新媒体语境下图形图像语言在平面设计中的变化

文/孟佳钰

新媒体技术在我国多个行业环境中都得到了广泛的应用，促使我国从以前纸质媒体转化为了依托于智能设备的自媒体时代。这种变化也给平面设计带来了显著的冲击，在图形图像语言方面表现得也比较显著。在这种大背景下，图形图像语言也从以前的平面静态形式，转化为动态语言体系。综合当前的实际情况来看，这类动态图形图像语言，主要包括各类GIF动图，以及动态影像内容等。通过这类动态图像语言的展示，就能够显著提高最终信息传播的成效，在当前新媒体背景下能够实现较好的应用。

1 新媒体背景下平面设计图形图像语言发生变化的原因分析

在当今新媒体时代背景下，互联网信息化传播方式给传统平面设计带来了冲击，同时也促使了图形图像信息的互联网传播。而互联网途径能够通过声音、画面、文字、视频等多种方式来展示信息，因此平面设计的图形图像语言发生转变也是一件必然的事情。不仅如此，在新媒体背景下，我国各个社会民众获取信息的方式也发生了较大的变化。社会民众通过智能手机等各个移动终端虽然能够更快的获取知识，但是由于社会民众所面临的信息量非常大，因此多数民众在阅读过程中基本上都呈现出了一种浅阅读的态势，深层阅读的情况非常少。特别是很多社会民众在工作与生活中都面临着较大的压力，他们更习惯阅读那些直观或者趣味性较强的图片。在这种情况下，静态图片就很难满足人们的需求。而动态图片能够集中体现信息主题，同时在展示方式上也比较灵活，具有较强的趣味性，因此也就在新媒体时代背景下实现了较好的蜕变与传播。

2 新媒体背景下平面设计图形图像语言的具体变化

2.1 动态logo的广泛应用

Logo标志内容是企业品牌文化内容的重要组成部分，同时也是平面设计应该把握的重要文化点。而将动态图形元素融入到logo设计中以后，就能够实现logo图像与受众的情感互动，并充分调动受众群体的各个感官，最终具有较好的设计效果。就目前的实际情况来看，有一部分logo设计已经发展成为了动态多维的图像。比如在德国世博会上，设计师就设计了一个会呼吸的标志，能够随着周边环境的不同以及具体需求来发生结构变化和颜色渐变，能够呈现出不同的运动形态。这种动态logo能够承载更多的信息，同时也可以通过自身变化来跟受众产生交互，最终体现出了较好的设计效果。

2.2 动态海报的设计

动态海报主要是将内部文字、图像、色彩等各个元素转变为动态内容，最终呈现出一种新型的海报艺术形式。特别是随着互联网信息技术的快速发展，动态海报的内容也变得更加完善，最终形成了一套较为完备的体系。在大部分动态海报设计的时候，都依托于GIF动画的基本原理，能够将多个图片以动画的形式展示出来，提高了海报的信息承载量。当前动态海报已经在我国互联网环境中得到了一定的应用。比如在2015年的时候，电影《港囧》在进行宣传的时候就使用了动态海报，同时整体海报的设计也是以GIF格式为核心内容的。

2.3 电子阅读文本的产生

在互联网快速发展的背景下，电子阅读文本也在互联网环境中得到了广泛的应用，比如数字化电子杂志等。事实上，电子杂志在较早的时候就产生了，同时也是图形图像语言转变的重要形象。很多传统杂志的制作虽然比较精良，但杂志信息的时效性较差，很难满足信息化时代下社会民众的阅读需求。而数字化的电子杂志则能够及时融入各类信息内容，并使用动态化的图像或者各类影像内容来展示杂志信息与内容。当前国内流行的各类电子杂志在展示图形图像信息的时候，通常会使用GIF文件或者Flash文件，同时还会配合一些静态文字共同使用。而通过循环不断的动图演示以及周围的静态文字描述，信息受众就能够快速了解设计作品的内容。不仅如此，这种循环展示的方式也能够显著强化信息受众对于设计内容的感知与认识，非常适合各类新产品推广中的平面设计活动。

2.4 品牌软件的设计与应用

在当前新媒体时代，人们在平时的时候也经常使用各类APP程序，因此平面设计也可以考虑面向APP影响的方向转变，并贯彻品牌APP传播的理念。在品牌APP营销的过程中，需要经常通过APP发布一些图文并茂的品牌信息，引导信息受众主动参与到这些信息的传播。在这个过程中，设计者一定要重视在APP中正确展示品牌的视觉形象，能够通过动态图像和影像演示来将品牌文化逐步铺展到消费者眼前，给消费者留下深刻的印象。比如在星巴克品牌的APP营销中，在APP安装引导页面的时候就出现了一些影像内容演示，让新增的消费者能够通过这些图形图形语言来全面了解星巴克的品牌文化，快速拉近消费者与星巴克品牌之间的距离，最终也就具有较好的图像语言传播成效。

3 结束语

在当前我国新媒体的发展中，平面设计的图形图像语言已经从以前的静态内容实现了动态的蜕变，使得整体信息传播格局也发生了变化。而对于各个平面设计人员来说，也应该明确新媒体时代背景下平面设计所发生的各类转变，充分了解各类动态图形元素的具体应用。这也需要各个设计师在平时的时候能够多借鉴与了解当前行业环境中的各类优秀作品，并不断累积动态图形图像元素设计应用的具体方式。这样以后，图形图像语言就能够在新媒体的整体背景下实现更好的传播与转变，促进我国平面设计行业的创新发展。