浅谈产业经济与新媒体融合发展模式

黄 勇

产业经济是一门应用性质比较强的学科，涉及范围比较广。从当前我国的发展情况来看，将新媒体与产业经济相互融合，对整个社会的经济发展能够起到较有利的推动作用。本文就对产业经济与新媒体融合发展的有效策略进行分析与探究。

1 概述

1.1 产业经济内容

产业经济是一门具有应用性质的学科，产业概念主要是为了满足对产业进行分析的需要而产生的，我们想要了解产业经济的相关内容，就必须要与产业联系起来。从生产到流通、服务的整个过程甚至文化、教育等都可以称之为产业，简单来说大到一个部门，小到一个行业都可以被称之为产业，产业就是指微观经济体。从经济学视角出发，为了确定产业与产业之间的差别，将其进行了清楚的层次划分。具体来说，主要包括以下三个层次，第一个层次主要是以商品为根据进行划分的产业，又被称之为产业组织。第二个层次主要是以技术和工艺的相似为根据所进行划分的产业，又被称之为产业联系。第三个层次主要是以经济活动阶段为根据所进行划分的产业，又被称之为产业结构。

1.2 新媒体内容

与传统媒体相比，新媒体是继报纸报刊、广播电视等传统媒体之后新兴起来的一种新的媒体形态。它主要是通过对信息化技术、数字技术、无线技术等技术的充分运用，再通过计算机、收集、数字电视等客观端，向受众者传递信息的一种传播形态。同时新媒体与传统媒体相比具有较强的优势，如传播速度快、传播范围广、传播信息量大、内容更为丰富等优点；如互动性强、民众参与性强、成本较低、检索更为方便等优点；总而言之新媒体的出现对传统媒体造成巨大的冲击。而在当今社会中，新媒体已经成为人民群众日常生活中不可或缺的一部分，新媒体不仅仅作为一种媒介，它更是一种媒体环境。人民群众每天通过手机、计算机、数字电视等客户端登录微博、微信、腾讯QQ、论坛、各大网站来获取信息，可以说新媒体在人民群众的生活中显示出了自身的重大价值，成为被人民群众认可的存在。

1.3 产业经济与新媒体之间的关系

如果单单拿出产业经济和新媒体这两个词汇，可能觉得二者之间毫无关系。对于产业经济而言，需要走在时代前端的新媒体为其进行服务和传播信息，将产品推向大众。对于新媒体而言，需要产业经济的力量来弥补自身发展的不足。下面来具体阐述一下产业经济与新媒体之间的关系：

第一，产业经济需要新媒体的传播与推广。产业经济涉及到的领域众多，在当前市场经济环境下，产业经济需要新媒体将产品信息、品牌内涵、产品价值、营销卖点等内容传播出去，尤其是对于生产制造业而言，刚刚推广一个产品时，急需要消费者对产品深入了解，而通过新媒体传播速度快、传播内容丰富、传播范围广等优势能够让消费者在最快的时间内了解产品性能，由此可见新媒体对产业经济发展的重要性。而在产品信息推广出去之后，同样也可以通过新媒体消息的反馈尽快使企业了解到消费者对产品的认可程度、购买意向等，有利于企业对产品进行完整定位，便于正式的产品推广与营销。

第二，新媒体的存在就是为了对经济产品进行推广。在产业经济与新媒体融合发展的过程中需要对两者之间的性质进行区分，通过新媒体的宣传和推广作用，可以将产品的信息反馈到企业内部，而企业内部最终做出的计划安排则会直接影响到新媒体对外宣传的效果，因此，产业经济与新媒体之间应该既相辅相成又相互制约，这才能够进一步保证企业的产品经济效益。而在当今形式发展下，产业经济发展的过程中，也必须要充分重视新媒体的发展，除了利用其传播推广作用之外，还应该进一步加强新媒体技术的研发，最终实现产业经济与新媒体的融合发展。

