典型人物报道的成功因素探析——湖北日报传媒集团全媒体关于张富清先进典型的挖掘与报道

学理界对典型和典型报道有清晰界定：典型就是具有代表性的人物或事件。[1]典型报道是“就很有新闻价值和富有典型意义的个人单位所作的很重分量和很大力量的报道”。[2]多数学者认为中国典型人物报道起源于20世纪40年代对劳动模范吴满有的报道。20世纪90年代初至今，典型人物报道的发展呈先式微后又回升的发展趋势。如何做好典型人物报道，如何促使典型人物报道有效传播成为媒体探讨的焦点问题。

一、报道内容符合时代价值诉求

配合党进行思想政治教育工作是典型人物报道最为重要的作用之一。湖北日报传媒集团全媒体挖掘和报道的先进典型张富清尤为明显的特征就是紧扣“不忘初心、牢记使命”这一时代主题，为党的思想政治教育工作提供了鲜活的教材和信服的榜样。这一内容特征非常符合时下的价值诉求。2019年5月，习近平总书记对张富清先进事迹做出批示强调：老英雄张富清60多年深藏功名，一辈子坚守初心、不改本色，事迹感人。在部队，他保家卫国；到地方，他为民造福。他用自己的朴实纯粹、淡泊名利书写了精彩人生，是部队官兵和退役军人学习的榜样。要积极弘扬奉献精神，凝聚起万众一心奋斗新时代的强大力量。[3]

左 图：2019年7月26日《湖北日报》报道

右 图：2019年5月25日《湖北日报》报道

从习近平总书记的批示可看出，在挖掘先进典型人物方面，有着明显的时代特征，典型人物的报道内容与时代同步，典型形象契合当今时代主题，才更容易立起来、立出彩。

1.报道内容符合新时代需求

从具体内容上分析，张富清先进典型的挖掘与报道，与奋斗新时代的要求完全一致。新华社《习近平总书记重要指示饱含深意 老英雄张富清感人故事诠释初心》的报道与人民日报《习近平总书记重要指示催人奋进 老英雄张富清事迹彰显奉献精神》的报道不谋而合，二者弘扬的主题均是初心、奉献等时代所倡导的核心价值观内容。由湖北日报社编，人民日报出版社出版的《深藏功名 坚守初心：95岁老英雄张富清的本色人生》一书共收录51篇稿件，其关键词内容均与时代主题和社会主义核心价值观息息相关。在全书中，“初心”一词出现151次，“功名”“忠诚”“信念”等词均高频出现，“新时代”一词贯穿全书，出现42次，具体详情如下。

表1 张富清相关报道主题词出现频次

从以上收录的媒体稿件的关键词分布可看出，初心一词出现频次最高，其次是功名，第三是忠诚。以上三词均是时代所倡导的核心价值诉求，由此可说明典型人物的挖掘和报道只有符合时代价值诉求，只有符合广大人民群众所认可的形象，才能实现有效传播，才能引起广泛共鸣，从而达到教化育人的目的。

2.报道价值体现新时代特色

张富清典型的挖掘与报道，与“不忘初心、牢记使命”的时代主题完全一致。首先挖掘此典型的是湖北日报。湖北日报关于张富清报道的收官之作“楚言”《永葆共产党员的初心与本色》得到了湖北省委常委、省委宣传部部长王艳玲专门批示：“这篇‘楚言’在关键时候代表省委发出了关键声音，体现了应有的政治站位。”这一省级领导的批示明确肯定了此典型人物挖掘与报道的价值和意义，这与我国典型人物报道由来已久的初衷保持了一致，也从侧面肯定了张富清这一先进典型的挖掘展现了党报主流媒体的政治站位高，体现了“四个意识”。

