全新Q8：“满弦之箭” 射出奥迪新高度

文 / 《汽车人》 管宏业

以黄河为弓，以大漠为弦，借奥迪Q8发布契机，一汽-大众奥迪正厚积薄发，推动实现从“规模化引领”到“创新型引领”。

大漠苍穹万里，黄沙滚滚雄风。10月25日，奥迪全新Q8在内蒙古库布奇沙漠深处上市。售价区间为：768800元-1018800元。

库布齐在蒙语中意为“弓上之弦”，在此间发布的全新奥迪Q8，以黄河为弓，以大漠为弦，正像一支满弦之箭，拉足了奥迪的品牌势能：预售仅一个多月，订单已接近500辆；76万元的起售价，注定了Q8绝不是Q7的补充，而是一款主力旗舰 级SUV。

Q8的出现进一步充实了奥迪在金字塔顶端的产品布局，它与奥迪A8、奥迪R8一起，组成了奥迪“8”字符号的旗舰产品阵容。在中国文化里，“8”字寓意着吉祥与财运。Q8的加入，奥迪有能力将“8”字符号进行持续强化，助推品牌形象到达一个新高度。正如一汽-大众董事、总经理刘亦功所说：“奥迪Q8，正是 一汽-大众奥迪聚焦‘新豪华时代’高净值用户需求、重塑豪华旗舰SUV市场格局之作。它将以前所未有的‘旗舰级’产品体验，助力一汽-大众奥迪在新豪华时代持续引领。”

作为一汽-大众的“聚力”之年，2019年一汽-大众集合多方力量，在整体汽车市场充满不确定性的大环境下，交出了一份令人满意的答卷。1-9月，一汽-大众终端累计销售新车超过148万辆，摘得乘用车市场冠军。而凭借后半程发力，奥迪品牌终端累计销量直指50万大关，再创历史新高。适和越野之间的矛盾实现了融合统一，从而突破了使用场景的限制，展现出前所未有的差异化特质，重构了豪华旗舰SUV细分市场的格局。

在消费者最为关心的豪华血统、尖端科技以及使用场景三大维度，奥迪Q8提供了有说服力的产品诠释。

荆青春介绍，首先，Q8沿袭了最纯粹的贵族基因，与兰博基尼Urus、宾利添越共享MLB evo平台，无论是由内而外的运动风格，还是精湛的做工品质都如出一辙，为用户带来了堪比“超豪华品牌”的高端驾乘体验。

其次，它搭载了最尖端的创新科技，48V轻混系统、七种模式可调的自适应空气悬架、三屏一体的信息娱乐系统等奥迪品牌最新的技术成果，将豪华旗舰SUV市场的智能水准提升到全新高度。

另外，它实现了最全面的使用场景，区别于传统旗舰SUV主打公路舒适性、豪华轿跑SUV主打公路运动性的特质，奥迪Q8一举突破了

刘亦功表示，以奥迪Q8投放为契机，一汽-大众将全力支撑奥迪品牌聚力“全价值链共创”模式升级，也就是从“规模化引领”实现“创新型引领”，逐步完成数字化移动出行体系布局，打造高端移动出行第一品牌。

奥迪Q8的重要性不仅在于品牌端的引领，更在于它进一步释放了一汽-大众奥迪的产品端动能。通过一个多月的预售反馈，部分车型严重供不应求，预售情况超过了以往车型。实际上，在欧洲，Q8不仅斩获了“欧洲最佳豪华SUV”称号，更以在欧洲半年超过7000辆的销量，成为细分市场新的增长极。

一汽-大众奥迪销售事业部执行副总经理荆青春自信地表示，凭借前瞻的产品理念和技术实力，全新奥迪Q8将豪华旗舰SUV在造型、空间、舒豪华旗舰SUV对于用车场景的限制，“既能穿越人山人海，也能翻越高山大海。” 从多个维度来看，奥迪Q8正像一支集合了奥迪造车功力之大成的满弦之箭，有能力射出品牌新高度。荆青春自信地说，诞生于新豪华时代的新旗舰奥迪Q8，必将为新精英用户群体带来前所未有的出行体验，成为豪华旗舰SUV细分市场当之无愧的标杆车型。自去年年初以来，包括A8L、A6L、Q5L、Q3等在内，奥迪品牌旗下多款主力车型实现全新换代。新旧衔接往往也带来波动，如何实现新旧平稳衔接，在当前复杂格局下并不容易。

车市愈动荡，愈是需要稳住节奏、把握时机。一汽-大众奥迪副总经理胡绍航说：“所谓知大势者立潮头，市场收缩时绝不猛打猛冲，冲锋号吹响时也不贻误战机。”他介绍，新产品产能爬坡阶段即将结束，奥迪主力产品换代的“交接棒”基本完成。包括全新A6L、Q5L月销量均稳定在1万辆以上，奥迪Q8、e-tron双旗舰车型先后落地，奥迪汽车的品牌力与产品力，都将提升到一个从未有过的高度。

深秋大漠，浩气浑厚，极富民族特色的“呼麦”歌声悠远辽长。复杂车市格局中，一汽-大众奥迪正试图走出一条豪华车引领者新路径。