希腊“三管齐下”吸引中国游客

本报赴希腊特派记者 曲翔宇

提到希腊，很多中国人脑中就会浮现出圣托里尼岛上的蓝白建筑、美丽的爱琴海以及雅典卫城等一系列古迹。近年来，希腊日渐成为中国人欧洲旅游的新宠。11月上旬，希腊与中国领导人在短时间内实现互访，为两国关系在“一带一路”框架下实现持续高质量发展注入巨大能量，也给旅游业带来新的机会。

希腊总理米佐塔基斯2019年7月当选后，曾在公开场合不止一次强调，他领导下的政府将努力推动中国游客从2019年的不到20万人次，增长至2020年的50万人次。这无疑意味着市场需求的大幅提升，也将成为旅游投资者的巨大机会。今年8月接任希腊国家旅游组织主席的安杰拉·杰雷克对《环球时报》记者表示，希腊旅游主管部门将采取三项主要措施加强对华合作：一是更大范围地参与中国主办的各类旅游展会；二是与更多中国航空公司合作，提升现有航班频次，开辟更多新航线；三是在深度游上下功夫，推动旅游与传统文化、烹饪美食、高质量出行服务相结合，争取更多人在希腊待更长时间。杰雷克建议有意投资希腊旅游业的相关人士，可重点关注上述三大领域。针对中文持证导游短缺的状况，希腊旅游协会主席莱桑德洛斯·西里德斯透露说，希腊旅游行业正联合数家高校及职校，加大培训力度，期待中国合作伙伴的加入。

希腊伊利亚斯旅行社总经理刘延延上世纪末来到希腊，与当地朋友伊利亚斯合伙创业。“希腊是西方国家热门的旅游目的地，每年游客总数都是千万级别，服务设施比较完备。但为了迎接更多中国游客的到来，还需要开发和升级更多的旅游设施。”刘延延、伊利亚斯对《环球时报》记者表示，希腊旅游服务业的投资机会不仅存在于中文持证导游、新开航线、旅游会展等强政府关系领域，很多细分市场都大有可为。中国游客相比假期多、路途近、喜海滩的西方游客，更喜欢卫城、宙斯神庙一类的文化设施，在有限的游览时间内去更多的海岛，舍得花钱买大牌但不愿在下榻酒店内消费……这些特点决定接待中国游客需要更定制化的思维。

刘延延介绍说，目前中国赴希游客平均逗留5天，一般在雅典市内游览，参观一个类似圣托里尼的海岛，再搭配一个离雅典两三小时车程的景点。实际上，雅典、圣托里尼等传统上受中国游客欢迎的景点仍有可挖空间。比如距离雅典市中心仅40分钟车程的马拉松小镇，这两年成为越来越多中国“跑友”的新宠。以塞萨洛尼基、斯巴达等地为代表，希腊仍存在一批未被中国市场充分认知的旅游资源，中国投资者不妨与希腊旅游主管部门合作开发。另外，尤其在淡季，希腊可与地中海沿岸的土耳其、以色列等国共同形成新的旅游产品，为中国游客提供除欧洲多国游之外的选择。

“应清醒认识到，尽管希腊旅游这几年升温很快，但还有继续上涨的空间。”刘延延分析说，相比法国、意大利等传统欧洲旅游目的地，购物资源偏少、大牌价格偏高、直飞航班较少等劣势阻碍希腊提升中国出境游市场的占有率。希腊新政府正在陆续出台吸引外资的政策，例如优化“黄金签证”政策，用于促进旅游和其他行业的发展。此外，旅游业投资的一些老问题也需重视。比如旅游业资金门槛和技术门槛总体较低，易引起过度竞争。同时，旅游业发展易受突发性自然、政治、经济事件以及季节变化等诸多外部因素制约。▲