论博物馆文创产品的现状及发展

郭烁 王丽丽

社会不断发展，使人们的思维方式和消费方向都发生了一系列变化。设计领域也趋向于与各行各业展开合作，其中，对历史文化相关产业愈发重视。近年来，各大城市博物馆得到的关注度越来越高，博物馆的文化创意产品也慢慢发展壮大。同时有一些博物馆的文创产品创新性欠缺，甚至存在直接仿照的情况。对此，本文分析当下博物馆的发展状况并提出博物馆文创产品未来发展方向的建议。

一、文创产品现状分析

（一）文创产品的发展

近年来，博物馆发展势头良好。随着文化传播途径的拓宽，各大海外博物馆相继推出了具有自身特色的文创产品来代替以往缺乏特色的纪念品，并取得了良好的回馈，一时间，各大博物馆开始研发设计文创产品。2017年，《文化部“十三五”时期文化发展改革规划》的发布，也使更多的博物馆参与到文创产品的研发之中。

（二）文创产品的现状

国内外文创产品持续发展，目前主要集中在博物馆和旅游行业。尽管国外文创产品的发展要早于国内几年，但近年来国内文创产品发展势头猛烈，推出的许多的文创产品受到欢迎。

北京故宫历史悠久，其中的故宫博物院为人熟知，体现了我国古代文化艺术，其发展文创产品也较早。从2004年发展至今，故宫博物院设计的文创类产品高达上万种，文创产品为博物院带来了可观的收益。故宫博物院的文创产品可应用于人们的日常生活，设计美观，富有趣味性，受到人们的喜爱和追捧。在如今新媒体发展的大背景之下，故宫博物院的文创产品具有很大影响，有很高的知名度和广泛的传播性。

目前发展势头良好的有我国的故宫博物院文创产品、英国的大英博物館文创产品，其都是根据馆藏艺术品的特点加以创新设计而成的，能很好地吸引人的目光。近年来，文创产品受到社会的关注，不仅博物馆有了文创产品的衍生，旅游业也衍生出具有当地特色的文创产品，将其作为旅游纪念品来销售。

二、博物馆文创产品优势与局限

（一）文创产品优势

现在很多城市内的博物馆已经面向大众，承担公众文化服务的功能，具有教育意义和宣传意义。博物院不仅只是珍藏、陈列历史文化遗产，还是对中国文化的宣传和普及。

博物馆文创产品作为一种文化传播的形式出现，文创产品区别于普通设计的产品。博物馆的服务对象是面向社会的，因购买者身份等的不同出现了相应的文创产品。例如，面向年龄小的群体有玩具、图书等，面向收藏爱好者的有摆件、邮票等，面向年轻女性群体还出现了彩妆文创产品等。各式各类的文创产品设计通过区分不同年龄层次、性别与喜好偏向，很好地覆盖了广大消费人群。

（二）文创产品局限

一方面，文创产品诞生不久，需要提高产品本身的口碑，以被更多的人接纳。大部分博物馆文创产品中推出的具有收藏价值的摆件，不乏好的创意。但部分博物馆推出的产品中存在一些问题，其质量上乘，但是价格太高，无法激起消费者的购买欲望，且产品本身的设计也并不能很好地代表博物馆藏品的特色。

另一方面，文创产品存在创新不足的问题。博物馆文创产品设计要将创意贯穿于开发设计的始终。现如今，在文创产品创意设计上，国内的博物馆中做得比较好的有故宫博物院，旅游业中做得比较好的有甘肃敦煌，他们进行文创产品设计的共性都是极力的去研究市场和消费者心理，总结出与自身艺术特点相符合的设计创新方向，使其文创产品广受欢迎，成为了国内发展较为完善的两大文创品牌。

三、博物馆文创产品发展建议

博物馆的文创产品可以从考虑产品的设计、价格、定位等出发，做到种类多样以供人选择。在博物馆文创设计上，设计者不能直接搬用展览品本身，而是要添加吸引人消费的元素，使传统文化与创新相结合。文创产品不仅只是商品，还有文化传播的功能。文创产品除本身的价值外，尤为重要的一点是它传播民族文化的重要属性。文创产品存在的意义不仅仅是为博物馆创收，更重要的是让人们了解与传承文化，通过新的人人都对其有需要的形式存在于社会，并且可以被接纳喜欢。

博物馆文创产品想要在市场上占有一席之地，就必须在设计上体现现代审美，并不失其传统文化特色。以敦煌莫高窟为例，石窟内的壁画与雕塑是中华民族的艺术瑰宝。以敦煌壁画为题材的文创产品在进行设计时，设计者可将具有极强艺术代表特征的图案如团花图、云纹图、莲花图等进行提炼，整合为艺术性更强的视觉符号，用创新的方式应用到产品中，这样的文创产品不仅有着敦煌浓厚的历史韵味，也有着现代化的审美。

在文创产品的开发设计中，需要以消费者为重点考虑对象，同时提取博物馆的元素进行创新。各大城市被人熟知的博物馆都代表了所在城市的历史文化传统。文创产品要体现当地地方特征与传统文化。

产品设计好后，要重视文创产品的宣传方式和宣传途径。在新媒体环境下，利用好新媒体平台能起到事半功倍的效果，要找准文创产品的定位，推广品牌，提高自身的知名度。

博物馆所展览的物品大多数不与平时生活有所联系，人们更喜爱符合现代审美趣味的产品，能够贴近生活并且还能应用于生活。所以在进行博物馆文创产品的设计时要考虑人们的喜好，结合现代人的审美与博物馆藏品所蕴含的传统文化特色，设计出文化与审美喜好完美结合的产品，再加以适当地宣传，使博物馆文创产品蓬勃发展。

四、结语

博物馆不仅展示文化，也是了解历史、文化的重要途径，世界也通过此来了解中国。博物馆是人类文明的见证，具有深厚的文化积淀。博物馆承担公共文化服务的职能，促进社会文化发展。其文创产品作为传播文化的一种形式，要加以重视。优质的文创产品能使人们更加关注传统文化。博物馆文创产品要融汇历史，保持创新，展示传统中华文化的风采。

（河北科技大学艺术学院）

作者简介：郭烁（1996-），女，河北邢台人，硕士在读，研究方向：视觉传达设计。

指导老师：王丽丽