进博会——中国平台、全球魅力

“德国制造”展区，小小的一盒改锥头组合套装，售价450元，门庭若市。

德国设计、国内生产制造的老爷车车模价格从1000多元到40000多元不等，价格最高达47393元。参展商告诉《中国经济周刊》记者，国内有一批固定的发烧友，只要一出新的车模就会被抢购。

来自瑞士的高端食盐，888克售价398元。即便价格令人咂舌，依然有参展观众愿意尝新。一位男士微信支付买了两盒，他说，试试看。

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6天的进博会，各国参展商看到的是中国消费升级的大市场。

迪卡侬是全球最大的综合体育用品零售集团，今年第一次参加中国国际进口博览会。法国迪卡侬创始人Michel Leclerq得出结论：“中国是迪卡侬最重要的市场，没有之一。”

首届进博会，有着130多年历史的德国知名科技品牌福维克参展后，当季产品的线上搜索量就提高了3倍。第二届进博会上，福维克中国区总经理查生接受《中国经济周刊》记者专访时表示，“今天，中国高端消费市场的蓬勃发展引起世界的瞩目，成为全球最大进口市场和消费市场。随着进博会的举办，跨国企业分享到更多市场开放的红利，中国消费者共享来自全球的产品和服务。”

这可以说是全球企业的共识。第二届进博会期间，汇丰发布《汇丰商贸领航：海外企业看中国》调查报告。报告对全球1758位企业决策者进行了问卷调查，其中1173位目前已与中国有贸易业务，585家企业计划未来3～5年与中国开展业务。调查结果显示，在这些企业中，近四分之一（23%）的人预计未来 5 年销售增长至少会达到15%，中国的消费增长和有利的商业合作机会是全球企业与中国开展贸易业务的首要原因。

加拿大一家奢华寝具制造商的中国总代理对《中国经济周刊》记者说，第一届进博会让他们忽然发觉原来中国的消费市场已经这么大，而且已经到了消费高端产品的阶段，于是，决定申请参加第二届进博会，正式进入中国市场。

数据印证了他的感觉。

据中央财经委员会近日发布的信息，今年中国人均GDP将超1万美元。这意味着，中国拥有全球规模最大、最具成长性的中等收入群体。

商务部副部长王炳南指出，预计未来15年，中国进口商品和服务将分别超过30万亿美元和10万亿美元，将进一步优化国内的中高端消费供给，更好满足品质生活需要。

“2001年至2013年是我国显著性消费升级阶段，2013年到现在是品质消费阶段。”国务院发展研究中心市场研究所原所长任兴洲在第二届进博会品质生活国际论坛上表示，这一阶段人均GDP不断增长，消费总量和品质明显提升，多点多面的消费增长点出现。

全球消费品“猛攻”中国高端市场

进博会上，全球企业对中国市场的勃勃雄心展露无遗。很多企业的新产品、新技术、新服务都选择在进博会“全球首发、中国首展”。

在高端进口车云集的汽车展馆，斯洛伐克公司Klein Vision打造的飞行汽车在进博会上全球首发，成为最酷炫、最吸睛的展品。而在拥有106年历史的英国超豪华汽车制造商阿斯顿·马丁也将首款SUV车型DBX的首秀献给了进博会，足见阿斯顿·马丁对中国市场的信心和野心。

2019年11月8日，上海，第二屆中国国际进口博览会，一把镶嵌有400 克拉钻石的吉他在品质生活馆亮相。

6天的进博会，各国参展商看到的是中国消费升级的大市场。《中国经济周刊》记者 宋杰 摄

澳优一口气推出NC澳洲养胃粉、淳璀有机孕产妇奶粉、营嘉全家营养羊奶粉等多个新品。达能纽迪希亚的“双重HMOs+GOS/FOS益生元组合”奶粉选择把全球首次亮相放在了进博会。

继参加首届进博会后，美国安利公司再度亮相第二届进博会。安利精选了10款纽崔莱进口产品，包括补充每日所需基础营养素、帮助身体抵抗自由基的明星产品倍立健、卵磷脂维他命E片，还有无糖易、纤脂乐等针对现代城市族群关注的美体塑形、体重管理方面的产品。

美国强生带来了全线业务的近千款创新产品，有相当一部分是全球首发或中国首发，如：多电极射频消融球囊、全球第一款在治疗心血管疾病介入手术中适用于所有心脏的弯型可视双向可调弯鞘管、治疗复发和难治性多发性骨髓瘤的全球首个CD38单克隆抗体、安视优全视线智能感光隐形眼镜等。

