论传统纹样在标志设计中的应用

赵利萍

中国有着悠久的历史和优秀的传统文化，为艺术创作提供了灵感。在进行标志设计的过程中，设计人员可以汲取传统文化，丰富标志的样式，使设计符合当前艺术设计所提出的创新要求。传统纹样体现出浓厚的文化艺术特色和对美好事物的向往，设计人员可以将传统纹样融入到标志设计中，传承优秀传统文化，同时保障标志设计的创新性和艺术质量。

在进行标志设计的过程中，设计人员需要关注设计的价值和应用途径，了解标志的应用对象。这不仅要求设计人员对应用对象的文化内涵进行充分地了解并展示，也应充分体现应用对象的价值追求和发展理念。要想保障标志设计的质量，设计人员需要在保证视觉感的基础上传播理念，让受众更好地感受到应用对象的价值追求和发展理念。传统纹样体现出浓厚的民族特色，将传统纹样纳入到标志设计中，可以让标志设计更加具有生命力和文化内涵，体现出较强的文化价值。

一、传统纹样的相关概念

（一）内涵

传统纹样是传统文化的有机载体，也是传统文化的重要组成，是古人智慧的结晶。传统纹样经过历史沉淀后具备深厚的内涵，有着丰富的样式，是传统文化、观念的物化方式。古建筑等其上就有着丰富的古代纹样，或包含丰富的历史故事，或体现某些约定俗成的意义，都具备文化传播的功能。例如，梅兰竹菊四君子分别有其象征的精神品质，表达古人对精神境界的追求。这样看来，传统纹样是形状和意蕴的充分结合，所蕴含内容与现代设计所要表达的含义相符合。因此，在进行标志设计的过程中，设计人员可以充分运用传统纹样，借助传统纹样展示应用对象的精神追求，提升标志设计的精神境界，以此提高标志设计的质量。

（二）分类

有学者认为：“传统纹样是对生活中某些美好形象或者是造型进行艺术塑造，加入人们比较丰富的精神认知，从而表达人们对美好生活的祝福，所以蕴藏着吉祥意义。”从外在塑型的角度对传统纹样进行分类，可以将其划分为人物、动物以及植物纹样，这是常见的纹样类型。而如果对传统纹样的内在表现进行分类思考，可以划分为寓意、谐音、象征符号等类型。不同的纹样类型展示不同的精神追求，呈现出鲜明的设计应用价值。

在人类文明起源时，人们对自然充满敬畏，同时希望得到美好的生活，人们将某些动物作为他们的神灵，并将它们的形象作为部落独特的图腾。例如，对古人而言，龙是权威和尊贵的象征，所以古代最高统治者着龙袍、坐龙椅。在动物纹样上，团龙、云龙是人们常见的纹样。大自然给人类带来诸多灵感：自然植物具有独特的外形特征，人们将自己对美好的追求融入到对植物外形特征的绘制中，通过这样重新塑造的方式形成有着美好寓意的植物纹样。例如，莲花造型的植物纹样体现洁身自好的品质。此外，人物纹样也是传统纹样，可以分为现实和虚拟两种不同类型的人物纹样。例如，超脱自然规律的神灵纹样给人们带来祝福，圣人英雄则给人们树立良好的榜样。

二、传统纹样在当前标志设计中的应用路径

（一）借助传统纹样进行外形的塑造，展现鲜明的艺术特色和民族特征

传统纹样是传统文化的有机载体，也是传统文化的重要组成部分，是古人智慧的结晶，具有鲜明的民族特色，呈现出较强的设计应用价值。传统纹样和现代化的标志设计有着相同之处，同时也呈现出诸多区别。传统纹样不仅体现出外形装饰的效果，也比较重视内部机构之间的呼应，体现出或均衡或对称的布局特点，比如人们比较熟知的太极阴阳鱼纹样。在进行标志设计时，设计人员可以借鉴传统纹样，展现鲜明的艺术特色和民族特征。基于现代标志所体现出的设计特点和要求，设计人员可以从传统纹样中提取结构元素或者外形特色，并進行解构、重塑。设计人员围绕现代人的审美需求，借助现代技术进行标志设计的创新，有利于应用对象的高效宣传。设计人员通过对传统纹样的合理解读和创新运用，可以提升标志设计的质量，提高标志设计的辨识度，有助于提高宣传效果。

（二）运用传统纹样延伸标志设计的意蕴，展现精神追求

基于现代标志设计的需求，笔者认为，设计人员需要运用传统纹样延伸标志设计的意蕴，更好地展现精神追求。在进行标志设计的过程中，设计人员应该根据实际情况提取传统纹样的蕴含情感或意蕴，通过艺术加工等方式充分传达所要表现的内容，提升标志设计的质量。以联通的形象设计为例，设计人员基于吉祥结所体现出的吉祥寓意设计出回环贯通的标志，表达通信迅达畅通的期许;在此基础上，增加“心”字型设计，展示出用心服务的理念。其利用传统样式呈现出鲜明的现代韵味，很好地体现出其价值追求和精神文化。

（三）将传统纹样纳入现代标志设计，增强标志设计的民族感

基于传统纹样体现出的浓厚传统文化，将传统纹样纳入现代标志设计，可以增强标志设计的民族感。龙的形象有着气势非凡的特征，具有较强的艺术感染力。在进行标志设计的过程中，设计人员要想充分展示传统纹样所具备的感染力，就需要关注隐藏在纹样表象之下的精神内涵和气韵，然后根据设计需求找到二者的契合点进行纹样设计，从而增加标志设计的民族感。从某种角度上来说，标志设计是一种特殊性的样式设计，重点是准确传达其精神思想，同时也展示出传统纹样的应用价值。

三、结语

传统纹样为现代标志设计提供了灵感。在进行标志设计时，设计人员通过借鉴传统纹样，展现鲜明的艺术特色和民族特征。同时，基于传统纹样体现出的设计应用价值，设计人员可以运用传统纹样丰富标志设计的意蕴，展现精神追求。此外，基于传统纹样体现出的浓厚的具有鲜明民族特征的文化，将传统纹样纳入现代标志设计，增强了标志设计的民族感。

（宁夏民族职业技术学院）