国庆追忆——AV十年

芦伟

今年正值建国70周年，社会各界在国庆期间都在举行各种庆祝活动，庆祝祖国取得的巨大成就、庆祝改革开放40年获得的长足进步。每一个重大节日的庆祝，都意味着一串时光的追忆、一段岁月的梳理、一个阶段的总结。

回首过去，是为了更好的把握现在，更是为了着眼未来。十年前的建国60周年，我们见证了祖国的飞速发展；十年后的70周年，我们体验着日新月异的变迁。十年时光，说长不长，说短不短，但足以发生很多变化。国家如此，专业视听（简称AV）行业同样如此。

本期我们就与国家同庆，邀请了业内六位资深人士，以十年为线，一起回顾见证专业视听的沧海桑田。

AV十年（2009年-2019年），您认为AV发生的最大变化是什么？

杨英俊

应用的普及化和亲民化；应用的细分和方案定制化；AV的IT化；单体项目的规模化；应用的价值化，即根据实际应用选择合适的技术。

关点

最大的变化是产品设计逐渐从硬件为主转化为以软件设计为主。过去10年，随着大屏幕拼接市场的爆发、大数据可视化的广泛应用、智能控制物联网等的普及，各厂家在软件设计上的研发投入大多都远超过了硬件。这也体现了AV行业开始更加关注用户的体验。

陈泉涌

随着2008年之后的经济大发展，尤其是经济刺激政策，AV得到巨大发展，在指挥调度、教育、家用、商用、广电、文旅等领域全面发展。如今随着市场规模扩大、产能提升，竞争也变得更加激烈，容易的钱都赚完了，大家都在创新创意上想办法，这个行业变得越来越有活力和有趣。

汪晓琦

最大变化是对AV技术的要求升级了。十年前会议类用户建设的主目标是多功能厅，主要功能是做报告，兼顾娱乐、电影功能。當时项目完工的交接负责人叫做“音响师”；几年之后，项目交接、日常管理维护的对象变成了“电工”；再往后，随着物业外包，市场进一步细分，接手设备管理的人变成了“IT部”、“行政部”、“电教中心”等非专职岗位人员；现在，很多客户开始要求无人化，要求设备能够做到全自动——OA预定会议室、自动适应扩声和视频通道切换、自动适应环境照度等。

十年来不断推进这个变化的根本原因，在于人力成本的不断上升，这使得用户不希望投入更多学习成本到应用层。这个社会因素不断催促着AV行业的技术密度越来越大。其实AV的本质：声音和光学的物理特性并没有突破性理论产生，只是更多的技术性工作被厂家集成，学习成本不再由中段集成和终端用户来承担。

李勇

新技术的突破、应用和产品的数字化网络化；投影产品新光源的突破，带来了投影机的全面提升；各种网络化数字化标准统一使设备之间连接及协同工作更容易；产品智能化已经开始，产品的升级换代也越来越快。

尹旭辉

应用形式的多元化是10年来投影最大的变化。10年前，投影还仅应用在一些简单环境中，如会议室、教室。而现在很多地方都有投影应用，如商场里的儿童乐园互动投影、博物馆中的多媒体投影展项、旅游景点的水幕投影、全息秀，还有近年来逐渐兴起的艺术多媒体沉浸展等。

这十年（2009年—2019年）来，AV行业的哪些点给您留下深刻印象？

杨英俊

在控制室领域LED技术的侵入和DLP箱体技术的对垒；上海世博会，揭示了投影应用的无限可能；万达武汉电影乐园，成为国内AV技术文旅应用提升的里程碑；激光光源兴起并迅速取代灯泡，再一次证明半导体技术对真空技术的优势；HDR技术的兴起。

关点

主要有两点：一是随着大屏幕LED和LCD市场的技术突破和需求的爆发，拼接处理器、融合器等视频处理器设备的需求量出现了大幅度的增加，很多中小公司抓住机会做大做强。二是一些传统AV设备提供商也通过向集成商或者工程商客户们提供方案，而不是像以往仅仅提供独立产品，实现了公司的快速发展和壮大。

陈泉涌

十年来，有三点给我留下深刻印象：

价值链变化巨大：早期处于好产品相对稀缺状态，相关厂商、尤其是国外厂商以及相应渠道，获取了丰厚价值和市场地位。之后，供应端变得逐渐充足，贴近客户变得尤为重要，这也促成了有能力获取大型客户的大型集成商的成功上市。接下来，随着AV over IP化的进程以及5G/IoT的发展，更多价值会转移到非传统AV领域，例如负责连接的通信领域、安防领域、云端，以及垂直领域的应用型软件端。

中国品牌崛起：十年前国际大厂是主流，时至今日很多中国品牌占据主要市场份额，更重要的是，开始引领新技术和新应用的发展。

普及呈加速状态：最早AV行业主要集中在专业应用，如控制调度、文教、广告媒体、广电等相对细分领域。在各类产品迅速商品化之后，价格大幅下落，方案和产品性能大幅提升，AV应用开始普及到各个层面和场合。

