传统媒体与新兴媒体的融合发展探究

赵喆

【摘要】社会在不断地发展，时代的进步使得我国的各项建设事业都迎来了巨大的发展空间。媒体是这个社会环境的必然存在，其必须跟上时代的脚步，进行创新与进步。这样的时代背景使得我国的传统媒体也无法适应时代的发展，越来越多的新兴媒体出现，这就使得传统媒体与新兴媒体的融合成为了当下需要研究的话题。本文通过阐述传统媒体与新兴媒体的相关概念与区别，分析了传统媒体与新兴媒体的融合现状，提出了创新传统媒体与新兴媒体的融合发展的相关策略，旨在促进加快传统媒体与新兴媒体的融合进程。

【关键词】传统媒体;新兴媒体;融合;现状;策略

时代的迅速发展使得互联网也以迅雷不及掩耳之势融入到了人们的生活中，传统产业的升级不仅可以促进社会信息化水平的提升，也可以提升公共服务与政府管理的能力，使得人们的生活质量得到很大程度的改善。而以互联网为载体的媒体行业更是迎来了巨大的机遇与挑战，习近平总书记也指出，现代媒体要因势而谋、应势而动、顺势而为 ，加快推动媒体融合发展。此话中融合二字，也明确了传统媒体与新兴媒体要优势互补，共同发展。

1. 传统媒体与新兴媒体的相关概念

1.1 传统媒体

这里所说的传统媒体是指的是依托电子技术与印刷技术为主要的生产手段，以特定的实体为媒介进行传播的，为人们提供休闲娱乐、教育等一系列的社会消息，主要的传播形式是广播、书刊、电视节目等。

1.2 新兴媒体

新兴媒体指的是在信息科学技术的支撑下，使信息流的双方可以进行同等交流并且可以及时的给予人们一些个性化信息的新型媒体，主要的传播形式有手机广告、手机短信、网络电视与自媒体文章等等。

2. 传统媒体与新兴媒体的区别

2.1 传播内容与载体不同

传统媒体对于自身的传播载体有着极其高的要求，一般的传统媒体在传播的时候需要点对点或者是点对面，其内容一般都是固定化、标准化的。但是新兴媒体是建立在信息技术之上的，主要是面对面、点对点的一种立面的网络结构，传播的内容可以是变化多端的，可以是党规政策、国家政策类，也可以是社会实践与专业理论知识等。

2.2 内容受众范围不同

传统媒体的受众群体一般是属于国家权力可以覆盖的，所传播的信息不会自主的在国家与国家之间进行流通，但是新兴媒体就与之有着大大的不同，新兴媒体就是在虚拟、无大小的网络空间中进行传播，受众群体是全世界的人民，换句话说就是每一位网络接收人都可以在同一个时间点收到与之对应的网路即时的信息。

2.3 地位上的不同

传统媒体中，媒体是信息传播的主要者，占据着十分重要的位置，换句话说就是传统媒体发布什么消息，群众收到的就是什么消息，就算用户对此消息没有需求但是其还是会收到这样的消息。但是新兴媒体则与其大大的不同，用户可以自主的选择自己想要接收到的消息内容，可以实时、快捷的选择自己想要获得的信息。

2.4 经济效益的实现手段不同

传统的媒体一般是通过用户订购或者是自费的方式进行消息的传播，订购量直接反映了订购人群的数量，可以自己反映广告费的多少。新兴媒体虽然也是通过预购与广告两种方式进行实现，但是由于互联网的影响，其还可以通过个性化服务、版权转让、技术咨询等方式进行多方位的收入来源。

3. 传统媒体与新兴媒体的融合现状

3.1 缺乏对融合顶层的相关设计

就目前的情况来看，传统媒体与新兴媒体在融合之初，还是存在很多的问题需要我们去解决，因此为了让两者更好地进行融合、发展，设计者需要在最初对其进行规划与设计，但是目前我国的传统媒体与新兴媒体还没有进行深度的融合，也直接影响了最终的融合效果，需要我们的传统媒体进行不断的努力与摸索。换句话说就是传统媒体的融合意识有待提升，其在融合的发展过程中还是存在谋篇布局的思想，可能认为现代互联网只是一种信息工具，在融合的过程中一旦遇到不适的地方就会情绪不稳定。总之我们可以说传统媒体除了缺乏融合思想外，还欠缺一些实际的策略，导致融合的不是很理想。

3.2 媒体行业体制之间存在的冲突

传统媒体与新兴媒体虽然表面上已经出现融合的现象但是实际上是不合的状态，这样的现象其根本原因是媒体行业在体制上没有彻底消除传统媒体与新兴媒体之间的冲突限制。互联网的快速发展使得当前的媒体体制无法满足时代发展的要求，因此相关部门必须对当前的體制进行调整，促进两者之间的融合。一般来说，传统媒体企业的各个部门与存量部门之间还是存在一定的竞争，也存在很紧密的关系。但是在进行融合的时候，各自的利益就会受到影响，新旧体制之间的矛盾也是日渐严重。如果不能很好的解决这个问题，就会出现各自为站的内部矛盾。长期这样下去，新旧传统媒体之间的融合发展就会受到很大的影响。

