地市党媒融合破局的多元探索——以湄洲日报社新一轮创业为例

面对传媒格局、生态、产业边界的变迁，地市党媒融媒之路如何破局？湄洲日报社始终不忘初心、牢记使命、砥砺革新，从构建全媒体矩阵到跨界运营多态共融，从科技赋能多维创意到多极传播、增强“四力”，闯出了新一轮创业创新的多元路径。

当下，5G、人工智能、虚拟现实等新风口竞速争流，党媒遭遇着生存困局、挑战。近年，地处妈祖故乡的福建省莆田市委机关报——湄洲日报社革新发展战略，融入大势、化危为机，铆足精气神、奋楫拼格局，以多元生成、多维创意、多态共融、多极传播为发力点，构建全媒体传播矩阵，打造新型主流媒体，提升传播力、引导力、影响力、公信力，奏响新一轮地市党媒创新创业的强音。

经多年实干，报社已形成纸媒、网站、微博、微信、新闻客户端、电子智能屏、现场云直播、代运营平台等全媒体传播体系，实现社会经济效益逆势上扬，多年发展指数居福建省地市报前列，报社因之跻身“2014—2015中国品牌媒体百强——地市党报品牌影响力十强”。

跨渠道平台 实现多元生成

推动传统媒体和新兴媒体融合发展，是党中央着眼巩固宣传思想文化阵地、壮大主流思想舆论作出的重大战略部署，也是全面深化改革的重要标志。为应对传统媒体江河日下、新兴媒体快速扩张的局势，湄洲日报社立足于早、立足于快、立足于勤，研判谋划“十年三步走”媒体融合之路。

转型之初，湄洲日报社线上线下齐发力，试水推进内容融合。在湄洲日报数字报、传媒网、手机报的传统构架基础上，于2012年开通湄洲日报新浪、腾讯官方微博，开设《阿骚聊斋》《新闻爆料台》等地方乡土味话题，进军移动客户端；2013年，湄洲日报社子报——仙游今报创刊发行，仙游今报微信同步开通，多极传播布局海内外，打造对外宣传的“掌上名片”。

与此同时，报社还多方运作，在全省第3家开建电子阅报栏等公共服务电子系统。一时间，覆盖全市主路段的百个电子智能屏，滚动更新资讯，让新闻惊艳上街，服务300多万坊间百姓。

2014年是我国“媒体融合元年”。彼时的湄洲日报社全面呼应、融入大势，发力构建全媒体矩阵，加快与新兴媒体深度融合。

2015年1月28日，在湄洲日报社创刊30周年之际，湄洲日报社新媒体平台上线。随即，莆田新闻微信公众号、客户端、莆田网、湄洲日报微信公众号接连亮相，用户黏性大大提升。根据规划，湄洲日报社新媒体平台以云技术支撑、全媒体运营为主要特征，总体架构网站新闻发布系统、移动互联增值系统、屏联数据处理系统和纸媒业务采编系统等四大系统和十种功能模块。平台一经上线，其规模、影响力就跃居全省地市报前列，引发业界关注。

2016年，湄洲日报社引入国内先进直播软件“掌上直播”，设置网站评论、微信评议以及今日头条、会客厅等民意渠道，邀请新闻当事人通过“多屏联动”全媒体平台，与粉丝互动，实现传播的立体化、可视化、社交化。

多年用心培育，融合效应释放。目前，仅莆田新闻微信公众号就拥有粉丝20多万人，单篇最高点击量近百万人次，影响力指数上榜全国地市党报微信前十。

技术催生想象力。进入2018年，湄洲日报社爬坡过坎再出发，进入从“内容为王、内容融合、内容赋能”转向“渠道融合、平台融合、生态融合”的发展新节点。

据此，报社按照记者挂钩部门机制，探索运作微信代运营项目，构建“舆论共同体”，实现“合聚变”。该平台以“用户思维+平台整合”为模式，吸引政府机关、事业单位、优质企业入驻，为其提供内容生产服务、政务信息公开、便民服务、产品销售、体验互动等定制式、接地气的服务。该平台既上接党心、下连民心，又通过党媒对信息源的总把关，守住了主流舆论场，增强了主流价值的引导力，实现双赢。其中，报社代运营的平安仙游、法治仙游影响力考评多年位居全国系统前二十名。

跨行业产业 实现多态共融

互联网重构了传媒产业，使产业边界不断延展，产业规模快速增长，正呈现前所未有也难以预测的面貌。[1]

基于这样的研判，在融合中，湄洲日报社借力光大莆田体育、妈祖文化品牌“国际范”，拓展“文化+体育”“文化+旅游”等新业态，探索多态共融新格局，彰显了地市党媒的新作为、新担当。

2016年，第25届世界技巧锦标赛、第9届世界技巧年龄组比赛在莆田举办。这是该赛1994年在北京举办、时隔22年后重新回到中国，也是莆田历史上举办的规格最高、规模最大的国际赛事。为此，湄洲日报社顺势而动，对接争取，作为独家机构，承担技巧世锦赛资源开发和赛事宣传工作，尝试跨界运营体育产业。

作为主流媒体，湄洲日报社先做足宣传，抽调骨干，全程双语直播赛事，实时向海内外网友传递赛况。赛事期间，莆田网、“两微一端”共发布新闻500余条（其中视频81条），总阅读量达近200万人次，其中约三分之一的点击量来自美国、德国等30多个国家和地区。