提炼时代需要的某种思想观念以引导人们的价值取向，是典型人物报道服务政治大局的一项重要作用。媒体人在做典型报道，推报典型人物时，往往倾向于提炼典型人物身上某种特有的精神品质，而此精神会逐步固化为一种精神引领。如“铁人”王进喜就是艰苦奋斗的精神引领，如“好人”雷锋就是助人为乐精神的引领，而一提到“新愚公”李保国，我们立刻会想到锲而不舍精神，一提到“第一书记”黄文秀，我们立刻会想到勇于奉献精神。现如今，提到“张富清精神”，第一关键词便是“不忘初心、牢记使命”，而这正是新时代主题教育的主旨。

二、表达方式符合新时代传播需求

随着媒介技术的快速发展，全媒体时代向我们走来。传统媒体时代媒体表达方式是你就是你，我就是我的独立状态；互联网+时代媒体表达方式演变为你中有我，我中有你的交融状态；到全媒体时代则变成你就是我，我就是你的融合状态。由此，当代媒体中的典型人物报道的表达方式也发生了明显变化，新的表达方式和接地气的表达技巧成为新宠。

1.用全媒体传播时代楷模形象

在具体表达形式层面，张富清典型人物报道更多采用融媒体表达方式来实现有效宣传。2010年以后，新的融媒体表达方式如短视频、H5、微信、电子漫画等形式层出不穷。2019年2月15日湖北日报全媒首发95岁老英雄的感人事迹后，中央主流媒体跟进报道，全国各融媒体广泛传播，在2019年五六月份掀起了张富清先进事迹宣传的热潮，产生了新时代典型宣传的成功范例。据不完全统计，中央主流媒体及地方媒体均倾向于采用全媒体的表达方式来传播英雄形象，且都取得轰动性效果，具体见下表。

表2 关于张富清先进事迹报道的表达方式及效果

由上图表可看出，大部分媒体对典型人物的宣传报道开始摈弃一板一眼的说教式表达方式，转而更多采用受众青睐的现代表达方式。由图表可直观看到，全媒头条、短视频、纪录片、分享海报、手绘图等是以上五家媒体的主要表达方式。总之，对典型人物的宣传报道，中央与地方媒体都在探索更新更符合受众阅读需求的表达方式。中央媒体逐步摆脱官腔官调开始接地气地做宣传，地方媒体也在不断寻求独具匠心的地方特色来吸引受众注意力。这些都是张富清先进典型能宣传成功的缘由所在。

2.用讲故事方式讲述时代楷模事迹

故事性是张富清先进典型宣传中的特色。采用故事性的表达技巧一方面是基于张富清先进事迹本身独具故事性色彩，另一方面也体现了新时代的传播者深谙故事对受众的吸引力。以湖北日报的宣传为例。湖北日报有一篇关于张富清的报道《你是一座山》表达方式就具有很强的故事风格。首先从标题上分析，定名为《你是一座山》，提升了人物的典型度。中国多山，中国也是一个崇山的民族。其次从内容上分析，《你是一座山》从张富清同志1948年参军写起，迄今70年，时间跨度大，写好不容易。作者采用电影蒙太奇式的手法，历史与现实交织穿插，每段以时间地点切入，采撷典型画面、典型故事，既有时代感，又有跳跃感；既有时代感，又有纵深感，成功突出了“突击队员”时刻听从党召唤的个性特征。

除此以外，湖北日报还善于在故事的基础上讲述自己的故事。张富清先进典型由湖北日报发掘并首发，这件事本是新闻行业的工作，与张富清先进事迹的宣传报道属不同范畴，但是湖北日报巧用故事叠带故事，推出《我们是怎样发现老英雄张富清这个重大典型的》。此故事一经推出，不仅吸引了对张富清先进事迹和传奇故事深感兴趣的读者，更吸引了众多媒体同行来关注和报道张富清先进事迹，可谓是一箭双雕。

三、呈现模式契合新时代传播特征

传递信息是新闻媒体最基本的功能，在解码和译码过程中呈现模式也至关重要。在时代发展进程中，新闻与生活、与时代密不可分，新闻是生活的镜子，时代的记录，在一定程度上是最真实的历史史料。

