人物形象设计中的构成要素及应用策略

2019-11-29王蕾阿斯汗

商品与质量 2019年21期

王蕾阿斯汗

呼伦贝尔呼伦湖生态环境保护与开发投资有限责任公司内蒙古呼伦贝尔 021001

国家文化创意产业是国家软实力的代表，中国的文化创意产业正在迸发新的生命力。伴随着国家文化创意产业的蓬勃发展，人物形象设计发展也在走向正轨。谈到人物形象设计，更多的人理解的是为一些明星等公众人物在特定场合设计特定的着装打扮，使其得到更多人的关注。但其实随着生活质量的提升，越来越多的普通人也更加注重个人形象提升，根据自己的性格、特征等进行针对性的设计，帮助人们在社会中不断提升自己的品位。通过形象设计，提升个人自信心，促进人们交际能力和工作能力的增强。

1 人物形象设计的发展现状

中国的发展是停不住脚步的，除了提高中国的经济、政治、军事水平以外，文化水平也在不断提高。综合国力的提升给与了人们优渥的生活环境，于是人们开始追求精神文明的满足。文化创意产业不断发展的一个目的就是，让人们在精神方面的一些需求得到对应的满足，提高国家软实力。人物形象设计在文化创意产业中是重要的一部分。人口基数大，国家政府政策支持使人们对人物形象设计的需求量日益增加。以动画产业为例，动画产业的发展一直受到日本动画产业发展的限制，再加上原来政府无暇顾及这一方面，是这一行业的从业人员不具备完整的专业知识和高超的技术水平，制作不出属于自己国家的代表性动画。然而因为这几年文化局对动画产业的重视，动画行业的发展如火如荼。动画产业中大量的人物形象设计需要专业人士，因小见大，可见人物形象设计的市场需求量十分大[1]。

2 人物形象设计的社会性要素及应用

2.1 古代人物形象设计的社会性

早在我国魏晋南北朝时期，人们对于人物形象设计已经有了初步的认识。时值战乱，整个社会动荡不安，新的文化不断传入与旧的社会文化产生对碰，人们对于自然玄学非常信任。时代代表人物“竹林七贤”，在出土文物中更是践行了我国人物形象设计的起步较早的证言。“竹林七贤”有的袒胸露臂，有的跣足起舞，形象不一展现了他们对于当时朝廷的不满。通过这些文物，人们就能够近距离的感受到那个时代的代表人物们对于朝廷的做法，并且敢于以不同于封建礼法的形象设计来对抗整个封建朝代，他们以自然为礼法，信奉自然玄学的行为被充分地发挥出来。

2.2 建国初期人物形象设计的社会性

新中国成立初期，人们刚从封建社会以及抗战时期转换过来，社会经济发展不稳定，“温饱”在那个时代依然是亟需解决的问题，所以对于个人形象设计变得不是那么重要了，那个时期人们的着装标配主要以蓝、黑、灰为主，并且在舒适程度上更加看重，基本都是布衣加宽脚裤以及懒汉鞋，推出的口号是“中华儿女不爱红妆爱武装”。基于当时的社会环境下，人们对于个人形象的关注度相对比较低，在形象着装上也是比较简单朴素。随着时代的发展和经济的高速飞驰，文化多样化也给人们带来不一样的视觉冲击，人们在解决温饱问题后对于个人形象问题的关注度也在提升，对于形象不再是建国初期的以舒适为主，而是追求符合个人性格和特征的形象，并且个人对外形象设计有一定的等级追求。而这也反应了在不同社会环境下和文化的发展状况和速度，人们对于形象设计也有着不一样的追求和定位，所起到的作用也有所不同[2]。

3 人物形象设计的时尚性要素及应用

时尚在形象设计界占的比重是不容忽视的。时尚基本代表着当前时代下最受人欢迎、喜欢的衣着装扮以及生活方式。譬如有的公众人物往往通过自己创新的形象和时尚风格，在小范围内进行传播宣扬，或者通过媒体等提高自己的知名度，引发更多人关注，进而获得品牌或者经济利益。当然了，人物形象设计时尚性的应用，在一定程度上也反应了当时时代下的社会、经济、文化的发展水平是不低的，并且只有在多元化且包容的情况下，才会出现百花盛放的形象设计，在这样的情况下，人们才有更多的时间、精力去追求形象设计。由此可见，个人形象设计与时尚之间的关系是难以避免的，通过对时尚程度的把控，挖掘个人形象设计创新，增加被设计者个人自信心[3]。

4 人物形象设计的个性化要素及应用

人物形象设计的个性化主要是根据被设计者的自身条件和元素，在坚持审美水平的基础上，根据被设计者身上的特性对形象产品进行定位、分析和设计，以专业化设计水平设计出具有被设计者个性化的形象产品，促使人们认为被设计者本身的人物形象就应该是如此的。而不是从市面上收集一些大众化的产品，套在被设计者身上，淹没被设计者本身的特质和形象，使人物形象设计变得不伦不类。正如这个世界上没有哪两片叶子是完全一样的，人类更是如此。在进行人物形象设计中，设计者应当根据被设计者独有的风格特征，并结合当下不同种类的色彩、配饰、服装等以区域特色、人物特色等进行区分设计，帮助每个独立的个体形成有自己独特风格的形象。当然对于一些外在形象存在不足的人物，设计者应该根据当下时代文化情况，发掘被设计者身上独有特性，并加以放大设计，让每个人独有的优势展露出来，规避身上存在的不足之处，让每个被设计在整体上看起来更加完美。