2 加强产业经济与新媒体经济的融合发展模式探析

2.1 产业经济与新媒体融合发展模式的可行性分析

当前，产业经济隶属于生态型经济，从理论视角出发，产业结构与其它产业之间互通有无，并在此基础上构成了一个较为庞大的生态构架。从这一特征来看，产业经济的发展需要新媒体将产业的产品价值、产品理念、产品品牌效应、产业发展动向推广和宣传出去，这是新媒体存在的主要作用。具体来说产业经济与新媒体融合发展模式的可行性体现于以下几个方面：

第一，产业经济的本质决定了产业经济与新媒体融合发展模式的实施。产业经济本质是由生态型的经济环境所决定的，在这其中必然要涉及到信息的共享性，而信息共享又需要传媒技术能力的使用。例如武汉万达SOHO项目的新媒体推广案例是一个成功案例。武汉SOHO项目在销售之初受到外部市场和内部销售的双重压力，销售业绩惨不忍睹，资金难以回流，使企业处于艰难生存境地，而依靠传统媒体如报纸、电视、电话等于手段也无法使销售业绩“回春”。在此情况之下，武汉SOHO项目为解决销售问题，应用SWTO分析出内外部存在的多个问题，并在此基础上创新营销思路，运用新媒体思维、新媒体宣传产品宣传万达的品牌效益，挖掘SOHO项目的潜在价值，在经过新媒体一系列的宣传和策划之后，将武汉万达SOHO项目推上热点，吸引大众目光，最终成功提高了万达SOHO的销售量。由此可见，新媒体的这种新媒体营销能力则恰恰是产业经济所缺乏的，所以产业经济必须与新媒体走向融合发展，实现互惠双赢。

第二，大众传播形式决定了产业经济与新媒体融合发展的可行性。当前，产业经济的实现需要新媒体传播途径来加以推动会和实现，而这正是由大众传播形式所决定的。尤其是在当今社会，传播形式多样化，媒介传播条件日新月异。产业经济为了能够应对所有消费群体，必须不断适应新媒体大众传播形式的变化，所以产业经济必须与新媒体融合发展。

第三，国家的产业结构调控政策决定了产业经济与新媒体融合发展的可行性。随着我国进一步对产业结构的调整升级，对原产业中的传统思想观念、管理制度。传播制度的改革创新，使我国经济主体的地位得以提升和发展。尤其是在党的十九大召开之后，更是在信息化技术基础上，明确了产业经济与新媒体融合发展的战略规划，为产业经济和新媒体的融合发展提供了更多的机会。

2.2 产业经济与新媒体融合发展模式的具体分析

从产业经济的3个层次出发，产业经济与新媒体的融合发展可以从以下几个方面入手：

第一，将制造业放在首位，运用新媒体对其进行垂直化打造。

第二，将服务业、贸易、科技教育、农业、旅游业等产业融合起来，运用新媒体对其进行传播和推广，促进这些产业的进一步发展。

第三，通过产业经济与新媒体的融合发展为小微企业提供了生存发展空间。传统企业经营模式已经无法适应当今信息化环境下的企业竞争。小微企业规模有限、资金不足等问题都制约了小微企业的发展，而通过新媒体的运用，可以为小微企业扩大影响力，将其所生产的产品推广宣传出去，实现小微企业的管理创新，为小微企业的发展提供契机，进而真正做到小微企业与新媒体的融合发展创新，使小微企业焕发活力，在企业的激烈竞争中占有一席之地。

第四，通过产业经济与新媒体的融合发展模式将各种传媒产业产品引入，促新产业的出现。通过新媒体技术的运用，可以使编辑出来的产品信息内容既可阅读，又能够观看，便于人民群众更加了产品。而这种新媒体、新技术的充分运用，必然也会促使新产业的出现。同样，产业经济与新媒体的融合发展会将各种传媒产业的产品引入到其中，形成新型的舆论新闻，引起社会大众的关注，进而提高传播效率和传播质量，使人们更加了解新产业。

3 结论

综上所述，产业经济与新媒体的融合发展已经成为一种必然趋势。通过对新媒体的运用，已经成为企业推广产品最热衷使用的一种渠道。企业想要迅速推广一个新产品，使其在最短时间内被社会大众所熟知，就会使用新媒体对其“造势”宣传。因此，产业经济与新媒体的融合发展势不可挡。本文就是对产业经济与新媒体融合发展的模式进行探究。