新时代是一个求新求变的时代，媒体如果仍然拘泥于典型人物报道的传统形式，就很难引起受众的关注。因此，典型人物报道需要综合运用多种报道形式，以鲜活的内容、新颖的形式带给受众新鲜的认知。

1.平面呈现是基础，立体呈现是核心

正确选择媒体呈现方式是典型人物报道成功的有力保障。张富清先进典型由地方媒体湖北日报首先发掘并报道，随后中央主流媒体跟进报道，全国媒体转载传播，形成了强大的宣传舆论阵势。据不完全统计，2019年2月15日至2019年8月7日，全国各大媒体关于张富清先进典型的报道共有233篇，报道次数达921次，其中文字报道726次，图片报道195次。这些媒体聚焦报道的呈现方式也体现出新时代的传播特征，即平面媒体如报纸、期刊呈弱化趋势，互联网、客户端等立体媒体成为传播呈现的新宠。

表3 张富清相关报道不同媒体呈现载体所占比例

从以上媒体报道呈现载体所占比例可看出，先进典型人物报道已不再拘泥于传统平面媒体的呈现，开始更大比例地采用全媒体呈现方式。从这个层面探析，典型人物报道的成功与否与其呈现方式息息相关。如果新时代的典型人物报道还停留在“酒香不怕巷子深”的传统桎梏中，就很难让典型人物的“精神香气”传送到人民群众的鼻孔中。

择优选取适宜的媒体呈现技巧是实现典型人物报道有效传播的重要助力。自2019年2月张富清先进典型被挖掘以来，中央及地方媒体均给予极高的关注度，中央级媒体如中央电视台的时代楷模发布厅，采用故事与采访相结合的方式加以呈现。为区别于以往说教型树典型的做法，时代楷模发布厅更多采用采访式和现身说法式的做法将楷模人物呈现给受众。与之有异曲同工之妙的国家级媒体新华社也采取了类似做法。新华社以6则短视频形式全方位立体式地讲述了张富清60多年深藏功名，一辈子坚守初心的故事，并附带二维码，方便更多受众了解和分享。

2.人性呈现是特色，多元呈现是亮点

先进典型的推出，往往有其典型的特色和亮点。时代楷模张富清报道的成功，与媒体聚焦突出其自身特色密不可分，也与其相关宣传亮点的呈现息息相关。湖北日报在宣传报道张富清先进事迹时，着重突出了他自己说得最多的一句话“我是一名突击队员”，突击队员就是突击在前，不想退路，哪里有艰难险急，就勇敢地出现在哪里。“突击队员意识”，可以说是他灵魂深处的重要意识形态，维系生命的精神支柱。湖北日报在呈现张富清英雄形象时，着重强调了其突击队员的特色，为典型人物形象贴上了鲜明标签，让典型人物形象深入人心。

恰当选取合适的媒体呈现模式是取得典型人物报道成功的重要保障。在张富清先进典型形象宣传过程中，媒体日趋注重其接地气的部分，日益关注其有血有肉的形象。如人民日报张富清的故事“一二三四五”报道，《一辈子的“突击队员”》等，均从细处着眼，以小故事彰显大情怀，这就让受众更易于理解和接受。在这些报道中，媒体更多采用以小见大，以平实见深刻的呈现方式来呈现时代楷模张富清的形象。这样的呈现模式就打破了原来典型人物是“神”而非“人”的刻板印象。与此同时，新闻漫画、原创MV歌曲创作、诗歌朗诵等多元方式均运用到张富清先进典型的宣传报道中。这些创新的宣传方式感染力极强，充满正能量，产生了良好的社会反响。

