微信公众号在新闻传播中的应用

李丽颖

【摘 要】随着科学技术的发展，智能移动电话已经成为人们日常生活的重要组成部分，微信的出现使人们的交流距离缩短，微信也成为智能手机中必不可少的软件。随着微信的不断发展，微信公众号的使用范围日益扩大，对于新闻信息的传播产生了极大的影响。因此，论文就微信公众号在新闻传播中的应用进行了探讨。

【Abstract】With the development of science and technology， smart mobile phones have become an important part of people's daily life. The emergence of WeChat has shortened the communication distance of people， and WeChat has become an indispensable software in smart phones. With the continuous development of WeChat， the use of WeChat public number is expanding day by day， which has had a great impact on the communication of news information. Therefore， the paper discusses the application of WeChat public number in news communication.

【关键词】微信公众号;新闻传播;应用

【Keywords】WeChat public number; news communication; application

【中图分类号】G206.3                                             【文献标志码】A                                【文章编号】1673-1069（2019）10-0186-02

1 微信和微信公众号的相关概述

1.1 微信和微信公众号的兴起与发展过程

新时期下，随着互联网时代的全面到来，我国的移动智能终端也到得了长足的发展。移动智能终端自2011年推出以来就得到了我国大众的广泛喜爱和大力推广，2012年8月，在移动智能终端的基础上首次出现了微信公众平台。微信公众平台是个人版微信的升级，其在使用功能上更加完善，信息发布的自动化和自主化程度更高，在一定程度上提升了自媒体宣传的效果[1]。

1.2 微信公众号的推送方式

微信从性质上来讲和QQ属于同一类型的产品，因此，微信公众号的推送方式也和QQ邮箱的推送方式有一定的相似性。例如，微信公众号也具有邮件订阅的功能。但是与此同时，微信公众号和QQ邮箱在用户参与性方面也存在一定的差异性。QQ邮箱的参与者是通过阅读QQ邮件的方式来实现阅读，在实际阅读的过程中无法表达自己的观点，即对邮件进行点赞和评论等，这也是QQ邮箱的缺陷。同时，社会公众也无法对用户信息进行监督，使得QQ邮箱中存在很多的垃圾信息，在一定程度上也影响了用户的使用效果。

微信公众号则在很大程度上弥补了QQ邮箱的不足，微信公众号对用户开放了评论功能，使其在阅读过程中可以表达自己的观点，在很大程度上也有利于维护舆论环境，提高用户的活跃度。

2 微信公众号传播效果的影响因素

微信信息的传播具有很强的针对性，信息只在微信用户之间进行一对一交流和传播，而其他的微信用户则无法得知传播的信息内容。由此可见，微信在信息传播上具有很强的隐蔽性，在一定程度上也增加了微信信息监督管理工作的难度。虽然微信的朋友圈只是在较小范围内进行信息传播，只有微信用户的好友可以得知信息的具体内容，但是，由于微信信息的监督管理不力，使得某些负面言论也容易在微信朋友圈这种较小范围得到传播。再加上微信朋友圈具有一定的特殊性，用户发布的信息也更容易被微信好友接受，因此，负面言论的传播速度也较快，而外部的网络监管组织由于对用户发布信息的不知情，没有对其进行及时地监管，一旦这些负面信息上升到主流媒体时，则会给网络舆情管理人员带来很大的工作压力。

3 微信公众号在新闻传播中的有效模式

3.1 强化微信公众号的多媒体信息发布功能

微信具有多种的编辑形式，但是在微信公众号编辑新闻时，主要采用的仍然是图文信息，很少采用语音以及视频形式。所以一些新闻节目虽然开设了新闻公众号，但是缺少视频以及语音内容，这样使得新闻推送形式变得單一，无法满足人们的需求。随着人们生活节奏加快，与文字和图片相比，语音更加符合现代人们的需求，能够给人们提供更多的便利。所以在新闻传播过程中，应强化微信公众号的多媒体信息发布功能，应增加新闻编辑的多样性，积极采用语音、视频编辑模式，打破新闻传播的单一的模式，进而充分发挥微信公众号的传播价值。所以在新闻编辑过程中，应充分整合文字、图片、音频和视频，这就要求新闻编辑人员提高排版能力，使得微信公众号推送的新闻更加丰富、有趣，吸引更多的用户，以此提高微信公众号新闻传播速度、传播范围和影响力[2]。

3.2 优化新闻微信公众号的互动功能

微信具有自主性以及封闭性的特点，用户可以根据兴趣以及爱好，选择关注的对象以及信息，可以将自己厌恶信息屏蔽，這样就给用户留出更大的空间，避免无用信息的干扰。正是由于这种特性，使得越来越多的人使用微信。微信公众号的推出，增强了微信的互动性，因此，在新闻传播过程中，应加强微信公众号与用户的互动性，新闻编辑工作者可以创设用户评论区，用户可以针对新闻热点发表见解，也可以提出意见，从而强化新闻微信公众号的互动功能，还能够使得新闻微信公众号的影响力不断增强，使用户可以获得想要了解的信息。

3.3 提升微信新闻的即时性

目前，利用微信公众号传播新闻，并没有充分发挥即时性的优势，一些新闻微信公众号与大多电视节目相同，在规定时间进行消息的推送，对于一些新闻工作者，普遍将一些突发性新闻事件发布在微博上。随着信息技术的不断发展，现代新闻媒介的传播要比传统的媒介快得多，所以新闻工作者一定要抓住时机，保证新闻发布的即时性，否则新闻就失去的传播价值。而新闻微信公众号作为新闻传播的重要途径，一定要充分发挥即时性的优势，特别是随着微信使用人数越来越多，应改变微信公众号定时推送的方式，采用即时传播的方式，使得用户第一时间通过新闻微信公众号获取新闻。同时，还需要注意的是，新闻工作者应注意对新闻事件进行后续报道，应及时汇总之前发布的新闻链接，能够将整个新闻事件完整、准确、及时地呈现给订阅用户，使得用户能够快速地了解事件的前因后果，获取完整的新闻事件，为人们阅读新闻提供更多的便利[3]。

4 结语

总之，从QQ发展到微信，人们的交流距离越来越短，更为重要的是新闻传播的内容日益丰富，传播速度也在不断加快，微信公众号在新闻传播中具有十分重要的价值，不仅提升了新闻的传播价值，更满足了用户阅读与评论的需求。因此，国家相关部门必须大力对微信公众号进行监督与维护，以促使其发挥更大的作用。

【参考文献】

【1】陈文飞.微信公众号传播效果的影响因素研究[J].新闻研究导刊，2016（24）：80-81.

【2】纪慧生，蔡东妮.微信公众号信息传播影响因素分析[J].集美大学学报（哲社版），2016，19（04）：107-115.

【3】樊静.企业微信公众号传播效果的研究[J].现代商业，2016（24）：14-15.