经济新常态下我国纺织服装品牌发展的策略初探

摘 要： 随着人民生活质量的不断改善，人们的生活水平和消费水平都有了很大的提高，越来越多的国际知名服装品牌开始进入我国内地市场。这对于我国国家自主服装品牌的未来发展而言，既是机遇又是挑战。一方面人民日益提高的消费水平推动了我国服装行业的快速发展，另一方面外国品牌的引入又使得我国服装领域的竞争越来越激烈。在这样的时代背景下，我国纺织服装品牌的领导者则更应该注重其未来发展策略的合理性。文章对于目前我国纺织服装品牌的经营现状做了简要的分析，针对一些现存的发展问题，提出了一些措施，旨在提高我国纺织服装品牌的竞争力。

关键词： 经济新常态;纺织服装品牌;问题;发展策略

一、 我国纺织服装品牌的发展现状

服装行业作为实体经济的一部分，在推动我国国家经济发展中发挥了非常重要的作用。但是目前我国服装行业的发展还比较落后，并没有太多的国际知名服装品牌，大多数还是其他国际知名品牌加工厂。而且当前我国服装企业的制度和结构还缺乏科学性和生产技术，这也就导致我国本土的服装品牌不具备足够的竞争力。由于风险意识不足，我国很多服装企业的领导者并不能实现经营观念的转变。目前我国本土服装品牌市场的构成主要表现为以下几个方面：第一，就是在我国本土具有较高知名度的服装品牌。他们不仅雇用了很多的廉价劳动力，而且还比较熟悉人们的消费心理，所以说他们具有很高的市场竞争力。第二，就是入驻我国市场的国外品牌。随着我国国家经济的不断复苏以及对外开放水平的不断提升，他们不断以品牌和资金优势冲击着我国本土的服装行业。第三，就是一些规模比较小的服装企业。这些中小规模的服装企业虽然不具备很高的市场知名度，其中他们往往会依据自己的价格优势而占据一部分市场份额。目前我国服装市场的竞争水平越来越高，因此，我国本土的纺织服装品牌应该注重其发展策略合理性的提高，不断增加其在我国本土市场及外国市场的份额。

二、 我国纺织服装品牌发展过程中常见的问题

（一）不注重品牌的推广

我国服装行业经过多年的发展，其所生产的产品与外国品牌相比，无论是产品质量还是产品款式间的差距越来越小。还有很多的本土服装品牌在国际上的影响力也有了很大的提高，但由于我国本土服装企业不注重对于品牌的推广，导致我国本土消费者对于这些服装的消费热情不足。而且我国本土的消费群体与国内纺织服装品牌之间的信息不对称，他们还比较质疑我国本土的纺织服装品牌产品的质量，这就在一定程度上降低了人们的消费热情。因此我国本土的服装企业只有从根本上唤起消费者的购买兴趣，才能够不断提高其在服装品牌市场的份额占比。

（二）服装企业的品牌建设意识不足

虽然我国的服装行业经过了多年发展，拥有非常多的本土服装企业。但是很多的中小型企业，由于他们并不具备足够的品牌建设意识，所以只看重眼前的利益，而不做长远的规划，导致其在产品的研发方面缺乏资金的必要投入，这就不可避免的造成及专业人才的巨大漏洞。一个服装品牌的建立不仅需要进行系统的规划，而且往往还需要耗费很长的时间。可以说品牌建设工作关乎企业的未来发展，但是由于无法短时间内收获成效，所以目前很多服装企业并不愿意去花费必要的时间和精力去开展品牌建设工作。这也就导致虽然我国服装企业众多，但无法有效抵抗外来服装品牌的竞争。

三、 经济新常态下我国纺织服装品牌发展策略

（一）加强服装品牌建设创新

创新是一个民族发展的不竭动力，我们的国家要发展离不开创新，我们的民族要兴旺离不开创新，当然创新对服装品牌建设也很适用，产品的创新是发展自身品牌的重要举措，服装品牌要想实现持久的发展，就要抛弃原本的一成不变，不仅要从企业的管理体制，企业的文化，企业的产品，销售时的全程服务，企业需要不断创新人才培养，还要着重培养自身的创新意识，通过运用科技的技术手段不断提高自身品牌的知名度，提高服装品牌的科技含量和质量。

（二）加强品牌服装宣传

在推广的过程中，应该贯穿产品的建立、维护、巩固、推广整个过程，服装企业必须要加强产品的管理，创建自身的品牌优势，有效调和服装企业与消费者两者之间的关系，才能加强企业的市场竞争力和生命力。首先，可以选择用互联网对品牌进行推广，以此支撑整个营销的过程。其次，对将发出的新品通过网络广告的形式进行预售和发布，因此有实力的服装企业可建立一个网上的销售平台，从而实现更大范围的传播。

四、 结语

综上所述，随着国际化趋势的不断加强以及我国对外开放水平的不断提高，世界各国的市场格局都有了很大的变化。虽然外国服装品牌的入驻给我国本土的纺织服装企业造成了很大的冲击，但巨大的市场竞争也在一定的程度上促进了我国本土服装企业的发展。我国本土的纺织服装企业只有重视其品牌的发展策略，才能够不断提高其自身的竞争力来应对国际服装品牌的冲击。因此我国本土的纺织服装企业要明确把握市场定位，不断提升其品牌发展策略的合理性，实现其在我国本土以及国外市场的快速发展。

参考文献：

[1]卫保卫，王云霞.苏南地区中小型服装企业品牌差异化策略研究[J].现代營销，2016（10）：102-103.

[2]高晓霞.我国新经济环境下服装品牌营销策略研究[J].商，2016（26）：315.

[3]韩翔.新形势下服装企业的品牌营销策略研究[J].中国商贸，2016（15）：14-16.

作者简介：  李大鹏，新疆石河子职业技术学院。