四、报道引领契合时代价值核心

中国共产党既消费新闻媒体，又拥有和管理新闻媒体。党媒发挥作用的方式之一便是推行典型报道。

近年来，党和政府的宣传部门不断创新宣传主题，在中央主要媒体上推出“时代楷模发布厅”“榜样”“瞬间中国”等品牌栏目。榜样是看得见的哲理。从“愚公”李保国，到“樵夫”廖俊波；从“燃灯者”邹碧华，到老英雄张富清，正是一个又一个实干家、奋斗者的无悔付出，换来了新中国富起来强起来的底气和实力。他们已成为新时代的标杆，他们身上的精神已成为新时代的灯塔。

1.社会各方密集发力

在媒介报道方面，张富清典型深受关注。2019年5月张富清先进事迹被挖掘与报道之后，习近平总书记做出批示，这一典型人物形象和宣传推广不断加强和扩大，并以裂变式的方式不断扩散。地方级媒体打靶式密集报道，如湖北日报全媒体、湖北电视台、武汉市电视台、恩施地方媒体等。国家级媒体花开式次第报道，如新华社、人民日报、中央电视总台、环球网，中国新闻出版广电报等。

在单位组织方面，张富清典型广受赞颂。中国音乐家协会会员以时代楷模张富清典型事迹为素材联合创作了歌曲《大山的情怀》。湖北省文联积极谋划、精心组织全省文艺家以“张富清同志先进事迹”为主题进行创作，取得了多项成果。歌曲《永远的本色》《英雄无言》《爷爷的军功章》，湖北大鼓《锁药记》，张富清画像、书法作品等一批以时代楷模张富清先进事迹为主题创作的原创文艺作品于2019年8月首次集中呈现在观众面前。这些原创作品用更生动的形式让张富清事迹和精神传遍祖国大地、走进人民心中。

2.党和政府高度重视

政治关注方面，张富清典型深受重视。自习近平总书记对张富清典型作批示后，从中央到地方掀起了一波又一波学习张富清热潮。中国建设银行湖北省分行党委发出关于向张富清同志学习的决定。湖北省退役军人事务厅党组发出关于向张富清同志学习的决定。中共湖北省委发出关于广泛开展向张富清同志学习活动的通知。在荣誉授予方面，国家主席习近平签署主席令，授予张富清“共和国勋章”，中共中央授予张富清同志“全国优秀共产党员”称号，中央宣传部授予张富清“时代楷模”称号，建设银行委员会授予张富清优秀共产党员、功勋员工称号等。

主题教育方面，张富清典型广受推崇。在地方，湖北省委积极贯彻落实“不忘初心、牢记使命”主题教育活动。湖北省委书记蒋超良、湖北省长王晓东均出席了张富清同志先进事迹报告会。2019年7月26日，习近平总书记在北京会见全国退役军人工作会议全体代表其间，看到老英雄张富清，俯下身双手紧握住老人的手，同他亲切交谈，并致以诚挚问候。张富清同志先进事迹报告会先后在北京人民大会堂、新疆兵团等地举行。

五、结语

典型人物报道在中国发展的70多年间，一直起着教化群众、引导价值、巩固政权等作用，为传播正能量做了许多成功有益的探索。时代楷模张富清感人事迹的成功发掘与报道，体现了党报主流媒体的使命担当和责任担当，体现了党报新闻队伍政治站位高，具有很强的“四个意识”，体现了党报主流媒体践行马克思主义新闻观，主动践行四力。实践再次证明，典型人物报道的本质并未式微，在“政治家办报”理念的指引下，按照新闻规律办事，以新时代需要的内容为核心、以新时代乐见的表达方式为手段、以新时代青睐的呈现模式为技巧、以新时代推崇的引领为宗旨，典型人物报道是可以大有可为，是大有前途的。

注 释：

1.甘惜分.新闻学大辞典.郑州：河南人民出版社，1993年，第16页。

2.姚福申.新世纪中国新闻传播评述.上海：复旦大学出版社，2002年，第154页。

3.积极弘扬奉献精神 凝聚起万众一心奋斗新时代的强大力量.人民日报，01版，2019年5月25日。