品牌动漫形象在产品包装设计中的作用探究

刘家润 长春建筑学院

目前，由于受市场竞争环境压力越来越大因素的影响，使得企业对于产品品牌效益的建设与管理加强了关注程度和投入力度，同时随着近年来多元化动漫产业文化的发展各行业之间的相互交流与融合，促使动漫形象在经济行业领域中得到了充分的应用，使得在当前社会市场产品的流程中形成了依托动漫形象在产品包装设计上的运用来提升产品吸引程度进而加强企业品牌效益建设的新型路径，被行业企业所重点推广与应用。

一、动漫形象在产品包装设计中的主要作用

动漫形象是在近年来文化产业发展进程中所产生的新兴文化项目，是依托现阶段的动漫绘画创作素材为基础，通过形式多样的表现形式和艺术手法，在特定的情节内容和环境中所创作出来的绘画形象，目前动漫形象在产品包装设计运用的主要表现形式是以卡通形象来完成的，通过结合企业产品所特有的属性特征以及企业发展文化运用动漫创作，把产品宣传和企业文化精髓纳入到动漫形象的设计中来，实现动漫产业与经济发展两者相互结合相辅相成的良好形式。

通过对动漫形象创作在产品包装的实践了解过程中可以得知，动漫形象的产生于运用对于提高企业产品的知名度、提高市场占有率、宣扬企业文化具有重要的影响作用，具体表现为以下几个方面：

第一、通过利用动漫形象独特、新颖的特征，可以吸引更多的消费者对企业产品的关注程度，一方面，随着市场经济飞速发展，带动了社会公众物质生活水平的提高，也促使人们对于更高层次的物质精神生活标准的追求，原有单一、相对呆板的产品包装设计已经不能够满足人们对于日益增长审美观念的转变，需要有一定标新立异的包装形象才能吸引更多的社会公众关注；另一方面，市场经济的消费主体已经日趋年轻化，动漫形象在产品包装上的运用则符合了当下年轻消费群体的思想意识形态，加深了年轻消费群体对于产品的认可程度，增加了产品的购买数量。

第二、可以有效地确立产品的品牌地位，由于产品包装上的动漫形象是根据大众所熟知或是根据已有的动漫形象为基础进行创作，能够在广大的消费群体中可以产生相对一致的共鸣，更容易让人们进行辨别、记忆以及喜好，特别是在同行业中不同的动漫形象可以产生不同的差异化，能够进一步促进产品品牌的推广，突出产品特色，体现出与众不同的品牌形象，从而达到“鹤立鸡群”的品牌宣传效果。

第三、可以真实的反映出企业发展进程中所产生的企业文化，动漫形象在产品包装上的运用是对企业文化的另一种表达方式，对深厚企业文化内涵的一种凝练，包括动漫形象本身对于色彩、线条以及其它艺术表现形式都可以折射出企业文化的主要内容，例如：在部分玩具商品中引入了机器猫卡通动漫形象，通过利用机器猫可爱、乖巧以及能够表现出变化多样的科技产品，侧面的折射出企业能够适应多种市场环境生存，能够满足社会公众不同的产品需求。

二、提高品牌动漫形象在产品包装设计中运用的主要措施

在现阶段市场经济竞争当中为了保持企业较高的知名度和市场占有率，能够在行业市场中一直保持较高的发展势头，应当在加强现有品牌效益管理的基础上，积极运用动漫形象来进一步增强企业产品的社会感召力和独特吸引力，从而获得更多的消费群体的关注程度和支持率，为传递企业品牌信息探索出新的发展道路。

一方面，对于有效地运用动漫形象首先应当注意动漫形象要符合企业产品特征和企业文化为首要因素，正如上述所讲的那样，动漫形象在一定程度上是对企业产品特性以及企业文化发展现状所做出的真实、客观的表达方式，深入的了解企业生产产品的属性以及企业文化所表达出来的中心思想，才能够在动漫形象创作中找到两者之间存在的共性特征，才能够精准的反映出产品品牌宣传所表现出的基本意图。

一方面，由于包装设计的目的是为了满足消费者和市场的需求,包装设计师在发挥自己设计才能的同时,还要从制造商、销售者及消费者的立场上来综合多角度的考虑动漫形象对于产品营销所产生何种的影响，从色彩、造型上应当对消费群体能够形成强有力的视觉冲击让消费群体在购买过程中由于色彩绚丽、造型独特，迅速引起了购买者之间产生共鸣，从动漫形象的设计材料上应当将环保、健康的元素加入到动漫形象的创作当中以符合当下环保绿色发展的社会潮流中来。

另一方面，要充分做到符合法律法规的条件要求。在现阶段动漫形象的运用过程中往往会出现由于产品包装设计所导致的知识产权纠纷以及不同的利益冲突，为此应当进一步加强动漫形象运用在法律、法规方面的合理性和规范性，一是要在原创动漫形象的包装运用上尽可能的减少或避免与现存的动漫形象发生一致性减少由此而产生的知识产权纠纷进一步减少由此而引发的经济财产损失；二是要针对部分企业由于受资金、设计团队等方面的限制需要对现有动漫形象进行引用，则需要在此过程中与动漫原创作者及其机构进行协调，避免出现违规现象的发生。

三、结语

综上所述，动漫形象在产品包装设计上的运用具有深远的影响作用，可以提高产品的特性突出其闪光点增强产品的吸引程度，同时还进一步宣传了企业文化提升了企业的市场知名度和良好的市场信誉，通过紧抓产品特性、多元素组合以及完善法律约束机制，促进动漫形象更好地在产品包装设计过程当中得到充分运用，促进企业经济效益有效提升。