上海水产集团展位上，来自地中海、中西太平洋、大西洋等海域的蓝鳍金枪鱼、马苏金枪鱼、大目金枪鱼、黄鳍金枪鱼、长鳍金枪鱼、剑旗鱼、鲣鱼等组成“八员阵队”全方位展示、品鉴，其中最大的蓝鳍金枪鱼重达250公斤，引爆全场。

这样的例子在进博会随处可见，让各国参展商眉开眼笑的是采购交易团的热情。这次来进博会的，是人数规模超过50万的实力“买手”，其中，中国各省份和部门共组建39个交易团、近600个交易分团，国资委组织了97家央企、近2.1万名专业采购人员参会，比去年增加4000多人。当然，还有7000多位境外采购商。

“第二届进博会我重点扫描了三大馆：生活品质馆、农产品馆和食品馆，今年明显比去年品类丰富，这三个馆的丰富度、体验感以及现场的展销一体的演示都精进了！牙买加的矿石、尼泊尔的装饰及宗教展示、阿根廷的足球三人赛、马来西亚的蓝山咖啡、加拿大的美妆和燕窝、土特产，还有一些远道而来的银饰以及独特的珠宝展，我花了三天时间‘浸泡扫描全球好物！”专业观众张女士激动地对《中国经济周刊》记者总结了观摩两届进博会后的心得体会。

智利驻华大使路易斯·施密特在智利展区亲自站台，他说，第一届进博会后，智利车厘子在中国的销售量提升了50%，希望将更多的智利好产品带入中国。

“我们的品牌就是通过上一次进博会迅速打开中国市场的。当时我们发现很多签约的经销商，竟然之前都不知道我们，但是却直接下单了，这让我们很惊喜。”意大利德龙电器 CCO Paul Accornero对《中国经济周刊》记者表示。

50万买手买买买爽了，全球供应商笑了。

线上搭起永不落幕的“进博会”

11月11日，“双11”这个中国独创的网购狂欢节，再次刷新了全球对中国电商的认知。天猫公布，“双11”每秒订单峰值54.4万笔，开场1分36秒交易额超100亿元，1小时3分59秒直接破1000亿元。京东宣布，截至11月11日上午9点，累计下单金额突破1658亿元。

当中国电商把在国内市场积累的丰富经验投向跨境电商这片新蓝海，已然搭建起了线上永不落幕的“进博会”。记者注意到，有越来越多的国外中小企业想通过电商平台进入我国市场。

德国HEEL公司主营自然疗法药物。在进博会展厅，公司销售人员告诉《中国经济周刊》记者，他们的产品从德国原装进口，通过跨境电子商务平台销售，在网易考拉有6个专柜，在天猫、京东等均有销售。

“电子商务缩短了中国和匈牙利这两个遥远市场之间的距离。”匈牙利外交与对外经济部部长西雅尔多表示，电子商务特别是跨境贸易，为中小企业提供了更多的发展机会，降低了进入国外市场的成本。“我们非常乐于和中国的企业在电子商务方面开展合作。”

2019年第二届中国国际进口博览会现场

意大利外交与国际合作部部长迪马约介绍，今年3月，中意双方签署了关于电子商务合作的谅解备忘录，希望借此促进意大利中小型企业与中国大型电子商务平台之间的合作。进博会上，他们与京东达成合作。“这意味着什么呢？在今后几个月当中，我们可以在这个非常重要的电子商务平台上，开设一个意大利馆，提供一个意大利品质生活的消费平台。”迪马约说。

在进博会期间举行的全球电子商务高峰论坛上，有智利贸易委员会成员提问阿里巴巴集团董事局主席兼首席执行官张勇，如何帮助智利的小微企业、中小型企业进入中国。

张勇回答道，如果境外人士要在中国做生意，首先要了解中国消费者的需求，然后要知道消费者的划分，在数字化经济当中要有技能组合去打造一个数字化经营的能力。

“作为一个平台，我们也要给你们很多基础设施方面的服务，这样的话，我们就能够一起去开发市场，去看看善于利用它的机会。”张勇说。

欧莱雅集团董事长兼首席执行官安巩对《中国经济周刊》记者表示，对公司销售业绩分析发现，公司业绩快速增长，一方面是得益于中国经济的稳健增長;另一方面，电子商务助力商家触及更多的消费者。

中国搭台，世界唱戏

“这是一个利于各国、各企业、各地方政府交流的平台，主题鲜明，合作务实。我这次代表美国犹他州来参展，感觉是很好的机会。”美国犹他州参议员雅各布·安德雷格（Jacob L.Anderegg）在进博会接受采访时表示。

