浅析军事节目的现状及发展策略

沈洁 于芬 李云紫晗 孙蕾 湖北电视台

2015 年11 月24 日，习总书记在中央军委改革工作会议上提出深化国防和军队改革，并指出当前我们国家军队必须要全面实施改革强军战略，坚定不移地走中国特色强军之路。

2016 年初，中央军委正式发布《中央军委关于深化国防和军队改革的意见》这一文件，着力实施军队改革。这次改革旨在完成习主席关于军队的战略部署和决策指示，扎实推进深化国防和军队改革提出的指导性意见。

这一系列的改革举措无一不体现出国家对于军队的重视。以电视为载体的军事节目作为传播军事科技的重要渠道，是搭建国防军事与民众之间沟通的桥梁，它既满足受众对军事信息、军事科技知识的需求；又能展示我军现代化发展步伐，激发民众的爱国主义热情。因此，如何做好军事节目，已成为媒体传播研究迫切而现实的重要课题。

一、军事节目的存在意义

随着信息技术的发展和生活水平的提升，人民群众的国防意识普遍提高。近年来，从国际上的军事争端，到我国国土安全形势变化，都已成为人们日常生活中关注的热门话题。电视媒体凭借其多样化的表现形式与高效的传播方式，在军事文化的传播中发挥着重要的作用。电视军事节目作为大众军事宣传媒体，不仅担负着向广大国民介绍本国的军队面貌、讲解军事知识的职责，还为广大民众提供了国防教育的平台，对于提高现役军人政治素养、文化修养，传递军事信息、普及军事科技以及丰富军人的文化生活也起到了积极的作用。

二、军事节目的现状及不足

1.信息反应不灵敏

军事节目作为国防教育的主要阵地，其新闻类栏目最应该担负引导舆论、宣传部队、提高国民国防意识的责任。但实际上，当前许多军事栏目的时效性普遍较差，对时事热点关注度不够，新闻深度差、传播方式过于说教。

2.组织传播痕迹强

组织传播是指组织成员之间或组织与组织之间的信息交流行为。当前我国军事节目的受众主要由三个部分组成：军人及军队相关人员、军事爱好者和广大受众。尽管军事节目的宣传中心要求回归大众传播，但军事节目的现状多一味承载意识形态，而抛弃传播规律。导致军事爱好者都不能完全满足，更枉谈在广大受众心目中拥有影响力了。

3.主持呆板、互动差

军事节目中主持人的作用不大，是制约栏目品质的重要一环，访谈类节目过于依靠军事专家，主持人仅能维持局面，难以为节目增色。互动差也是一个很大的问题。主持人、嘉宾与观众的互动现在已经成为电视栏目形式多样化的手段，在各类栏目中得到广泛运用，但现在有些军事节目却忘了观众，没让观众真正参与到节目制作中，使节目形式变得简单、内容单一。

三、军事节目的传播和发展策略

1.节目内容垂直化发展

美国《连线》杂志主编克里斯 安德森出版了《长尾理论》一书，在书中他告诉读者：商业和文化的未来不在于传统需求曲线上那个代表“畅销商品”的头部，而是那条代表“冷门商品”的经常被人遗忘的长尾，被称为“长尾效应”。在当前的电视节目中，军事节目在众多题材节目中并不热门，受众面窄，受众群体多为军迷和对军事、国际政治感兴趣的群体，可以说在需求曲线那条尾巴上。如果按照克里斯 安德森的长尾理论而言，军事节目可以精准满足有需求的观众，将会有更大的发展空间。

近两年互联网节目蓬勃发展，军事节目或许可以从互联网成功的“小众”节目中吸取一些经验，谋求新思路。2015 年6月15日，“看理想”系列是由优酷土豆集团与理想国出版社联合制作的节目，被称为全民娱乐时代的“精神食粮”。第一天上线的是作家梁文道的深夜读书节目《一千零一夜》，它的首日播放量达63.3 万，而第一次做互联网节目的当代艺术大师陈丹青主讲的节目《局部》，上线第一天就突破了200万的点击量。紧接着6月18 日，由马世芳主讲的台湾音乐节目《听说》上线，直冲150 万，再创佳绩，可以说这是互联网节目做垂直内容的一个成功案例。军事节目作为小众化的节目，如果重视“小众”内容产品的制作和传播，进行满足垂直化服务的精准投放，运用“长尾效应”，军事节目或许可以闯出自己的一片新天地。

2.多元化内容生成

电视是传播工具和文化载体，在移动互联网之前，电视节目基本上进行的是单向传播，而今移动互联网的应用给观众带来了参与的可能。用户自己创造的节目在网络平台上的发展，让互联网迅速进入了自媒体时代，《军武次位面》就是在这样的环境下应运而生的知名网络军事类视频节目。据主创人员介绍，军武次位面的“次”是“次时代”的意思，有意区别于传统的军事节目。该节目的特点是：运用大量的游戏、电影和电视剧中的画面，深入浅出地使本来比较专业难懂的军事话题更接地气地讲述出来。在解说风格上，节目较注重调侃和娱乐性，由一个代号“262”的人进行点评，“262”调侃、戏谑的解说风格，深得军迷喜爱。值得注意的是：节目在传播效果上还下了不少功夫，运用视觉冲击力很强的虚拟特效进行支持，虽然风格相对娱乐化，但其在专业深度上毫不逊色。该节目不仅成为互联网中成功的自媒体，并且在互联网传播中聚拢了大批军迷，是电视军事节目值得学习、借鉴的对象。

3.多屏传播，互利共生

传统电视和互联网融合发展是新媒体时代的发展趋势。在新媒体环境下，以多屏传播为方式，运用互联网进行传播，是传统电视节目谋求发展的一种新方向。多屏传播不应被理解为同一内容在不同平台上的发展，而是对有效内容的重新开发利用，大力开发吸引观众的新节目，尤其是要加大原创力度，这才是电视生存之道。由于传统电视和网络的播放环境不同，受众观看时的心理不尽相同，所以针对互联网传播“碎片化”的特点，可以将现有的节目进行二次编辑，使其成为符合互联网传播特点。除此之外，互联网还可以成为传统媒体的互动工具。目前，很多电视节目都在尝试边用手机边看电视的新型传播模式，未来移动媒体端的便捷，会让更多观众参与到节目的互动中，成为提升节目质量的一部分。

4.理性剖析，保持敏感

军事节目作为国防教育的平台，担负着舆论先导的作用，要时刻保持政治的敏感度，这就需要新闻编辑者把握好正确的政治导向，在国家利益等原则性问题上一定要保持鲜明的立场，还要注重节目话题的选择。

相比其它电视类别节目定位，军事节目定位更加重要。军事节目应在保证政治安全的前提下，面向国家武装力量人员、军事爱好者和青少年，传递最新的军事科技动态，介绍先进的武器装备和军事科技知识，展示军队现代化成就，以求提升公民军事科学素养，增强全民国防意识，实施我军舆论战略。