视觉动态设计在新媒体广告中的应用

文/李竺阳

视觉动态设计本身就是新媒体发展的时候产生的新型艺术方式，能够面向信息受众展现多维设计的艺术美感，同时也是当今我国时代背景下视觉传达的重要途径之一。而在新媒体广告体系中，这种设计方式所展现出来的效果远远超越了静态视觉传达，能够实现较好的传播效果。而当前我国各个行业的企业都开始使用新媒体广告来进行产品宣传和市场营销，因此将视觉动态设计融入到新媒体广告体系中也具有较强的应用价值，能够带来显著的社会效益。而下面也主要从这个角度入手，来分析视觉动态设计的具体应用。

1 视觉动态设计在新媒体广告中的具体优势分析

跟其他设计方式相比，视觉动态设计具有较强的交互性，能够立足于新媒体广告信息来跟各个用户实现较好的互动。这主要是因为在当前新媒体时代背景下，各个社会民众获取信息的方式已经出现了较大的转变，呈现出了一种碎片化信息阅读特征。在这种情况下，如果设计师能够灵活使用视觉动态设计，那么就能够在较短时间里对信息受众产生视觉吸引力，同时也能够激发各个信息受众对于广告内容的好奇心，使得整体广告传播能够在较长一段时间内都能够具有较高的关注度。不仅如此，各个广告受众还能够从这种视觉动态设计的新媒体广告中获得较为显著的人机互动体验。特别是经过一些通用APP进行标准化设计以后，就能够显著提高广告内容的趣味性，带来广告受众更多的视觉动态阅读体验，消除了传统媒体广告传播的枯燥性，更容易在广告传播的过程中就在各个受众心中形成较好的品牌口碑。

2 视觉动态设计在新媒体广告中的具体应用

2.1 积极使用多元化的新媒体广告投放方式

在新媒体的整体发展背景与格局下，广告投放的方式也变得多元化，因此视觉动态设计也应该注意契合各个广告投放方式，最终才能够取得较好的效果。当前新媒体广告流行的方式主要有电子菜谱、户外屏幕、移动媒体、手机媒体等。因此在进行视觉动态设计的时候，就可以依照不同的投放方式来进行专项设计。在这个过程中，视觉动态设计也应该立足于不同广告投放方式，来明确信息受众群体的变化，能够融入细分受众群体来进行分层设计，最终也就能够达到较好的广告投放效果。在具体设计的时候，可以通过视频3D效果、超链接推送、动态图等各类可行的方式来集中展现广告信息，提高受众对信息的认知与接受程度。

2.2 充分体现动态的强烈视觉吸引力

视觉动态设计本身就是立足于视觉层面来对信息进行专项设计，因此设计师应该能够融入新媒体信息传播的相关理念，使得最终展示出来的信息能够具有更强的视觉冲击力和吸引力。比如在制作某个车队宣传广告的时候，设计师就可以立足于视觉动态设计的相关理念，并依托于观众的自身视角来展示看台与跑道的空间信息，并积极借用影视艺术中的动画设计手法，最终形成一个个的动态镜头。在最终广告内容呈现的时候，则可以将各个动态镜头通过视频的方式浓缩展现出来。这样以后，车队的各个信息就能够集中展示在视频当中，产生较为显著的视觉冲击力。在具体广告视频制作与宣传当中，也可以融入动画动作分解等方式来更为清晰的传达广告信息内容，使得整体广告传播效果能够得到较好的的保证。

2.3 使用高效的视觉信息传播方式

在新媒体广告信息传播当中，视觉动态内容能够吸引人们关注，相较于其他方式来说也有较好的成效。因此各个设计师在进行广告信息视觉动态设计与转变的时候，也应该把握好这方面的信息与内容，切实提高视觉信息传播的实际效率。在这个过程中，设计师应该注意动态信息从二维到更高位的转变，同时也要拓展广告内容的多感官接受途径，以视觉为主，联动听觉等其他方式来共同进行信息的传播。这也需要设计师在转化视觉动态信息的时候，也应该凸显视觉作品中蕴含的各类情感，给各个信息受众带来丰富的体验。

2.4 拓展文字内容的动态视觉转变

在当今新媒体时代背景下，视觉动态设计应该能够注意具体的视觉效果，促进信息受众与广告内容之间的交互。而这些交互除了通过动态图像和视频内容来实现以外，也能够通过文字交流与沟通来展现。事实上，当前我国也有一部分新媒体广告开始使用动态文字来展示广告信息，能够实现信息的精准传达。但在这个过程中需要注意的是，各个设计师使用动态文字来设计新媒体广告的时候，还要注意使用一些图像符号来进行配合。这主要是因为单纯的动态文字很难给信息受众带来较强的艺术感染力和冲击力。但如果能够适当配合一些图像内容，就可以跟文字联合在一起共同展现艺术内容。

3 结束语

随着我国新媒体技术进一步发展，视觉动态设计也将会得到更好的应用。特别是各类个性化、数字化广告的普遍应用，以及经济全球化的进一步发展，使得新媒体广告信息的总数量不断增多。在这种发展趋势下，广告的视觉动态设计更应该把握好核心信息内容，同时还要关注社会民众自身的情感诉求，才能够使得视觉传达信息能够快速吸引社会大众的目光，显著提高视觉信息的传播成效。在这个过程中，各个设计师也应该积极进行文字内容的动态视觉转变，并积极使用各类新型计算机辅助设计软件，拓展动态设计的元素与类型，最终促使视觉动态设计在新媒体广告中能够得到更为全面的应用。