进博会期间，在第二届虹桥国际经济论坛上，来自巴西的一位政府官员表示，进博会给发展中国家和新兴国家创造了机会。

首届进博会上，联合国和世界贸易组织的合设机构国际贸易中心组织全球25个最不发达国家的100家中小企业参展。

而这一次的进博会，全球47个最不发达国家中的40个国家参加了企业展，进博会为每个国家免费提供两个标准展位。国际贸易中心执行主任阿兰察·冈萨雷斯介绍，去年参展的企业拿到了更多的订单，今年国际贸易中心组织了另一批100家中小企业来寻找商机。

一年前，萨摩亚工商、劳工和公共企业部部长乌塔菲·珀赛尔独自一人参加进博会。第二届进博会，珀赛尔率领10家萨摩亚企业前来参展。

有外媒报道，在进博会展位极其稀缺的情况下，中国仍然向最不发达国家提供免费展位，展现出了真正的大国风范。

“进博会不断地发展壮大，不仅在中国，而且在全球具有越来越深远的影响力，它吸引到了企业界很多的注意力。”立陶宛副总理阿尔及尔达斯介绍，有16家立陶宛企业参加了今年的进博会，在其访问期间，双方将会签署两个谅解备忘录，在中国建立立陶宛信息和文化中心。

多国政要借进博会平台推介各国的营商环境，让更多中国企业了解自己，从而在其国家投资。

克罗地亚议长扬德罗科维奇表示，克罗地亚从2015年开始税收改革，取消了一些行政壁垒，也有对于就业和资本投入方面的鼓励，使得克罗地亚拥有欧盟内最有竞争力、最具刺激性的投资鼓励系统。

保加利亚副总理尼科洛娃介绍，外商投资是保加利亚经济增长的动力之一，欢迎外商投资前往保加利亚，并表示保加利亚将会给全球资本提供在整个欧盟中最低的投资成本运作环境。

阿根廷农业产业部部长路易斯·米盖尔·埃切韦雷说，阿根廷今年73%的牛肉出口目的地为中国，今年又签署了猪肉出口方面的协议。他希望中国企业投资阿根廷牛肉和猪肉冷库以及养殖场，加强双方的经贸互动。

希腊是第二届进博会15个主宾国之一，希腊总理米佐塔基斯率领由68家希腊企业组成的代表团参会。

在谈到中远海运集团在比雷埃夫斯港的投资时，米佐塔基斯称之为“重要的成功故事”，对中远海运在较短的时间内帮助比雷埃夫斯港成为地中海最大港口、为希腊直接创造了3000多个就业岗位表示感谢。

2010年，中远海运通过特许经营权接管了比雷埃夫斯港2号、3号集装箱码头的经营。2016年，中远海运收购比雷埃夫斯港务局（PPA）67%股份，成为整个比雷埃夫斯港的经营者。

中国远洋海运集团有限公司总经理付刚峰说，当时这是个要倒闭的项目，经过这些年的发展，港口对中东欧以希腊比雷埃夫斯港为核心的陆海快线的搭建都能起到作用。

比雷埃夫斯港的“成功故事”，吸引了世界的注意。上述巴西官员说，邀请中远海运来巴西，在巴西建立一个转运中心。

11月8日，由中国国际贸易促进委员会主办、中国国际商会与伊利集团共同承办的进博会农业与食品国际合作论坛举行。论坛上，伊利集团与利乐、芬美意和嘉吉等13家全球战略合作伙伴现场签约，打造行业内首个 “可持续发展供应链全球网络”。

伊利集团执行总裁张剑秋表示，“经济全球化为集聚全球力量、推进全球健康产业合作创造了条件，要更好地满足全球人民的健康需求，就需要协同全球力量，激活长板优势，不断完善全球产业链、积极打造全球智慧链，持续优化全球价值链，共建全球健康生态圈。”

面对全球乳业新格局，近年来，伊利集团乘着“一带一路”东风，始终致力于凝聚全球智慧，实现优势互补，推动产业升级，与全球合作伙伴携手构建世界乳业新未来。在欧洲，伊利通过创新合作，整合海内外研发资源，建立创新中心，构建全球智慧链;在大洋洲，伊利建立大洋洲生产基地，收购新西兰第二大乳业合作社威士兰。通过全球合作将新西兰的优质资源与中国的庞大市场联系一起，实现优势互补，为打造“全球健康生态圈”集智聚力。

乘着中国发展“快车”，各主宾国带着跨国巨头和中小企业都一起来了，而无论是首次参展还是二次“赴约”，无论是开拓市场还是招商引资，他们都表示“乘兴而来、满意而归”。