3.3 缺乏可以支持融合发展的相关资源

对于两者的融合来说，是需要很大的资源进行支持的，主要就是所需要用到的人力资源、资金来源、技术支持等。但是就目前的行业发展情况来看，两者融合的资源极度匮乏，资源出现严重短缺的现象。但是实际上，媒体融合不是利用互联网对传统媒体的受众群众进行消息的传递，而是在发挥各自优势的基础上，对信息进行有效的传播。但是，传统媒体与新兴媒体还是存在比较严重的“表面一体化”的现象，主要的原因还是因为技术与资金的限制，使得融合的动力存在很大程度的限制，因此，对于融合来说，要从理念与行动两方面进行融的思想，从技术与内容去实现合的目的。一旦出现融合但是不合的现象这就说明两者之间的融合并没有完全实现统一，也没有达到预期的整体效果。

4. 创新传统媒体与新兴媒体的融合发展的相关策略

4.1 转变两者融合的意识与观念，彻底实现二者融合

所谓的新兴媒体的“新”，不是指的完全代替的意思，传统媒体所代表的“旧”字也不是完全否定的意思，两者都存在精华与糟粕、优秀与拙劣共存的现象。在如今市场经济体制改革的情况下，只有把两者有机的结合起来才能使得双方迎来各自发展的机遇。但是对于传统媒体行业来说，其普遍现象就是坐等资金与政策的优惠，很多的传统媒体企业还是存在极大的传统惯性思维与畏难情绪，没有彻底的意识到媒体融合的意义，没有根本去认同两者的融合。对于科学技术高速发展的今天，传统的媒体行业也不能固步自封，自视清高，要用积极、乐观的心态去面对两者融合这一现象，改变自身的观念偏差意识与观念，用发展的眼光去跟上时代的潮流。

4.2 利用先进的科学技术，实现两者融合进程的顺利开展

对于新兴媒体来说，其快速的发展是离不开网络技术的支持的。因此，在与传统媒体结合的时候要积极的开发及应用先进的技术，使得两者能够更好的进行融合。首先，两者要将新媒体技术完美的结合、利用起来，更新并且完善自身的数据库，用更加高效、快捷的方式去收集、整理、管理、分析以及运用这些数据信息，创新各自的生产方式，积极的把服务的内容融合起来，扩大受众群众数目，从而吸引更多的人。其次，相关行业要积极的开展新兴业态与新应用，积极的利用移动APP、手机网站等平台，不断的丰富与优化所提供的服务内容，与用户可以达到互相沟通的目的。此外，还要对线上线下的资源进行重新的整合，使经营主体之间可以有效的进行资源共享，增加媒体市场的额竞争综合力，使得媒体产业链可以得到有效的延伸与拓展。最后，传统媒体也应有积极的应用新媒体技术，在此基础上结合自身发展的需求，不断的创新技术，研发出适合自身发展的新兴媒体产品，用技术去科学的保障媒体融合发展的镇痛目标。

4.3 建设优秀的媒体人才队伍，助力媒体融合发展战略

要想推动传统媒体与新兴媒体的快速融合，首先就要提升相关人员的整体素质，完善并且加强对人才队伍的建设，制定对内部人员培养的计划，制定培养人才的机制与规划，利用先进的技术对中老年的骨干人才进行培养;此外。两种媒体行业也要积极的引进优秀的外来人才，开阔眼界，引进多层次的优秀人才，主要包括经营管理、技术开发、媒体内容生产方面的高素质人才，充实内部人才結构。合理的利用好了人才，企业内部的资源才可以最大限度的被利用，各个人才之间可以发挥各自的优势，各司其职，为媒体融合贡献出自己的力量。一支具备优秀技术人才、管理人才与内容生产人才的队伍，可以更好的促进传统媒体与新兴媒体的融合。

4.4 建立多渠道的宣传体系，稳定两者的融合发展

两者的融合需要建立在移动设备为载体的基础上，媒体机构可以自主的进行新媒体建设，这样媒体才可以争取到入口，取得更多的用户人数。目前，传统媒体的PC终端已经处在了相对劣势的地位，要想在新时期新形势下实现转型，传统媒体就需要扭转自身的颓势，把注意力集中移动终端上，革新自身的媒体技术，扩大受众群众的数量。例如，目前我国大部分的省级电视套已经建立属于自己的核心APP，在结合观众喜好的基础上生成小视频，此外当有大型新闻的时候，这些电视台还可以及时的为观众推送相关的推送消息。不少的电视台也与运营商签订了长期的一些合作，这样能更好的建立起信息发布的平台。

5. 结语

综上所述，在现代信息社会迅猛发展的时代背景下，传统媒体与新兴媒体要想更好的进行融合发展就需要双方明白自身的优势与不足之处，利用现代技术的优势，保障两者能够更好的融合，相辅相成，促进我国的媒体事业健康、可持续的发展。

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