息的获取需求，用户可以在工作的间隙、排队的时候、吃饭的时候快速从短视频平台获取一条完整的信息，短视频中丰富的视频内容填充了用户的碎片时间。2019年8月6日，国内首份《短视频与社会创新研究报告》发布，《报告》指出，短视频正在让越来越多的个体微创新被看见、被记录、被分享、被认同，这种普惠的共享共创，高效聚合、感召了范围更大、程度更深的群体创新，从而助力了社会整体创新。

中国传媒大学教务处处长、中国网络视频研究中心副主任王晓红教授以“双5E”概括了短视频的传播特征、文化特征与社会创新特征。具体为：第一个5E是时空维度上的描述：Everyone（每人）everyday（每天）everywhere（任何地方）everymoment（任何时间）everygroup（任何群体）;第二个5E是功能维度上的描述， Engagement（参与）Experience（经验）Emotion（情感）Envision（想象）Enlightenment（启迪）。

与读图时代的文字和图片相比，短视频具有强大的“现场感”和“可见性”。每个人、每个团体在任何时刻、任何地方都可以拿起器材拍视频、看视频，人人都可参与其中。随时可见、随处可见，这是传播媒体在互联网时代革命性的变革。由于短视频低门槛的创作要求，受众在观看感兴趣的视频之后可以迅速将获得的信息进行模仿与创新，从而改写过去的日常生活经验，提供最真实的社会“微”记录。健身达人、摄影教程、日常穿搭、旅游自媒体、情侣日常……短视频引领着正在进行时的全民创新。

短视频的简洁性、冲击性、生动性、刺激性，更容易吸引人的注意力，更容易在短时间内激发情感，并从中获得启发，因而更容易使人积极主动地获取一种学习的能力，由此激活社会普遍的创新意愿和创新能力。短视频的火爆激活了社会普遍的创新意识、创新能力和自主学习能力，用户在面对感兴趣的内容时，自发地、积极地进行内容创作，并渴望获得社会认同。无法否认，短视频正在以它强劲的势头引领着全民创新往纵深发展。

2. 全民共享共创新的文化图景

2.1 逐渐形成的网络仪式感和社会认同

基于新媒体的传播特征，大众传播的传播模式以及以用户生产内容、专业生产内容、职业生产内容为特征的新时代传媒生产关系的变革，网络上的大量内容开始由用户提供，曾经对摄制与后期剪辑、对个体影像记录陌生且排斥的网络用户，在全民参与的短视频平台强劲发展的今天，也相继开始参与创作，对那些与自己审美相符的视频进行转化，或分享、或模仿，形成新的内容呈现方式。

纵观短视频平台的内容呈现，短视频用户自觉不自觉地形成着一种不同于传统媒体构建的文化形态，在群体狂欢之下，各种新奇的剧情、各种神翻转、各种搞笑段子、各种草根语意层出不穷，全新的创意被纳入到短视频生产的各种语境中，形成了全民创新的网络接力。在碎片化时间里浏览短视频内容似乎已经成为一件具有仪式感的网络行为，点赞过万的意见领袖们与普通用户正在以潜移默化的形式构建着新的社会文化形态，形成更加普遍的社会认同。

2.2 短视频用户呈现多样化趋势

《2019短视频内容营銷趋势白皮书》显示，短视频用户的男女性别比例为48：52，男女比例差距不大;24岁以上用户年龄占51%，总体偏年轻，但仍不可忽视中老年群体比例的迅速增长;地域分布上，短视频用户也已经向三四线城市深度下沉，三线及以下城市用户占比达到52%，小镇青年正引领短视频内容消费时尚。因此，短视频用户的群体呈现出多样化趋势，从年轻群体目前已经发展为老中青协同发展，随着一大批中老年用户的入驻及持续不断的内容贡献，短视频平台的数据量在急剧增加。一方面，多样化的用户群体有利于多元文化在短视频平台释放更强劲的创新力，扩展短视频的多样性和包容性;另一方面，我们也应该考虑到它的快速扩展所带来的一系列负面影响，比如大量信息的井喷式发布会导致青少年用户群体的早熟、大量同质化内容降低了短视频的质量，并且会涉及到相关侵权纠纷等。

2.3 短视频传递美好价值的使命

短视频的快速发展让每个普通人获得了内容易分享的技术权利，用户发布内容不只是简单的传递信息，更重要的是创造了一种新的生活情境，和父母抖在一起，和同学抖在一起，和陌生人抖在一起……短视频正是以这种极具生活气息的情感接力和相互感染，并且使用户通过微叙事的方式将主题呈现出来，在社会上传递着人类的美好价值。短视频平台维系用户之间情感的方式是通过社区化运营，从平台方不定时向用户提供可广泛讨论的话题，并引导分享，通过知识性和兴趣化内容，加上点赞、转发等互动方式将用户聚合在一起，人们依托短视频平台进行交流、讨论、学习，不断衍生出丰富而多元的内容，将现实社会中冷漠的群体通过网络端紧密的结合在一起。

3. 结语

未来，在“短视频+”成为常态，多元主体协同参与的同时，我们也应看到其存在的一些突出问题，例如内容低俗、同质化问题严重、用户健康和用户隐私缺乏保护、内容审核模式无法全面顾及、短视频平台正成为新型诈骗场所等等。因此，短视频平台在着力构建新的文化图景的同时，也应针对出现的各类问题及时给出处理措施，使平台发展更加规范，在追逐经济利益的同时，顾及社会利益，不断提升市场成熟度，提高竞争力，巩固用户忠诚度，加大优质内容的推广和奖励，推进行业的良性长远发展。

参考文献：

[1]《短视频与社会创新研究报告》：抖音以共享共创助力社会创新http：//baijiahao.baidu.com/s？id=1641125677656387159&wfr=spider&for=pc

[2]腾讯网：卡思数据联合新榜研究院权威发布《2019短视频内容营销趋势白皮书》https：//new.qq.com/omn/20181206/20181206A0RPM2.html？pc

[3]许洁.短视频平台生态治理机制优化研究[J].新闻学子，2019（07）：92-96

[4]澎湃：重磅 |《短视频与社会创新研究报告》发布

作者简介：鲁莹，女，陕西，硕士研究生，陕西服装工程学院专职教师。