李勇

投影机产品新光源的迅速崛起，4K产品时代开启，便携型智能化产品增长。

尹旭辉

我印象最深的是2013年，首台3LCD激光投影机由索尼公司推出，从此投影光源发生了转变，20，000小时的光源寿命是传统灯泡的10倍左右，且激光光源可支持360度全角度安装，这使得多元化的应用形式成为可能，而激光的密闭光源也让投影机拥有更稳定的使用。

十年来，AV在技术和应用上经历了怎样的变迁？

杨英俊

彻底的数字化。十年前还处在模拟到数字的过渡阶段，而这十年已完全进入数字时代。全数字化后的最大特点就是“一切皆有可能、一切都归结到模型和计算”。从信号的角度看，行业技术和设备基本完成了HD信号到4K信号演变，并进一步发展出更高质量的信号源，例如4K、120Hz、4：4：4、10bit。

关点

在技术上，高分辨率、高清晰始终是十年来的主题，从1080p到4K30、4K60，从RGB24位到HDR，视频技术始终围绕着如何提高分辨率和色彩能力努力发展；另外在对视频、音频、控制等信号的传输上，也是百花齐放、百家争鸣，如HDMI、HDBaseT、各种光纤、分布式IP网络，还有利国电子自主研发的Cat5e网线长距离传输技术等。

陈泉涌

从显示的变迁来看，10年前是以投影技术为主导，之后液晶拼接兴起，今天则是小间距LED大行其道。在单屏显示上，随着大尺寸液晶价格迅速下跌，在教育和商用领域得到快速普及。

十年来，随着产品门类逐渐丰富，在应用上形成了各个专门的领域，例如教育信息化、商业会议和协作、高可靠性业务管理场景、展览展示中心、报告厅等。

汪晓琦

AV这十年的变迁是以从人为中心，向以自动化技术为中心的转移过程。这个转移过程催生了中央控制系统，简称中控。它对AV系统的升级变迁起到了重要推动作用。

声音的技术本质这些年并没有太多变化。只不过过去是模拟，现在以数字形式体现或变形。比如Ducker（闪避器）的功能就是20年前的多通道联动型压限器的一种应用。再加上DSP和FPGA技术的出现，一些过去需要很多模拟设备才能堆砌完成的功能，现在一台音频处理器就可以做到了。视频也是如此。比如20年前，我就用分配器和切换器组合成与现在AV矩阵同样功能的系统。

因为AV应用与通讯业务整合的原因，AV越来越与IT融合了，导致的变迁路径就是：纯模拟——数模结合——纯数字——网络化——云。

李勇

从灯泡到激光光源的产品升级，从高清普及到4K产品的快速应用，产品单一功能设置向智能化应用转型。

尹旭辉

技术上采用了新光源、新材料，使光源从传统灯泡逐渐转变为激光光源；使用新材料可实现投影机更高的稳定性和亮度；应用上由于技术的更新，向更为复杂的应用转变。

您认为目前AV面临着怎样的机遇和挑战？如何面对？

杨英俊

AV的机遇在于视听设备彻底普及化了。小到人人拥有的手机、耳机、各种类型的PAD和显示器，大到成百上千块的超级屏幕，可以说无处不在。专业的壁垒在广泛的需求下略显崩塌，技术的应用和滥用同时存在。面对这种情况，我的态度就是不忘初心，坚守专业AV理念，用自己的专业为客户提供价值，帮助客户成功的同时成就自己。

关点

我认为AV面临的机遇和挑战是人工智能与5G，AV厂商应该积极抓住，主动融合各方面新兴的技术，在产品和技术上努力创新，在公司的运营发展上保持开放的合作精神。

陈泉涌

AV面临的主要挑战是产品的“商品化”，这会让产品变得同质化。这个变化对用户有利，因为选择变得容易了，但对行业不利，因为“商品化”必然带来成交单价的快速下跌。

如何创造差异化是每一个产品商和方案供应商面对的难题。另一个挑战是来自于非专业AV领域的跨界竞争，例如安防厂商、民用品厂商等。

同时，今天AV产品的应用和渗透越来越广泛，在各种场合都得到应用，给行业带来了大量机会。主要来自于几方面：

一是“连接”。大量AV设备进行互联，沟通变得越来越容易，大型或跨组织机构的协作需求也能得到满足。相关网络连接技术变得可用，比如5G已经可以支持8K实时传输。这将极大提升效率。

二是“软件赋能”。软件本身一定是伴随应用的，应用分为场景和行业，针对场景和行业开发差异化的方案会变得前所未有的重要。

三是AV和IT行业的融合。这一方面会带来竞争，但另一方面也带来更多机会和活力，要发展必须适应这种变化，具备自我进化的能力。

汪晓琦

国内制造业的研发能力与之前相比已经取得很大进步，对于音视频产品的核心原理掌握得更深入了。当前美国人挑起贸易战，结果是大家都互相保守。这个特定时期，国产设备是非常好的发展机遇。

