体育旅游在经济转型环境中可持续发展的实践研究

王振 凯里学院

体育旅游的本质是“体育”和“旅游”的有机整合，作为一种旅游形态，在新时期备受关注。人们物质生活环境的改善，拥有了大量可自由支配的时间，体育旅游成为闲暇时间充分利用的一种主要方式。随着体育旅游的开发和游客量的不断增长，体育旅游相关产业得到推动，带动了旅游业的整体环境改善[1]。

一、我国体育旅游的开展现状分析

随着近年来的旅游发展热潮的推动，我国体育旅游进入到起步阶段，发展还不够成熟，开展现状并不理想。具体表现在以下几个方面：其一，整体服务质量有待改善。高质量的体育旅游，要满足和提供更多元的服务体系，从而满足游客提供的多元需求。例如，通常的交通需求、优质的导游需求、舒适的食宿需求和丰富的购物需求等等。但从现阶段的实际情况出发，上述的服务体系还不够健全，服务质量与群众需求之间存在矛盾；其二，理论研究资料有限。作为一项新兴的旅游项目，体育旅游在今天的发展需要大量理论体系的支撑和引导，明确的理论框架，才能够指导体育旅游的实践过程。当前虽然有关于体育旅游的相关理论研究在不断增多，但依旧有所不足，需要形成完善的理论体系；其三，管理体系的欠缺。体育旅游市场的火爆，也导致了市场环境鱼龙混杂，缺乏必要的旅游市场监管，导致体育旅游资源的开发陷入困境。我国体育旅游的开发现状分析，效果并不理想，从今天的情况来看还有很长的一段路要走[2]。

二、经济转型期体育旅游可持续发展的机遇分析

(一)体育旅游资源丰富

中国幅员辽阔，具有得天独厚的地理优势。崇山峻岭、山河湖泊、巍峨森林、江南水乡、大漠草原，都成为体育旅游待开发的主要资源。当前，登山、漂流、森林徒步、滑雪旅游等体育旅游项目，都十分受大众的欢迎。从近年来我国在体育旅游方面的实践情况来看，体育旅游产品的多元化，吸收了大量的忠实用户群体。体育旅游资源在我国得天独厚的自然条件下，正呈现出蓬勃发展的态势[3]。

(二)体育文化底蕴深厚

我国有着上千年的历史文化积淀，体育作为构成文化体系的一项，体育人文资源环境良好。在改革开放之后，体育产业环境更是得到全面优化，体育文化的内涵和本质逐渐丰富了起来。自2008年北京奥运会之后，体育的受欢迎程度进入到新时期。特别是在新时代背景下，全民健身运动的开展正在如火如荼的进行中。我国作为一个多民族国家，体育文化有着多样性，拥有独特的发展魅力。体育旅游的受重视程度的不断提升，围绕体育旅游所开展的相关产业在不断走向完善，深厚的文化底蕴，成为体育旅游可持续发展的必要支撑条件[4]。

(三)民众的体育旅游需求日益增长

我国经济环境的改善，旅游成为群众满足精神文化生活的主要选择之一。当前我国旅游市场的前景巨大，旅游人数急剧增长。同样，除了满足基础的观赏要求之外，通过旅游来达到强身健体的目标也得到重视，刺激、新颖的体育旅游产品，深受民众的热爱，成为大众参与体育旅游的关键所在[5]。为此，我国体育旅游拥有一个巨大的需求市场，为我国体育旅游的健康发展提供了必要条件。

(四)体育旅游可持续发展契机和潜力巨大

自全民健身运动的开展，和即将召开的2020年北京冬奥会，都使得广大体育旅游爱好者的热情被调动起来，奥运精神的本质所产生的影响被再一次放大，在良好的体育旅游发展环境下，体育旅游的可持续发展契机已经形成。从当前的实际情况来看，我国体育旅游产业的规模已经达到1700亿元，预计在2020年将达到万亿规模，市场潜力巨大。