在主业出彩的同时，报社还有效盘活优势资源，吸引当年度中国房企成长速度十强企业——正荣集团与大赛联姻，为其冠名赞助，并带动近30家金融机构加盟，共襄盛举。赛后，报业转型的这一尝试还受到国际体联、中国体联等的盛情赞誉。

莆田是海上丝绸之路节点城市、妈祖文化的发祥地。早在 2011 年全国“两会”期间，习近平同志在参加福建代表团审议时强调，既是乡土文化也是重要旅游资源的妈祖文化，是凝聚两岸同胞的一条纽带，要充分发挥其在促进两岸交流合作中的重要作用。[2]

跨界首秀后，湄洲日报社抢抓“海丝”体育赛事与妈祖文化融合契机，以承办方和投资方角色，参与筹划、运营三届“妈祖杯”海上丝绸之路国际羽毛球挑战赛，用足用好“正能量引擎”，让羽坛星光与圣地灵光辉映，打造具有国际影响力的赛事、美丽莆田城市新名片。

为提高传播力，湄洲日报社借力创新，吸引体坛明星林丹、谌龙、安赛龙等20多个国家和地区数千名羽坛精英、近百支朝圣组参赛，以及歌手庞龙等献演、李宁品牌合作支持；与腾讯公司深度合作，双方联手推出H5互动、视频直播等，全程聚焦明星球员“湄洲岛行”和开幕式、访谈等活动，吸引阅读量近1亿人次；与海内外媒体抱团讲好中国故事，央视《体坛快讯》《体育晨报》栏目均用7分钟播报盛况，印尼《国际日报》等上百家媒体倾情报道。

此时，报社跨界旅游业也开启新里程。在第十九届国际投洽会上，湄洲日报社与澳大利亚澳丰集团签订报业旅游项目合作框架协议。双方将携手在推进妈祖故乡大旅游、文化人才需求和融入“海丝”等方面进行深度合作。

2017年，中国报业旅游联盟在莆田成立，湄洲日报社党委书记、社长许晨聪当选为轮值理事长，携手全国百名社长总编相聚妈祖故乡，共话跨界转型之路。

跨技术终端 实现多维创意

在融媒探索中，湄洲日报社还运用“黑科技”等多维创意，引智创作融媒体视频、航拍短片、文创礼品等融媒产品，拓展传播终端的立体触角，实现全息感知。

在今年举行的2019中国（铜陵）融媒体创新峰会上，经中国报业协会、人民网舆情数据中心等单位组成的专家组评审，由湄洲日报社选送的原创融媒体视频作品“《莆田》！莆籍明星莆田话演绎最美乡恋！听听《成都》别样韵味”，获2018年度中国融媒体优秀案例，成为受表彰的年度全国20件融媒体作品之一。

该作品创意缘于去年中央主要媒体集中报道木兰溪治理实践引发的强烈反响。深受“天下看莆田”氛围感染，离乡36年的游子、莆籍知名演员林津锋沿用经典歌曲《成都》，填词创作，用莆田话演唱录制《莆田》，致敬美丽家乡。

作品为报社新媒体中心精心打造的首个原创短视频，也是报社加快融媒发展的又一尝试。在歌词创作上，围绕莆田人文特色，上搭“天线”、下接“地气”。以方言演唱，引发海内外乡亲共鸣。同时，邀请国内知名制作团队操刀，配上中英文字幕，并选择第五届世界佛教论坛举办前夕重要节点，在莆田新闻微信公众号上首发，当天阅读量达到10万+，腾讯、搜狐等网站纷纷转载，短短时间点击量超过40万。

微视频领域也在跟进中。2018年，由湄洲日报社选送的视频作品《不看你永远不知道莆田有多美》，在人民日报社人民网“拍·最美春色”大型短视频征集活动中获评“十佳团队奖”。作品通过报社摄影记者对近一年来无人机航拍视频进行选取、制作而成，时长4分43秒，从上百米高空新视角展示美丽莆田历史文化、生态环境、重点项目、城乡建设等情况，令人震撼。该作品还在人民微视频等渠道推播，受到全国网友的点赞。

此外，报社还以妈祖文化为媒，历时五年，汇集两岸三地上百位作者诗词、书画作品，创意出品人文史上首部同题同韵诗书联袂颂圣贤作品《妈祖颂》以及《妈祖保佑》等限量版文创精品，并与中国美术出版总社合办国家级大型美术杂志《油画》，实现多彩融合。

百舸争流，奋楫者先。2018年底，中国报业协会理事长、人民日报社原副社长张建星在考察湄洲日报社报业大厦新址时，深情寄语报业同仁“事在人为、路在脚下”。眼下，报社上下一心、薪火相传，不忘初心、不舍昼夜，聚力打造“中央厨房”，让主流舆论场发出时代最强音。

注 释：

[1]传媒蓝皮书：中国传媒产业发展报告（2018）.搜狐网，http://www.sohu.com/a/258011364_99900352

[2]许晨聪，吴双双.浓墨添彩国家战略的实践举措——湄洲日报世界妈祖文化论坛全景报道出彩出色.新闻战线，2016年第12期。