不可否认，目前国内音视频系统的技术高度与国外一流产品之间还存在差距，而且关键技术理论和核心芯片都掌握在国外厂商手中。如何赶超并且不被扼住脖子，对于国内企业来说，是非常大的挑战。

但这并不意味着只能束手就擒。国内市场有着非常不同于国外的特征，并且也有着非常大的市场容量来扶持企业成长。比如电教行业，有自己特殊的应用场景，这个市场进口设备就完全无法进入。会议行业绝大多数应用的也是国产设备。所以国内厂商只要在应用场景、业务生态上多做研究，就一定可以找到弯道超车的方法。

李勇

5G时代的到来，对AV行业的产品升级和提升是一个巨大机遇但同时也是挑战。产品会更加智能化和互联互通，基于高速网络应用将快速发展，市场潜力很大，但同时会有越来越多的非传统AV企业进入这个领域，竞争会更加激烈。

尹旭辉

面对的挑战是，在多样化应用下厂商需要用更有竞争力和品质的产品来满足不同应用，抓住应用痛点用合适的产品来应对。索尼在这方面会利用品牌产品资源、配合方案资源和更完善的售后来实现各行业市场的深耕，提升客户满意度。

预测一下AV未来或未来十年将会怎样？

杨英俊

十年时间，什么都可能发生。但可以肯定的是，随着数字信号处理能力的发展、计算机计算能力的发展、云存储的发展，基于计算机图形学的显示会有一个高速发展。沉浸环境显示、运动目标显示、全景声、HDR技术会有很大发展。

陈泉涌

AV产品发展的根本是要能为用户提升效率，因此未来显示方案需要屏幕更大型化、观看更有沉浸感、更有身临其境的感觉。同时也需要更绿色环保节能，更为轻薄，便于与使用环境融为一体。

在使用和操作上要更为人性化，获取信息更为方便。

在連接上，伴随着万物互联时代的到来，协作会更为方便，可以跨越空间的障碍。当然，在总拥有成本要变得更容易负担时，才能更快普及。

从价值链上来说，要提供更为亲近客户需求的能力，设计和后期服务能力变得尤为重要，而不是简单的转卖服务。从这些角度来看，在供应侧还有巨大的空间可以提升，在行业中的每个人每个机构都能从中得到发展，实现自我的目标。

汪晓琦

我认为会有几个发展变化：

云技术应用、去中心化成为常态

AV云架构已经出现，未来随着5G乃至6G的技术所带来的实时性，去中心化也将成为发展方向，這会极大节约社会分散的运算能力，可以实现社会价值的最大化。AV系统将经由自动化，发展到智能化，进而升华到智慧化。

大系统与小节点

现在信号传输大多还是用有线方式，但当无线网络、物联网变得更廉价并且足够稳定、后台管理足够灵活和安全时，再加上后台管理、传输更加智慧化时，设备与设备之间的连接关系可能不再是一个独立系统，而是与社会生活融为一体成为一个大系统。任何一个功能载体，都只是其中的一个节点。并且由于这个大系统的管控能力，功能载体会因为不同子系统的需求而自由的改变其功能特性。

去专业化与生活化

专业AV的称谓，代表着其具有一定的专业操作性。但是这并不是生活化的场景所需求的，科技应当以人为本。未来AV技术会更多集成到人的生活体验中，做到去专业化与生活化。即用生活体验和智慧性技术，完成人们所需要的AV功能和品质。

发展创新与本质不变

音视频特别是音频，其本质都是波的传输，受到幅度、相位、频率、延时、反射、衍射等理论的制约。未来十年只要是在地球上给人听，估计不会有很大变化。声音的处理可能会出现更多高级技术，但其本质还是模拟那一套，因为是人的耳朵和嗓子是模拟的。因此我认为，下一个十年，音频技术在应用形式上会有更多创新，但不会有特别本质变化。

李勇

AV行业未来仍然会高速发展，会有更多新技术新产品出现，音视频设备集成度越来越高，产品将全面智能化，4K超高清将得到普及，8K产品也将全面推广。

尹旭辉

下一个10年，我认为投影的分辨率将会从主流的2K逐渐向更高的4K、8K转化。并且户外文旅景观市场将是下一个蓬勃增长的领域。2019年全球景观亮化市场将达到2，750亿元，其中中国市场规模达到680亿元，同比增长近22%，中国已成为全球最大景观亮化市场。预计2020年中国市场规模将达到近1，000亿元，而投影机在其中将扮演重要角色。

文后语：AV行业覆盖广泛、分类众多，每人的经历体验和关注重点不同，对AV的看法和感受也会有所差异。但大家的观点组合起来，就能展现出一幅相对完整的AV画面。就如拼图，单块看不出所以，拼完即成图画。希望这篇文章能够帮助业者更好的理顺、认清行业发展脉络和趋势，共同推进行业进步，让下一个十年更现辉煌。