三、经济转型期体育旅游可持续发展的实践策略

我国正处于经济转型时期，如何在该时期做好体育旅游资源的开发，成为推动经济转型的主要力量。从我国体育旅游的实际情况来看，起步时间较晚，且以体育旅游为核心的周边产业规模不大。但不可否认，体育旅游的发展前景广阔。为了抓住机遇，迎接挑战，则需要探索转型期的体育旅游可持续发展策略，开发这个庞大的市场，为经济转型提供助力[6]。

(一)以规范管理明确产业导向

体育旅游市场的开发是一个系统的过程，并非一朝一夕能够实现，而是需要在长期的探索和实践中摸索和总结出一整套的发展规律，建立明确的管理规范和管理体系，最终形成有序的体育旅游大环境。一方面，要以当前世贸组织关于服务行业中与旅游相关的规则进行深度的解析与挖掘，以多元方向的探索，尽快对旅游规划的相关准则进行制定与完善，促进体育旅游与国际体育旅游业的发展相结合，以这样的方式初步的建立适合我国体育旅游发展的框架，从而在结合更细致的内容作出有效的调整，最终保证体育旅游的健康发展；另一方面，体育旅游的发展，需要各参与主体发挥出自身的效用。要依托严格的法律手段来规范体育旅游市场的发展，鼓励一些具有代表性的企业先发展起来，起到带头作用，探索更多体育旅游的可开发方向，并对其给予政策方面的支持，营造良好的产业环境，最终为体育旅游的健康发展服务[7]。

(二)制定发展规划强化各部门协作

体育旅游作为一个新兴产业，与旅游产业和体育产业有着较强的关联关系，相比于体育旅游的发展，旅游产业和体育产业的发展周期较长，具备了一定的产业基础，各部门的运作模式已经趋于成熟。为了实现体育旅游的快速发展，要充分依托相关产业的成熟经验，实现各部门之间的有效协作。对于管理部门来说，要打破旅游业和体育产业独立发展的模式，将分割局面进行整合，在交融和逐步的渗透中，为体育旅游的健康发展提供坚实的基础保障。同时，各部门要明确分工，制定适合自身发展的基础性规划，达成双赢目标和全新的发展局面。

(三)加大体育旅游的宣传力度

体育旅游在新时期有着广阔的发展空间，但如何让更多的人认识到体育旅游，还需要不断强化体育旅游的宣传力度。为此，旅游部门要重视宣传力度的不断强化，充分利用当前新旧媒体的传播优势，让更多人认识到体育旅游资源和独有魅力。如传统媒体的电视、广播等等，要做好体育旅游资源的宣传。如新媒体的微信、微博、短视频平台等等，都可以成为体育旅游的主要工具，让更多的体育旅游爱好者接触到更多新颖的体育旅游内容，才是新时期的宣传要点，也是体育旅游得以健康发展的根本所在。当然，除了线上的宣传之外，各个体育旅游主体还需要与旅行社达成长期的合作，依托旅行社的庞大资源体系，达成宣传目标，提高体育旅游的影响力。

(四)培养专业的体育旅游人才

体育旅游的发展，人才的支撑是关键。人才是保障服务有效性的关键所在，也是体育旅游健康发展的核心构成要素。目前由于体育旅游的发展正处于起步阶段，有关于体育旅游服务的相关人才培养也并不系统，人才储备量十分有限。一方面，体育旅游的相关主体，要对内部人员的专业素质进行培养，确保能够为参与体育旅游的主体提供完善的服务，强化游客的旅游体验，最终使得体育旅游的可持续健康发展；另一方面，要与高校形成对接。高校作为人才的培养基地，旅游学院培养的是更多优质的旅游人才。体育旅游的发展，要依托这一群体的支撑，形成对接，为体育旅游的健康发展注入新的生命力。

总的来说，体育旅游的可持续发展，关乎于全民健身运动的全面落实情况，是经济转型环境下的主要支撑产业。从前文的调查和分析当中可以发现，体育旅游的发展空间和前景广阔，且我国体育旅游的相关资源丰富，具有开发的可行性。为此，则需要从多角度落实和优化体育旅游产业环境，从多角度探索可持续发展之路。相信通过这一套可行性方案的制定，必将为体育旅游环境的改善提供参考与借鉴。